Google a publié une nouvelle vidéo offrant 6 conseils sur la façon de rendre les sites e-commerce éligibles pour des présentations spéciales dans les résultats de recherche.
La vidéo a commencé par mettre en évidence 3 éléments clés qui aident les pages de produits e-Commerce à se démarquer :
- Les images aident les visiteurs du site à comprendre les produits
- Les classements ou tris par étoiles augmentent la confiance
- Les prix et la disponibilité aident les acheteurs à choisir entre les vendeurs
Certains de ces éléments dépendent des données structurées par produit pour les rendre éligibles à des résultats améliorés, tandis que d’autres nécessitent une participation au flux Google Merchant Center.
1. Balises title
Un lien de titre issu d’une balise title désigne le titre d’un résultat dans la recherche Google et sur d’autres propriétés (comme Google Actualités), lequel renvoie vers la page Web correspondante. Google dit utiliser diverses sources pour déterminer automatiquement le lien de titre, mais vous pouvez indiquer vos préférences en suivant les bonnes pratiques pour influencer les liens de titre.
Dans la vidéo ci-dessus désignée, Alan Kent discute des liens de titre, les liens affichés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) qui sont générés à partir des balises title de page Web.
Il explique que si l’élément de titre ne décrit pas correctement le sujet de la page Web, Google la réécrira, en utilisant le contenu de l’en-tête en haut de la page ou même le texte d’ancrage des liens vers la page Web.
Il conseille également de prendre des précautions supplémentaires avec les libellés de titres de produit automatisés pour s’assurer qu’il n’y a pas de contenu dupliqué ou d’informations manquantes.
Un bon lien de titre peut grandement aider les utilisateurs à comprendre votre offre, apporter un trafic de qualité sur votre site.
… Les liens de titre de mauvaise qualité peuvent nuire à l’impression qu’ont les utilisateurs de votre site.
Alan Kent met en garde contre l’utilisation de balises de titre générées dynamiquement pour ajouter des données de disponibilité ou de prix à la balise title, car il y a un décalage entre le moment où la balise title est mise à jour et le moment où Google affiche finalement le lien de titre mis à jour dans les SERP.
À ce moment-là, les informations peuvent être obsolètes.
Il recommande d’utiliser Google “Site search” pour vérifier à quoi pourraient ressembler les balises title lorsqu’elles sont affichées dans les résultats de recherche.
2. Inclure des images de haute qualité
Les images de haute qualité sont une considération de l’expérience utilisateur en ce sens qu’elles aident les clients potentiels à se décider sur un produit.
Alan Kent a partagé :
Nous avons observé que les utilisateurs réagissent généralement bien aux images de haute qualité et recommandons que les images clés aient au moins 1200 pixels de large.
Il recommande d’auditer le site pour les images de mauvaise qualité et de les remplacer par des photos de meilleure qualité.
Alan Kent a également conseillé de vérifier les métadonnées “Max Image Preview”, car elles guident Google sur la façon d’afficher ces images dans les SERP.
Enfin, il encourage l’utilisation de données structurées par produit pour aider Google à identifier les images correctes à afficher dans les résultats de recherche.
De nombreuses entreprises considèrent des choses comme des images en termes de la façon dont elles peuvent aider leur page Web à mieux se classer dans les résultats de recherche. Mais il est plus productif de considérer les images de produits en termes de façon dont elles aident les utilisateurs à décider d’acheter un produit.
Cela signifie que s’il y a une question sur la taille du produit, il peut être judicieux de juxtaposer le produit avec un objet de tous les jours à peu près de la même taille.
Différents angles peuvent être utiles, tout comme montrer à quoi ressemblent les vêtements sur un modèle, à quoi peuvent ressembler les meubles dans une pièce ou à quoi les clôtures peuvent sembler attrayantes dans une cour.
3. Partagez des données enrichies de produits
Les données structurées aident Google à mieux comprendre les pages Web et les rendent éligibles pour être affichées en tant que résultats enrichis, ce qu’il a appelé des « traitements de présentation spéciaux » dans les résultats de recherche.
Les éléments suivants sont essentiels pour inclure les données structurées par produit :
- Titre du produit
- Description
- Images
- Notations
- Prix
- Disponibilité
Consultez les consignes de Google en matière de données structurées par produit pour voir quelles propriétés sont requises et lesquelles sont facultatives. Les directives relatives aux données structurées changent constamment, ce qui peut entraîner la perte d’une page produit dans sa liste améliorée dans les résultats de recherche lorsque les données structurées ne sont plus conformes aux exigences de Google.
Pour le dépannage, utilisez l’outil d’indexation d’URL de la Search Console pour vérifier si la page est indexée, puis utilisez l’outil de test des résultats enrichis pour voir s’il existe des erreurs de données structurées.
4. Partagez les données sur la baisse de prix
Le partage d’informations sur les prix avec Google peut rendre la page produit éligible à une présentation spéciale de baisse de prix dans les résultats de recherche, ce qui peut attirer l’attention sur elle.
Apparaître dans les résultats de recherche avec une présentation spéciale de baisse de prix n’est pas garanti.
Pour qu’une page puisse bénéficier de résultats enrichis de baisse de prix, vous devez inclure la propriété “Offer” dans les données structurées par produit qui constituent un niveau de prix spécifique et non une fourchette de prix.
5. Identifiez les produits que vous vendez
Cette astuce conseille d’utiliser des identifiants de produit précis tels que les identifiants GTIN, en utilisant une combinaison de flux Google Merchant Center et de données structurées par produit.
Suivre ces conseils peut rendre un produit éligible à des listes telles que les carrousels de produits.
6. Créez un Business Profile
Enfin, Alan Kent recommande de créer un Google Business Profile ou fiche d’entreprise sur Google si l’entreprise a une présence physique.
Cela peut être fait via Google Profile Business Manager.
En suivant cette astuce, un site peut bénéficier d’une liste spéciale à côté des résultats de recherche.
Ce type de résultat n’est disponible que pour les entreprises ayant une présence physique en magasin ou une zone de service couverte.
Source : Searchenginejournal
