La nouvelle balise Google est une extension et un rebranding de “global site tag” existant. Elle nécessitera moins de codage et offrira de nouvelles capacités.
Google vient d’annoncer la nouvelle balise Google – une balise simple, centralisée et réutilisable conçue pour améliorer la qualité des données et adopter de nouvelles fonctionnalités sans avoir à modifier et installer plus de code. La balise Google est une mise à niveau et une nouveau nom de marque de global site tag.
C’est quoi la balise Google ? La nouvelle balise Google est une balise unique et réutilisable construite sur vos implémentations gtag.js existantes. Google dit que la balise sera déployée au cours de la semaine prochaine et devrait être placée sur toutes les pages de votre site Web. Ils affirment que la balise « vous aidera à mesurer en toute confiance l’impact et à préserver la confiance des utilisateurs ».
Bref, la balise Google vous permet d’envoyer des données de votre site Web vers des destinations de produits Google connectées pour vous aider à mesurer l’efficacité de votre site Web et de vos annonces.
La balise Google n’est actuellement accessible et configurable qu’à partir de Google Ads et Google Analytics 4 (lisez « Comment migrer vers Google Analytics 4 »).
De nouvelles fonctionnalités sans code
Selon Christophe Combette, Directeur Ads Measurement Products chez Google, la nouvelle balise de site aura plus de fonctionnalités sans code telles que l’analyse des événements, la gestion des balises à partir d’un écran central et l’utilisation d’une seule ligne de code pour activer plus de produits, de comptes et de fonctionnalités à partir de l’interface.
Il y aura également des capacités de mesure plus sûres pour la vie privée, une meilleure qualité des données et une facilité d’utilisation accrue. Les utilisateurs pourront également utiliser leur installation de balise Google existante lors de la configuration d’un autre produit ou compte Google ou de la création de nouvelles actions de conversion, au lieu de configurer du code supplémentaire à chaque fois.
Le concept global site va-t-il s’éteindre ?
Alors que Combette prétend que le branding ou la marque “global site tag” va s’éteindre, la balise elle-même ne le sera pas. Les utilisateurs sur lesquels le balise global site est installé continueront à fonctionner normalement. La balise global site continuera à fonctionner et les implémentations de balises ne changeront pas. La balise global site aura de nouvelles fonctionnalités si vous souhaitez ajuster les paramètres ou créer de nouveaux comptes.
Les annonceurs disposant de plusieurs instances de “gtag.js” peuvent désormais combiner ces balises et gérer de manière centralisée leurs paramètres dans les écrans de balises Google dans Google Ads et Google Analytics.
Comme il sera plus facile de configurer le balisage à l’échelle du site et de combiner ou de réutiliser les balises, vous pouvez facilement augmenter le nombre de pages balisées avec une configuration cohérente. Cela permet d’améliorer la mesure, ce qui conduit à des informations client de meilleure qualité.
Vous pouvez également désormais gérer l’accès des utilisateurs à vos paramètres de balises dans tous les produits dans un endroit dédié, ce qui vous donne plus de contrôle sur qui a accès aux paramètres de mesure critiques.
Quels produits auront la nouvelle balise Google
Google déclare :
La nouvelle balise Google fonctionne déjà avec de nombreux produits Google tels que Google Ads, Campaign Manager, Display & Video 360, Search Ads 360, Google Analytics, etc. Les nouvelles fonctionnalités de balisage sans code de la balise Google seront initialement disponibles dans Google Ads et Google Analytics, et s’étendront à d’autres produits au fil du temps.
La publication d’une nouvelle balise peut être déroutante pour les annonceurs. Il n’est pas clair si les annonceurs qui utilisent global site tag doivent laisser le leur installé ou le remplacer par le nouveau tag Google. On ne sait pas non plus ce qui se passe si les utilisateurs décident de ne pas installer la nouvelle balise Google.
Si global site tag présente les nouvelles fonctionnalités, quelle incitation les annonceurs ont-ils à utiliser la nouvelle ? Cependant, la nouvelle balise Google semble plus intuitive et plus facile à gérer. Si Google peut rendre la transition fluide et simple, alors cela pourrait être une victoire.
Comment configurer la nouvelle balise Google depuis Google Analytics 4 ?
Une fois de plus, sachez que la nouvelle balise Google ou Google Tag n’est actuellement accessible et configurable qu’à partir de Google Ads et Google Analytics 4.
