Le référencement peut être accablant – mais le simple fait de prêter attention à ces 5 bases vous permet d’améliorer votre positionnement pour réussir votre classement Google. Rappels.
Beaucoup de choses ont changé dans le référencement depuis la première mise en ligne de Google en 1998.
La seule chose qui n’a pas changé est la suivante : votre trafic organique est directement lié à vos positions de classement dans les moteurs de recherche.
Si vous avez un nombre prolifique de mots-clés dans l’index Google et qu’ils apparaissent en haut ou près du haut des résultats de recherche, un trafic illimité suivra.
Inversement, si vous avez un excellent site Web, mais pas de visibilité dans les SERP (pages de résultats), vous êtes destiné à avoir peu ou pas de trafic de recherche organique.
Dans cet article, nous allons décomposer les étapes nécessaires pour booster vos SERP Google.
Combien de temps faut-il pour améliorer les classements Google ?
En fait, nous pouvons donner la réponse définitive, « Cela dépend ».
Bien que je reconnaisse que c’est frustrant et que cela semble être une échappatoire, c’est la vérité. Le SEO ne se produit pas dans le vide et chaque situation offre un ensemble unique de variables.
Les compétences, le budget, le niveau de concurrence et l’empilement de votre site Web peuvent tous jouer un rôle dans la rapidité avec laquelle on peut déplacer le cadran.
Donc, en gardant cela à l’esprit, décomposons-le dans un sens plus quantifiable et examinons ce que vous pouvez faire pour que les choses se produisent le plus tôt possible, plutôt que plus tard.
Lors d’un épisode d’AskGooglebot en juin 2021 (voir vidéo ci-dessous), John Mueller, un porte-parole de la recherche Google, a déclaré qu’il pouvait prendre « plusieurs heures à plusieurs semaines » pour que Google indexe du contenu nouveau ou mis à jour.
Il a également averti que ce n’est pas parce qu’une page est indexée qu’elle sera classée pour quoi que ce soit tout de suite, voire jamais. En raison du nombre de facteurs de ranking en jeu, il ne faut pas s’attendre à des changements rapides dans les SERP.
John Mueller a déclaré dans le passé que même si vous apportez des modifications drastiques à la conception et aux fonctionnalités de votre site Web, cela pourrait encore prendre quelques mois, voire un an, pour avoir un impact.
Cependant, cela ne signifie pas que vous devez simplement vous asseoir et attendre après avoir mis à niveau votre site. Il a mentionné quelques idées spécifiques pour accélérer l’indexation, notamment :
- Prévenir la surcharge du serveur en accélérant votre serveur et votre site Web.
- Liens bien en vue vers de nouvelles pages.
- Éviter l’utilisation d’URL inutiles, comme les filtres de page de catégorie.
- Tirer parti des méthodes de soumission utilisateur telles que le téléchargement de fichiers sitemap et l’utilisation de l’outil d’inspection d’URL.
Enfin, Mueller a réitéré que la meilleure façon d’être classé est de créer un contenu de haute qualité que les internautes qui cherchent (chercheurs) trouveront utile. Selon ses mots, rendez votre site « fantastique ».
Comment améliorer votre classement Google ?
Pour atteindre le Top 10 des pages de résultats en moins d’un an, il faut beaucoup de travail, de compétences et parfois de chance.
Et cela nous ramène au sujet de la discussion d’aujourd’hui sur la façon d’améliorer son ranking sur Google. Donc, si vous voulez augmenter les ventes et les conversions en amenant votre site Web à la première page de Google, voici 5 étapes que vous pourrez suivre.
1. Commencez avec une base forte
Une mauvaise structure de site Web et une architecture de l’information peuvent condamner même les meilleures campagnes de référencement.
Si votre site Web est difficile à naviguer pour les utilisateurs et à explorer (crawler) pour Google, votre classement risque d’en souffrir. Faites attention à Core Web Vitals.
Effectuer un audit SEO technique
L’algorithme de Google intègre des milliers de signaux, ainsi que l’apprentissage automatique et l’IA pour déterminer les classements de recherche. Cela dit, s’occuper des bases, même aujourd’hui, vous donnera un avantage sur de nombreux concurrents.
2. Offrez une excellente expérience de page
Google définit l’expérience de page ou Page Experience comme « un ensemble de signaux qui mesurent la façon dont les utilisateurs perçoivent l’expérience d’interaction avec une page Web au-delà de sa valeur d’information pure, à la fois sur les appareils mobiles et de bureau ».
