Un exemple de trafic non valide est l’utilisation d’éléments trompeurs sur une page Web de manière à ce qu’un utilisateur soit amené à cliquer sur une annonce sur laquelle il ne s’attendait pas à cliquer.
Le trafic non valide est toute activité qui ne provient pas d’un utilisateur réel avec un intérêt réel. Il peut s’agir de clics accidentels causés par des implémentations publicitaires intrusives, de clics frauduleux d’annonceurs concurrents, de botnets publicitaires et plus encore.
La refonte du site “Traffic Quality” a été annoncée sur Twitter par Aurora Morales, membre du personnel de Google Policy Transparency.
What is invalid traffic? My team has revamped the @GoogleAds Traffic Quality site with:
➕more examples of #IVT
✔️animations that help explain it👉Check it out: https://t.co/OT4DUZJsQZ
📡It affects @AdSense,@GoogleAdMob & @GoogleAdManager pubs!#InvalidTraffic #InvalidActivity
— Aurora Morales (@Aurora_Morales) September 7, 2022
https://platform.twitter.com/widgets.js
Dans sa mise à jour et refonte, Google fournit 12 exemples de trafic invalide qui affecte Google AdSense, Google AdMob et Google Ad Manager, mais il ajoute qu’il ne s’agit pas d’une liste exhaustive :
- Activité utilisateur non valide : L’activité utilisateur non valide se produit lorsqu’une personne réelle interagit avec une annonce, mais pas par intérêt réel.
Certaines actions sont accidentelles, comme lorsqu’un utilisateur mobile cherche un lien et appuie sur une annonce à la place. D’autres sont intentionnelles et parfois carrément frauduleuses. Par exemple, les éditeurs peuvent demander (ou même payer) aux utilisateurs de cliquer sur des annonces, de regarder des vidéos ou de visionner du contenu avec lequel ils ne s’engageraient pas normalement pour augmenter leur nombre d’impressions.
Le trafic causé par des tactiques trompeuses comme celles-ci crée de mauvaises expériences utilisateur et n’offre que peu ou pas de valeur aux annonceurs, c’est pourquoi Google s’engage à l’éradiquer.
- Clics accidentels : Les clics accidentels se produisent, comme leur nom l’indique, lorsque les utilisateurs n’avaient pas l’intention de cliquer sur une annonce. Ils se produisent souvent à la suite d’un mauvais placement des annonces.
Par exemple, les annonces doivent être clairement distinguées des autres contenus du site Web, tels que les menus, la navigation et les liens de téléchargement. Veuillez consulter nos règles sur l’emplacement des annonces pour en savoir plus. - Masquage des annonces : Le masquage des annonces se produit lorsque les annonces sont placées de manière à les rendre impossibles à voir dans des circonstances normales.
Quelques exemples sont des annonces cachées sous des iframes, cachées derrière du contenu, cachées derrière d’autres annonces, à l’intérieur de conteneurs HTML invisibles, ou des annonces qui sont affichées mais trop petites pour être vues (alias « pixel stuffing »). - Injection d’annonces : Les injections d’annonces se produisent lorsque des annonces sont insérées dans des pages à l’insu de l’éditeur et sont souvent créées par des applications wifi gratuites, des plug-ins de navigateur et des « ensembles de logiciels ».
Les injecteurs publicitaires offrent une mauvaise expérience utilisateur et peuvent provoquer des fuites de confidentialité. Ce type d’attaque vole également des revenus aux éditeurs. - Empilement d’annonces : L’empilement d’annonces se produit lorsque plusieurs annonces sont empilées en couches dans un seul espace publicitaire et que seules les annonces les plus élevées sont affichées.
Un annonceur est amené à croire que son annonce a été diffusée sur une page Web (ou à l’intérieur d’une application), alors qu’en fait elle a été rendue mais pas réellement vue (parce qu’elle est cachée par l’annonce supérieure). - Botnets : Les botnets sont des logiciels automatisés qui s’exécutent sur des serveurs Internet ou des ordinateurs détournés. Lorsqu’ils sont utilisés pour la fraude publicitaire, les botnets peuvent être programmés pour créer un grand volume d’impressions, de clics et de trafic non valides.