- Connectez-vous à votre compte Google Analytics 4.
- Cliquez tout en bas de la colonne gauche sur le lien “Administration”.
- En haut de la colonne gauche appelée « Propriété », utilisez le sélecteur déroulant pour sélectionner la propriété qui contient le flux de données pour lequel vous souhaitez configurer votre nouvelle balise Google.
- Et ensuite, toujours dans la colonne « Propriété », cliquez sur “Flux de données”. Si vous vous demandez où se trouve l’ID de mesure de la nouvelle balise Google, vous le trouverez en haut à droite de cette page (G-TJV2P…..).
- Cliquez tout au bout sur la ligne du flux de données que vous souhaitez modifier.A la section “Evénements”, configurez les sous-sections en fonction de la particularité de votre site Web, sans pour autant oublier la sous-section “Mesures améliorées”.
- A la section « Balise Google », cliquez sur “Configurer les paramètres du tag” et fournissez les informations nécessaires pour chaque sous-section.
- Toujours dans cette section “Balise Google”, visitez le lien “Gérer les sites tag associés” pour associer une ou des balises de produits Google avec vos ID de Google Analytics (G-xxxxxxxxxx) et Universel Analytics (UA-xxxxxxxxxx), et entre autres produits Google.
- Dans cette section « Balise Google », cliquez sur “Voir les instructions d’installation du tag” pour copier l’unique balise Google et la coller dans le code de chaque page de votre site, directement après l’élément <head>. N’ajoutez qu’une seule balise Google par page.
Pour commencer à collecter des données, vous devez mettre la balise Google dans le code source de votre site Web, au début de la balise <HEAD>. La balise Google doit donc se trouver sur chaque page contenant des données que vous souhaitez collecter.
<!–Et si vous participez à Google AdSense, vous n’avez en principe plus l’obligation d’installer votre module de consentement pour la diffusion de publicités personnalisées.–>Le démarrage de la collecte de données peut prendre jusqu’à 30 minutes.
Vous pouvez ensuite utiliser le rapport en temps réel pour vérifier que vous recevez des données. Lorsque vous avez configuré votre balise, vous devez configurer les paramètres de votre balise Google.
Vous pouvez lancer Tag Assistant pour tester votre action de conversion/collecte de données.
Remarque : Toutes les balises “Global site” ont été converties en balises Google. Si vous avez une balise “global sites” sur votre site Web, vous n’avez pas besoin de mettre à jour votre site pour utiliser la balise Google. Pour l’instant ?
FAQ concernant le nouveau Google Tag
Google vient encore d’améliorer l’expérience de balisage avec la nouvelle balise Google – une balise unique et réutilisable construite sur vos implémentations “gtag.js” existantes qui vous aide à mesurer en toute confiance l’impact et à préserver la confiance des utilisateurs.
Ainsi, à partir d’aujourd’hui et au cours de la semaine prochaine, la balise Google débloquera de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à en faire plus, à améliorer la qualité des données et à adopter de nouvelles fonctionnalités, sans nécessiter plus de code.
Comme nous l’avons déjà recommandé avec “global site tag”, la balise Google doit être installée sur toutes les pages de votre site Web.
Qu’est-ce que le balisage et pourquoi est-il si important ?
Pour comprendre l’efficacité de la publicité en ligne et du comportement sur site à l’aide d’outils de marketing et de mesure numériques, les annonceurs doivent mesurer diverses interactions sur leurs sites Web.
C’est le fondement de la mesure et c’est également essentiel pour permettre aux entreprises de mettre en œuvre des outils de mesure centrés sur la protection de la vie privée, tels que le mode consentement ou le sandbox de la confidentialité dans les mois à venir.
Le balisage est essentiel à une stratégie de mesure durable et efficace.
Le balisage est le code sous-jacent qui alimente la mesure à l’échelle du site dans Google Ads et Google Analytics, afin que les annonceurs, les entreprises et les spécialistes du marketing puissent mieux comprendre l’activité des clients et glaner des informations exploitables.
Pour être un peu plus technique, les balises sont les extraits de code qui rendent cette mesure en ligne possible. Le balisage implique généralement qu’un spécialiste du marketing ou un développeur ajoute une balise de base ou globale pour chaque outil de mesure qu’il utilise à toutes les pages de son site Web, ainsi que parfois l’ajout de balises d’événement pour mesurer les interactions clés telles que la soumission d’un formulaire de contact ou la réalisation d’un achat en ligne.
