La mesure est le fondement de la publicité numérique. Une mesure précise repose sur un marquage robuste pour vous aider à atteindre les personnes qui ont visité votre site Web ou votre application.
Elle sert également de fondement à une stratégie de mesure centrée sur la protection de la vie privée qui s’articule autour des informations que les gens acceptent de partager avec vous, des données dites consenties, de firt party et modélisées.
Il est essentiel que les annonceurs disposent d’un balisage durable à l’échelle du site à mesure que les identifiants hérités tels que les cookies tiers sont progressivement supprimés. Le balisage vous aidera à renforcer la confidentialité des utilisateurs, à suivre l’évolution rapide des réglementations et à continuer à mesurer les performances et à modéliser les informations.
Évoluer avec vos besoins de mesure
Pour vous aider à suivre le rythme des changements de l’industrie, Google a centralisé ses solutions de balisage avec Google Tag Manager, un système de gestion des balises d’entreprise, et le global site tag (gtag.js), qui permet aux annonceurs d’envoyer des données d’événement à Google Analytics, Google Ads et Google Marketing Platform.
Mais les propriétaires de sites et autres webmasters ont dit à Google que le balisage est toujours lourd. Alors, maintenant Google déclare :
Aujourd’hui, nous améliorons encore l’expérience de balisage avec la nouvelle balise Google – une balise unique et réutilisable construite sur vos implémentations gtag.js existantes qui vous aide à mesurer en toute confiance l’impact et à préserver la confiance des utilisateurs.
À partir d’aujourd’hui et au cours de la semaine prochaine, la balise Google débloquera de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à en faire plus, à améliorer la qualité des données et à adopter de nouvelles fonctionnalités, sans nécessiter plus de code.
Comme nous l’avons déjà recommandé avec la balise “global site tag”, la balise Google doit être installée sur toutes les pages de votre site Web.
Pour les clients utilisant Google Tag Manager, vous ne rencontrerez aucune modification de votre configuration aujourd’hui. Mais restez à l’écoute pour les futures mises à jour sur l’intégration plus étroite et les chemins de mise à niveau entre la balise Google et Google Tag Manager.
Balisage centralisé à l’échelle du site
Les annonceurs disposant de plusieurs instances de gtag.js peuvent désormais combiner ces balises et gérer de manière centralisée leurs paramètres dans les écrans de Google tags dans Google Ads et Google Analytics.
Comme il sera plus facile de configurer le balisage à l’échelle du site et de combiner ou de réutiliser les balises, vous pouvez facilement augmenter le nombre de pages balisées avec une configuration cohérente. Cela permet d’améliorer la mesure, ce qui conduit à des informations client de meilleure qualité.
Vous pouvez également désormais gérer l’accès des utilisateurs à vos paramètres de balises dans tous les produits dans un endroit dédié, ce qui vous donne plus de contrôle sur qui a accès aux paramètres de mesure critiques. Rassurez-vous, vos implémentations gtag.js existantes continueront à fonctionner et deviendront automatiquement la balise “Google tag”.
Configuration plus rapide et plus facile
Dans les mois à venir, vous pourrez également utiliser votre installation “Google tag” existante lors de la configuration d’un autre produit ou compte Google ou de la création de nouvelles actions de conversion, au lieu de configurer du code supplémentaire à chaque fois.
Google a en effet simplifié les flux de travail complexes pour une configuration simple et rapide qui fonctionne sur Google Ads et Google Analytics, dans les interfaces de produit que vous connaissez déjà.
Et, pour les clients utilisant des systèmes de gestion de contenu (CMS) populaires tels que HubSpot, Squarespace ou Wix, vous pourrez installer une nouvelle balise “Google tag” sans aucun code.
Se préparer aujourd’hui pour l’avenir
La balise Google est une nouvelle approche centralisée du balisage, intégrée à bon nombre des autres solutions de confidentialité de Google pour donner aux annonceurs plus de contrôle et de facilité d’utilisation.
Comme pour vos implémentations gtag.js et Google Tag Manager existantes, la balise Google (Google Tag) continue de bien fonctionner avec des solutions telles que le mode consentement et le balisage côté serveur.
Google Tag est la première balise de nombreuses améliorations à venir et Google aura plus à partager dans les mois à venir afin que vous puissiez mieux vous préparer aujourd’hui pour l’avenir.