Malheureusement, ils peuvent également être programmés pour agir comme de vrais utilisateurs, ce qui rend leur trafic difficile à repérer. Ainsi, en plus de nos filtres automatisés et de nos examens manuels, nous déployons également des équipes de recherche spécialisées pour traquer et arrêter les botnets qui nuisent aux annonceurs, aux éditeurs et aux utilisateurs.
- Clickjacking : Le clickjacking ou détournement de clic est l’utilisation d’éléments trompeurs (par exemple, des boutons) ou d’interfaces sur une page Web de manière à ce qu’un utilisateur soit amené à cliquer sur une annonce sur laquelle il ne s’attendait pas à cliquer.
Ces types d’attaques sont généralement mis en œuvre en superposant un bloc d’annonces invisible sur un élément de page Web ou en utilisant du code qui permet à un bloc d’annonces invisible de suivre le curseur de l’utilisateur. - Inventaire faussement représenté : L’inventaire faussement représenté est basé sur le trafic publicitaire faussement dépeint comme provenant d’utilisateurs de grande valeur ou d’un site prétendant qu’il s’agit d’un site différent.
- Fausse représentation de la vidéo in-stream et out-stream : La vidéo in-stream représente généralement des annonces pré-roll, mid-roll ou post-roll diffusées dans d’autres contenus vidéo (essentiellement ces annonces sont mélangées au contenu vidéo principal).
La vidéo in-stream peut générer un trafic non valide lorsqu’elle est principalement basée sur le trafic non humain vers les vidéos, dans lequel une annonce vidéo in-stream est marquée ou mesurée de manière incorrecte comme ayant été vue par un utilisateur réel.
La vidéo out-stream est ce qui est généralement affichée dans les annonces « display » telles que les bannières, les interstitiels, les annonces natives (en ligne), etc. (contrairement à la vidéo in-stream, qui est mélangée à d’autres flux vidéo).
Le trafic vidéo out-stream (sortant) invalide est la fausse représentation et l’affichage de la vidéo in-stream dans un format out-stream. Par exemple, cela se produit lorsque des annonces vidéo in-stream sont affichées dans une bannière publicitaire – un annonceur est amené à croire que son annonce a été affichée dans le flux avec d’autres contenus vidéo, alors qu’en fait elle a été affichée dans un format différent.
- Malware : Les malwares ou logiciels malveillants sont tout type de logiciel conçu pour endommager un ordinateur. Les logiciels malveillants peuvent infecter les appareils mobiles pour générer divers types de trafic frauduleux.
Ce trafic peut inclure des annonces cachées diffusées en arrière-plan (à l’insu de l’utilisateur) et des annonces interstitielles injectées et affichées sur une interface utilisateur. - Pop-under ad : Les annonces pop-under sont des annonces qui sont affichées dans une nouvelle fenêtre de navigateur et qui sont généralement ouvertes sous (derrière) la fenêtre active du navigateur.
Par conséquent, l’utilisateur ne sait pas que l’annonce pop-under a été affichée jusqu’à ce que la ou les fenêtres actives soient fermées. Souvent, cela conduit à une mauvaise expérience utilisateur, en particulier parce qu’il est difficile de déterminer quel site Web a conduit à une publicité pop-under.
Le trafic non valide affecte Google AdSense, Google Ad Manager et les applications mobiles.
Les annonceurs qui constatent constamment une augmentation du nombre de clics, un CTR inférieur ou qui soupçonnent que leurs annonces sont cliquées par des robots ou des concurrents peuvent voir leurs dépenses publicitaires diminuer à mesure que Google s’efforce de mettre fin à la fraude et de réduire les coûts pour les titulaires de compte.
Source : Google