Qu’est-ce que la nouvelle balise Google ?
La balise Google est une extension et un nouveau branding de global site tag existant.
À une époque où la mesure est plus essentielle que jamais, il est essentiel que les entreprises soient en mesure de mettre en place une base solide. Pour aider les annonceurs, les spécialistes du marketing et les entreprises à continuer de mesurer les conversions tout en s’adaptant aux changements de l’écosystème et en respectant la vie privée des utilisateurs, il est essentiel pour eux d’avoir un balisage de haute qualité à l’échelle du site.
La balise Google est – à la base – une balise. Par exemple, si un annonceur possède deux comptes Google Ads, il n’a besoin de baliser qu’une seule fois, alors qu’auparavant plusieurs balises auraient été nécessaires. Cela fonctionne de la même manière pour un annonceur qui utilise à la fois Google Ads et Google Analytics.
La nouvelle balise Google comprend des fonctionnalités et des expériences sans code pour les clients qui leur permettront de tirer parti de capacités de mesure plus sûres pour la confidentialité, d’une meilleure qualité des données et d’une facilité d’utilisation accrue.
Pourquoi la balise Google remplace-t-elle global site tag ?
La balise Google est une évolution de global site tag et s’appuie sur ses capacités existantes. Il s’agit d’une expérience plus efficace et transparente pour les clients et elle permettra aux entreprises, grandes et petites, de gérer plus efficacement les labels et de tirer plus facilement parti de solutions de mesure respectueuses de la vie privée.
Existe-t-il une date d’obsolescence pour global site tag ?
Les annonceurs, les spécialistes du marketing et les entreprises qui utilisent actuellement “global site tag” n’auront pas besoin d’apporter de modifications. Alors que la marque “global site tag” sera supprimée, les implémentations de balises ne changent pas et les implémentations de balises existantes continueront de fonctionner.
Ceux qui ont une balise de site globale (global site tag) auront désormais de nouvelles fonctionnalités à leur disposition s’ils ont besoin d’ajuster les paramètres de balise, de créer de nouveaux comptes dans des produits existants ou de commencer à utiliser de nouveaux produits (par exemple, Google Ads ou Google Analytics).
En quoi la nouvelle balise Google est-elle différente de global site tag actuel ?
La nouvelle balise Google incorporera plus de fonctionnalités sans code là où des modifications de code précédemment dans la page auraient pu être nécessaires.
Par exemple, avant la balise Google, chaque événement que vous vouliez comprendre devait être configuré via un codage dans la page , ce qui nécessite à la fois de l’expertise et de la bande passante. Avec les nouvelles fonctionnalités sans code, les annonceurs et les entreprises peuvent le faire tout au long de l’interface utilisateur.
En outre, les clients de Google Analytics et de Google Ads pourront combiner et gérer leurs balises à partir d’un emplacement central dans les écrans de « balise Google » nouvellement introduits. Pour les annonceurs sans connaissances techniques approfondies (en particulier ceux qui ont plusieurs comptes ou qui utilisent plusieurs produits Google), cela facilite et accélère la gestion de vos balises et améliore la cohérence.
Par exemple, avant la balise Google, lors de la prise en main de Google Analytics ou Google Ads, un annonceur était invité à installer global site tag (gtag.js). S’ils voulaient créer un deuxième produit ou compte, ils seraient tenus d’ajouter une ligne de code supplémentaire à l’implémentation gtag.js pour commencer à mesurer avec ce deuxième produit.
Avec la nouvelle expérience de balise Google, les clients pourront utiliser une seule installation de gtag.js pour activer plus de produits, de comptes et de fonctionnalités à partir de l’interface du produit.
L’implémentation de la nouvelle balise est-elle la même, ou comment va-t-elle changer ?
Généralement, la première implémentation de la balise Google sur un site Web est la même qu’avec la balise de site global (global site tag). La principale différence est que la balise n’a maintenant besoin d’être installée qu’une seule fois.
La configuration d’un deuxième ou d’un troisième produit ou compte ne nécessitera pas d’implémentation de balise supplémentaire. De plus, Google travaille avec certains des meilleurs systèmes de gestion de contenu (CMS tels que WordPress, Wix, etc) et plates-formes Web pour simplifier les intégrations disponibles – donc, si un annonceur ou une entreprise utilise un CMS populaire, il se peut qu’il n’ait pas besoin d’implémenter de code du tout.