Signaux Web Essentials (Core Web Vitals)
Qu’il s’agisse d’un site mobile ou de bureau, vous devez surveiller en permanence la vitesse de chargement et continuer à l’améliorer. Plus précisément, Largest Contentful Paint (LCP), le délai de première entrée (FID) et le décalage de disposition cumulatif (CLS).
Taille du fichier
Pour la taille du fichier, utilisez votre programme de retouche d’image préféré.
Avant le téléchargement, vous pouvez optimiser davantage la taille du fichier avec des applications telles qu’Optimizilla, Image Recycle et Kraken.io.
Enfin, confirmez toujours que les dimensions de l’image s’intègrent dans l’espace d’image réservé pour conserver un aspect propre et structuré de votre page Web en direct.
Mise en cache du navigateur
Lorsqu’un navigateur Web charge une page, il charge un certain nombre de ressources. La mise en cache du navigateur stocke ces fichiers de ressources localement sur les ordinateurs des utilisateurs. De cette façon, lorsqu’un utilisateur accède à une nouvelle page, ces ressources n’ont pas besoin d’être chargées à nouveau.
Pour la plupart, la meilleure façon d’activer la mise en cache consiste à ajouter du code au fichier .htaccess de l’hôte Web/serveur.
Pour WordPress, il existe des plugins gratuits disponibles pour accomplir cela, comme WP SuperCache.
Gestion des scripts
Avant de charger d’innombrables fichiers JS et CSS pour améliorer votre site, assurez-vous que vous avez besoin de ces augmentations supplémentaires car elles finissent par ralentir votre site Web.
Vous pouvez également réduire vos fichiers en supprimant les commentaires, par exemple, pour que les choses continuent de fonctionner rapidement.
Et s’il est possible de fusionner plusieurs scripts en un seul fichier, allez-y. De cette façon, il n’y aura qu’un seul appel de récupération au serveur pour charger tous les scripts.
Voici quelques outils qui peuvent vous aider à mesurer et à surveiller Core Web Vitals.
Mobile Friendly
Avec l’évolution de la recherche et de l’index mobile-first, votre site Web doit passer le test Mobile-Friendly (Compatibilité avec les appareils mobiles).
Selon Google :
… Nos systèmes d’exploration, d’indexation et de classement ont généralement utilisé la version de bureau du contenu d’une page…
Mobile-first Index signifie que nous utiliserons la version mobile de la page pour l’indexation et le classement…
Pour éviter les problèmes de classement mobile, vous devez doubler l’intention de recherche et les performances.
HTTPS
Vérifiez si la connexion de votre site est sécurisée. Si la page n’est pas diffusée via HTTPS, découvrez comment la sécuriser.
Pas d’interstitiels intrusifs
Les interstitiels intrusifs sont des éléments de page qui masquent le contenu de la vue des utilisateurs, généralement à des fins de promotion.
3. Optimisez vos pages pour Google
Il va sans dire que vous devez écrire un excellent contenu qui gardera les lecteurs engagés afin qu’ils puissent lire jusqu’au dernier paragraphe.
Pour convaincre rapidement de votre public cible, commencez par une introduction sommaire rapide qui indique aux lecteurs ce qu’ils s’attendent à trouver dans cet article. Maintenant, pour rendre votre contenu convivial pour Google, certaines des meilleures stratégies que vous pouvez mettre en œuvre sont :
- Expliquez à Google en quoi consistent vos pages :Pour ce faire, ajoutez des données structurées sur l’ensemble de votre site. De cette façon, Google peut facilement comprendre de quoi parle votre contenu.
Schema.org est le format préféré par Google. Les types de schéma incluent les recettes, les entreprises, les produits, les auteurs, etc.
- Gardez vos titres courts :En plus de décourager vos lecteurs, car il leur sera impossible d’obtenir toutes les informations en un coup d’œil, les titres extra-longs nuiront également à l’impact SEO de vos mots-clés.
Google affiche généralement les 50 à 60 premiers caractères d’une balise title. Si vous conservez vos titres en dessous de 60 caractères, nos recherches suggèrent que vous pouvez vous attendre à ce qu’environ 90% de vos titres s’affichent correctement.
Les plugins SEO peuvent vous aider à identifier les titres avec des caractères excessifs.
