L’année dernière, Pinterest a commencé sa mutation d’un tableau d’images en ligne vers une plate-forme de création avec le lancement d’Idea Pins.
La nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de Pinterest de raconter leurs stories Pins à l’aide d’une combinaison de vidéos, d’images, de musique et d’autres outils d’édition, ce qui en fait un croisement entre les courtes vidéos de TikTok et un produit Stories avec plusieurs pages de contenu.
Aujourd’hui, Pinterest ouvre ce nouveau format à ses annonceurs avec le lancement de ses nouvelles « Idea Ads » (Annonces Idées).
Ce format d’annonce « Idea Ads » est conçu pour donner aux marques un moyen de se connecter avec leur audience sur la plate-forme Pinterest, qui peut ensuite générer du trafic vers leurs sites Web ou inspirer de futurs achats d’achats, similaire à une grande partie du contenu organique de Pinterest.
Les Idea Ads elles-mêmes ne sont essentiellement que des Epingles Idées (Idea Pins), soit conçues directement par des spécialistes du marketing, soit produites en collaboration entre une entreprise et un créateur qui travaillent ensemble.
Ce dernier est appelé « Idea Ads avec partenariat rémunéré », dans le jargon de Pinterest.
La société Pinterest envisage le nouveau format comme un meilleur moyen pour les marques d’atteindre leur audience au-delà de l’utilisation de la vidéo seule, comme sur TikTok et d’autres plates-formes vidéo.
Bien que la vidéo, bien sûr, fonctionne bien pour la narration, il peut être difficile de partager d’autres détails cruciaux – comme la liste des fournitures pour un projet de bricolage, les ingrédients ou les instructions nécessaires pour faire une recette, ou les noms des produits utilisés dans un tutoriel de maquillage avec des liens indiquant où acheter.
TikTok et YouTube ont tous deux expérimenté des solutions à certains aspects de ce problème, qui impliquent de placer des articles achetables sous la vidéo en question.
Plus récemment, YouTube a même jeté les bases d’une expérience sur deuxième écran destinée à ceux qui regardent des vidéos à la télévision où ils pourraient faire leurs achats sur leur téléphone tout en regardant des vidéos sur grand écran.
Dans le cas de Pinterest, cependant, les marques peuvent vouloir faire plus que simplement générer des clics sur leur site Web. Elles peuvent également vouloir offrir un contenu inspirant pour accroître la notoriété de la marque ou partager une série d’instructions étape par étape pour aider les spectateurs à réaliser un projet spécifique. Ce sont des choses qui ne sont pas aussi faciles à accomplir via des étagères de merch sous les vidéos seules.
Selon les tests de Pinterest, les personnes qui ont vu des “Idea Ads” étaient 59% plus susceptibles de se souvenir de cette marque. Pendant ce temps, les marques qui ont travaillé avec des créateurs ont vu une notoriété de marque 38% plus élevée et une notoriété Pin 37% plus élevée, a-t-il déclaré.
En plus du lancement public du nouveau format d’annonce aujourd’hui, Pinterest a également introduit un nouvel outil de partenariat rémunéré.
L’outil permet aux créateurs de divulguer et de promouvoir leurs partenariats de marque. Avec l’outil, les créateurs peuvent marquer leurs partenaires de marque directement dans leur contenu.
Identifiez une marque partenaire sur vos Épingles Idées grâce à l’outil de partenariat rémunéré. Il suffit de créer une Épingle Idée (Idea Pins) dans l’application, d’ajouter la mention de partenariat rémunéré, puis d’identifier la marque partenaire.
Une fois que celle-ci aura approuvé l’identification, son nom apparaîtra sur votre Épingle Idée. Les marques peuvent également choisir de promouvoir votre Épingle Idée sous forme d’annonce, ce qui vous permet d’atteindre encore plus de personnes.
Lorsque vous utilisez l’outil de partenariat rémunéré, vous définissez les modalités de paiement directement avec les marques. Pinterest n’intervient pas directement dans le paiement.
Pinterest indique que les marques qui ont testé l’outil incluent Gatorade, 3M, Coty et M.A.C. Cosmetics.
Pinterest affirme que les nouveaux formats et outils publicitaires rémunérés sont désormais généralement disponibles pour les annonceurs dans plus de 30 pays à travers le monde.
Source : Techcrunch
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