La balise Google sera-t-elle utilisée pour tous les produits Google, ou uniquement pour Google Ads ? Ou, si ce n’est pas tous les produits, pour quels produits Google la balise peut-elle être utilisée ?
La balise Google fonctionne déjà avec de nombreux produits Google tels que Google Ads, Campaign Manager, Display & Video 360, Search Ads 360, Google Analytics, etc. Les nouvelles fonctionnalités de balisage sans code de la balise Google sont initialement disponibles dans Google Ads et Google Analytics, et s’étendent à d’autres produits au fil du temps.
La façon dont cela fonctionne (à partir de la même documentation de support) – ce qui est différent et ce qui reste le même.
Quand il s’agit de ce qui est différent, il s’agit de simplification, de facilité d’utilisation, de flexibilité et de fonctionnalités améliorées. Les clients qui sont actuellement configurés et qui ne cherchent pas à faire d’extensions ne verront aucun changement – bien que plus de fonctionnalités et de flexibilité leur seront immédiatement disponibles.
Pour les nouveaux clients, ou les clients qui cherchent à créer un deuxième produit ou compte, ils pourront désormais utiliser la seule balise existante pour se développer, éliminant ainsi un certain nombre d’étapes en cours de route.
Quelles sont les meilleures pratiques pour les spécialistes du marketing utilisant la balise Google ?
Tout d’abord, la balise Google doit être installée sur toutes les pages du site d’un annonceur, d’une entreprise ou d’un spécialiste du marketing. Ce faisant, cela leur permettra d’obtenir la meilleure mesure possible de leur balise Google et leur permettra d’adapter les nouvelles fonctionnalités dès qu’elles seront disponibles.
Ensuite, si vous avez déjà plusieurs balises installées sur votre site, envisagez de les combiner afin de pouvoir gérer les paramètres de manière centralisée et tirer parti de la couverture de page combinée.
Les organisations disposant de sites Web personnalisés devraient envisager de travailler avec les développeurs pour implémenter des événements et des paramètres pour les actions clés des utilisateurs.
Alors que de plus en plus de mesures seront possibles sans code, travailler avec les développeurs pour instrumenter des événements importants et des données qui seraient autrement difficiles à capturer sans code (telles que les données e-commerce à partir de sites Web personnalisés) peut aider à obtenir des mesures plus riches.
Y a-t-il des choses à surveiller? (Configuration EG ? des problèmes si vous avez à la fois global site tag et la nouvelle balise Google dans votre code en même temps ? Cela pourrait-il causer des problèmes)
La balise Google rendra l’expérience de balisage plus transparente pour les clients. Comme mentionné précédemment, les clients disposant de plusieurs balises existantes devraient envisager de les combiner dans le nouvel écran de balise Google dans Google Ads et Analytics pour centraliser la gestion des paramètres.
Une fois que deux balises Google ont été combinées, par exemple, l’utilisation d’un ID de l’une ou l’autre balise d’origine fonctionnera pour charger la balise combinée. Lorsque deux instances d’une balise combinée s’exécutent sur une page donnée, seule la première configuration sur la page prend effet.
Les clients qui utilisent aujourd’hui de nombreuses configurations sur la page dans leurs global sites tag doivent réfléchir à la mise à jour des paramètres de balisage lors de la combinaison de balises. Les nouveaux écrans de balises Google guideront les utilisateurs à travers ces actions.
La balise Google est-elle compatible avec Google Tag Manager ?
Les clients qui utilisent Google Tag Manager ne devraient pas avoir besoin d’apporter de modifications aujourd’hui.
Google dit qu’il aura plus à partager sur la façon dont ces fonctionnalités de balise Google fonctionnent avec Google Tag Manager et comment les clients avec la balise Google peuvent passer à Google Tag Manager dans les mois à venir.
Les entreprises/spécialistes du marketing obtiendront-elles de nouveaux types de données à la suite de ce changement ?
La balise Google permettra aux entreprises / spécialistes du marketing de mesurer plus facilement diverses données et interactions sur leurs sites Web, mais les types de données qu’ils obtiennent seront cohérents avec ce qui est possible aujourd’hui.
Source : Searchengineland