- Créer des titres et des méta-descriptions uniques :Même si les titres et les méta-descriptions n’ont pas d’impact direct sur le classement de votre site Web, ils sont assez importants pour représenter la valeur de votre contenu à partir des pages de résultats.
Ainsi, s’ils sont bien faits et bien rédigés, les titres peuvent augmenter votre taux de clics et par la suite augmenter votre trafic.
Assurez-vous donc d’écrire des titres uniques avec une description simple et attrayante qui contient également un mot-clé cible.
De plus, vous devez également savoir que si vous n’écrivez pas vos propres méta-descriptions uniques et vivantes avec des mots-clés ciblés pour vos pages, Google les générera automatiquement pour vous.
De toute évidence, ceux générés automatiquement ne seront pas aussi efficaces pour votre site que ceux que vous avez correctement conçus. Néanmoins, vous devez également faire attention à ne pas bourrer vos titres et descriptions de mots-clés.
- Soyez précis dans votre texte d’ancrage interne :Allez droit au but si vous voulez que votre contenu soit classé pour un mot-clé spécifique. De nombreux sites Web utilisent sans le savoir des textes d’ancrage vagues et insaisissables pour créer des liens vers d’autres pages de leur site.
C’est une énorme erreur car ce ne sera pas une ancre assez claire pour vos visiteurs et même les moteurs de recherche.
4. Optimiser pour l’intention de recherche
L’évolution de la recherche moderne a ses racines dans Hummingbird, complété plus tard par Rankbrain puis BERT.
Le jeu final pour Google est de mieux comprendre le contexte d’une recherche pour fournir des résultats qui correspondent à l’intention d’une requête donnée. En fait, le succès continu de Google en dépend.
Les 4 principaux types courants d’intention de recherche sont les suivants :
- Navigation : une recherche pour un site Web particulier.
- Informationnel : une recherche de connaissances.
- Commercial : une recherche de données (comme les avis) pour prendre une décision d’achat éclairée.
- Transactionnel : une recherche pour effectuer un achat (où acheter).
Comment optimiser l’intention de recherche
- Vérifiez les SERP pour l’expression de mot-clé qui vous intéresse dans le classement. Si les meilleurs résultats ne correspondent pas à votre page, vous n’allez pas vous classer.En d’autres termes, si Google a décidé que l’intention d’une recherche est informative et que votre page est transactionnelle, cette page ne sera pas bien classée.
- Dans les cas où une page ne correspond pas aux premiers résultats/intention de recherche, vous avez deux choix :
- Modifiez votre page pour qu’elle corresponde à l’intention de recherche.
- Créez une nouvelle page pour correspondre à l’intention.
5. Optimiser le maillage interne des liens
Les liens sur votre site Web doivent être placés stratégiquement et vous devez vous assurer que tous les liens fonctionnent correctement.
Voici quelques astuces pour peaufiner votre jeu de liens internes.
Architecture du maillage interne
La profondeur de page de votre site ne doit pas dépasser trois clics; un hack d’efficacité que parfois les gens oublient.
Une bonne stratégie de liens internes signifiera que vos meilleures pages apparaissent au premier niveau.
Un moyen efficace de le faire est de créer une section de page d’accueil qui renvoie directement à vos « produits les plus vendus » ou à vos « catégories principales ».
Correction des liens brisés et des doublons
Certains propriétaires de sites Web ont l’habitude d’ignorer les liens brisés parce qu’ils ne réalisent pas l’impact de la mauvaise expérience utilisateur qu’ils créent.
En exécutant un crawl sur votre site avec des outils tels que Broken Link Checker, vous pouvez facilement repérer les erreurs 404 et les corriger en un tournemain !
Récupérer vos mentions de site
Récupérez les mentions de votre site en définissant une alerte Google qui vous aidera à suivre les mentions de votre marque sur Internet.
Et dans le cas où l’une des mentions vient sans être liée à votre site, contactez le webmaster et demandez-lui amicalement de créer un lien pointant vers votre site !
Conclusion
Le référencement peut sembler accablant. Il est facile de se laisser prendre dans la paralysie de l’analyse et de ne rien faire.
Cela dit, il est important de se rappeler que même en 2022, le simple fait de prêter attention aux bases, comme indiquées ci-dessus, vous positionne pour le succès en ligne.
Source : Searchenginejournal
