Les entreprises cherchent des moyens de surmonter l’incertitude économique tout en naviguant dans les changements de plateforme et de confidentialité. Désormais, Meta, maison mère de Facebook, apporte de nouveaux outils à Meta Advantage pour aider les annonceurs à tirer parti de la puissance de l’IA et de l’automatisation, maximisant ainsi les performances de leurs dépenses publicitaires.
Suite à son annonce parue plus tôt cette année, il présente maintenant les campagnes Shopping Advantage+ aux annonceurs du monde entier.
Meta a dit constaté que 52 % des consommateurs veulent trouver des marques et des produits dont ils n’ont pas entendu parler, mais qui correspondent à leurs préférences d’achat.
Grâce aux solutions Advantage+, les annonceurs peuvent exploiter la puissance de l’IA pour fournir des campagnes plus pertinentes aux personnes qui comptent le plus pour leur entreprise.
Comment utiliser les produits Meta Advantage
Les produits publicitaires automatisés de Meta sont désormais regroupés sous le nom de Meta Advantage.
Les produits Advantage utilisent une technologie de pointe conçue pour obtenir et maintenir de meilleurs résultats, personnaliser la diffusion des annonces et réduire le travail des annonceurs.
Il existe deux groupes de produits Advantage, Advantage et Advantage+, qui vous donnent la possibilité de choisir entre un parcours de création de campagne entièrement automatisé ou un parcours manuel avec des fonctionnalités automatisées supplémentaires.
- Les produits Advantage+ peuvent :Automatisez l’ensemble de la création de votre campagne ou automatisez l’une des 5 étapes de création manuelle de campagne du Gestionnaire de publicités (Audience, Budget/Enchères, Destination, Emplacements et Création).
- Les produits Advantage peuvent :Automatisez un aspect spécifique de la configuration manuelle de votre campagne pour améliorer les performances.
Lors de la création d’une campagne, vous pouvez choisir d’automatiser l’ensemble du processus de création à l’aide d’une campagne Advantage+. Si vous souhaitez un meilleur contrôle manuel de votre campagne, vous pouvez toujours choisir l’option manuelle pour chacune des étapes du Gestionnaire de publicités afin de créer votre campagne.
À chaque étape, il peut y avoir des fonctionnalités Advantage supplémentaires qui vous permettent d’utiliser l’automatisation à plus petite échelle.
Présentation des campagnes Advantage+ Shopping
Les campagnes Advantage+ Shopping aident les annonceurs à devenir plus intelligents et plus rapides sur les campagnes qui convertissent. Il élimine les étapes manuelles de la création d’annonces et automatise jusqu’à 150 combinaisons créatives à la fois.
Cela aide les annonceurs à savoir plus rapidement quelles annonces fonctionnent, tout en tirant le meilleur parti de leur budget publicitaire.
Déployé auprès des annonceurs e-commerce et de vente au détail le 15 août 2022, l’outil de campagnes Advantage+ Shopping offre aux annonceurs de nouvelles façons d’optimiser leurs campagnes. Les campagnes Advantage+ Shopping utilisent l’IA (intelligence artificielle) pour automatiser le processus de création de campagnes et sont alimentées par de nouveaux modèles d’apprentissage automatique.
Dans une étude portant sur 15 tests A/B, Meta dit avoir découvert que les campagnes Shopping Advantage+ entraînent un coût par conversion d’achat inférieur de 12 % par rapport aux annonces Business as Usual (BAU) des annonceurs. Grâce à ces économies, les entreprises peuvent réinvestir dans leurs stratégies marketing et stimuler l’acquisition de clients et les ventes plus efficacement.
Des annonceurs comme Prose, une entreprise de soins capillaires personnalisés, et Rothy’s, une marque mondiale de style de vie qui crée des chaussures et des sacs écologiques, ont utilisé les campagnes d’achat Advantage+ pour atteindre de nouveaux clients et stimuler les ventes.
Apporter l’automatisation aux petites entreprises
Les petites entreprises pourront également utiliser Advantage+ Creative et Advantage Audience pour créer des publicités via leur Page Facebook. Ces outils les aident à gagner du temps tout en utilisant moins d’argent pour savoir quelle annonce est la plus performante.
- Advantage+ Creative ajuste automatiquement les créations publicitaires pour chaque personne qui consulte votre annonce. Cela permet de leur montrer la version à laquelle ils sont le plus susceptibles de répondre, offrant de meilleures performances publicitaires.
- Advantage Audience crée une audience personnalisée en fonction des détails de votre Page Facebook et s’ajuste automatiquement au fil du temps pour vous aider à atteindre des personnes plus pertinentes avec votre annonce.
À partir d’aujourd’hui, les petites entreprises peuvent tirer parti d’Advantage+ Creative et Advantage Audience lorsqu’elles créent des publicités à partir de leur Page Facebook.
Mises à jour supplémentaires des solutions Advantage+
- Campagnes d’applications Advantage+ :Meta a ajouté plusieurs nouvelles fonctionnalités aux campagnes d’applications Advantage+, aidant ainsi les annonceurs à augmenter les performances des campagnes d’installation d’applications.
Parmi ces mises à jour, citons une flexibilité plus créative avec l’appariement des ressources et une stabilité améliorée, des capacités d’attribution des clics sur 7 jours pour améliorer les performances des campagnes avec des fenêtres de conversion plus longues, des capacités de test fractionné pour identifier des stratégies efficaces et des informations de reporting plus granulaires avec des rapports régionaux et au niveau des annonces.
- Avantage+ Créative :Les annonceurs disposent désormais de plus d’options pour optimiser leurs créations dans le Gestionnaire de publicités.
Lorsqu’un annonceur télécharge une image ou une vidéo pour une campagne, il peut créer plusieurs versions d’une annonce optimisées pour ce à quoi le spectateur est le plus susceptible de répondre avec des améliorations standard.
Meta commence également à tester une nouvelle optimisation qui ajoutera de la musique de son catalogue sonore aux annonces basées sur des images, créant ainsi une expérience plus immersive pour les placements dans les annonces Reels.
- À venir en 2022 – Les boutiques comme destination pour les campagnes Advantage+ Shopping :Bientôt, les entreprises américaines disposant d’une Boutique avec le paiement activé auront la possibilité d’ajouter leur Boutique comme destination pour les campagnes Advantage+ Shopping.
Meta utilisera ensuite la puissance de l’IA pour rediriger les gens vers la boutique ou le site Web du vendeur en fonction de ce qui a le plus de chances de donner lieu à une transaction.
Dans l’ensemble des technologies de Meta, ses investissements dans la découverte alimentée par l’IA l’ont aidé à créer une expérience sociale plus pertinente, en connectant les gens à des choses qui les intéressent.
Avec ces mises à jour, Meta dit utiliser la même puissance de l’IA et de la découverte alimentée par l’apprentissage automatique pour améliorer également l’expérience des annonceurs.
Source : Facebook
