Google Search Console cache le mot-clé pour 46% des clics

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Une nouvelle étude Ahrefs révèle que près de la moitié des clics dans Google Search Console résultent en mots-clés cachés. Quel est son impact sur votre stratégie de référencement ?

Google Search Console cache le mot-clé pour 46% des clics

La plupart des référenceurs SEO considèrent Google Search Console (GSC) comme leur source de vérité et font confiance aux données pour qu’elles soient exactes. Et si je vous disais que GSC ne vous dit pas ou ne vous montre pas tous les mots-clés à partir desquels vous obtenez du trafic?

En fait, l’outil n’affiche pas de mots-clés pour près de la moitié des clics.

Ces cas de termes cachés représentent 46,08% de tous les clics dans l’étude réalisée par Patrick Stox pour Ahrefs.

La nouvelle étude de Patrick Stox, Brand Ambassador chez Ahrefs, constate ainsi qu’en moyenne, Google Search Console cache le mot-clé pour 46,08% des clics.

L’étude a examiné un mois de données sur 146.741 sites Web, a impliqué près de 9 milliards de clics au total et révèle que Google laisse probablement de nombreuses données de mots clés de longue traîne cachées aux utilisateurs de Google Search Console (GSC), selon son auteur.

 

Vous saviez probablement que GSC filtre certaines données de requête. Mais avez-vous réalisé combien ?

Je viens de vérifier plusieurs sites. C’est alarmant 🙂 Si vous exportez par pages, vous obtenez tout, mais les requêtes… nope -> Près de la moitié des clics GSC vont aux mots clés masqués [Etude] https://ahrefs.com/blog/gsc-hidden-terms-study/ via @patrickstox

 

Pourcentage de clics manquants de données de mots clés par volume de trafic

Chaque point du nuage de points ci-dessous représente l’un des sites Web étudiés.

L’axe horizontal ou l’axe des “x” illustre le trafic total du site, et l’axe des “y” vertical représente le pourcentage de clics pour lesquels le mot-clé est masqué.

Pourcentage de clics manquants de données de mots clés par volume de trafic

 

Stox note des variations spectaculaires dans ces chiffres et cite deux sites avec un trafic de 60 millions à 100 millions de clics affichant respectivement 2,27% et 90,3% de mots-clés cachés.

Dans son analyse, Stox note :

Vous voyez beaucoup de sites autour du milieu et un gros pic à 95% -100% de clics manquants. Tant de sites manquent environ la moitié de leurs données, mais un grand nombre de sites manquent de la plupart des données.

Stox a également partagé ses réflexions sur les types de mots clés les plus susceptibles d’être cachés dans un Tweet et a déclaré :

 

J’ai fait un rapport Data Studio que vous pouvez copier pour voir combien il manque à votre propre site.

https://datastudio.google.com/reporting/959ba53f-0642-4b99-8d71-0b67598e58d3/page/ZnLjC

J’aimerais avoir des données utilisateur autodéclarées pour voir si cela correspond à l’étude. Si vous souhaitez partager, tweetez vos chiffres « Grand total » de #1 et #2.

 

Mots-clés cachés par plage de trafic

Une deuxième visualisation de données dans le rapport illustre que les sites Web dans les plages extrêmement basses et plus élevées pour le volume de trafic ont tendance à avoir plus de données cachées.

Mots-clés cachés par plage de trafic

 

Stox fait remarquer que Ahrefs a récupéré ses données à partir de l’API pour obtenir toutes les données disponibles.

Comment vérifier la quantité de données manquantes ?

À ce stade, vous pensez peut-être que Patrick Stox a fait une erreur avec les données. Qu’il a totalisé les 1.000 lignes affichées dans l’interface Google Search Console qui sont exportables pour obtenir les données, et c’est pourquoi il en manque autant.

Mais ce n’est pas le cas. Il a extrait ces données via l’API, ce qui lui permet d’obtenir toutes les données, et il manque encore beaucoup de choses !

Je sais que la principale préoccupation de tout le monde sera de savoir combien de données manquent sur leur propre site, alors Stox veut vous fournir un moyen de vérifier cela. Le moyen le plus simple de voir combien de clics vont aux mots-clés ou requêtes que Google ne vous montre pas est d’utiliser le connecteur Google Search Console dans Google Data Studio.

 

Pourquoi Google n’affiche pas toutes les données ?

 

 

Google donne quelques raisons à cet écart :

  • Vie privée
  • Requêtes effectuées un petit nombre de fois

Je doute que beaucoup soient pour la vie privée, ce qui laisse beaucoup de requêtes à longue traîne que Google n’expose pas aux propriétaires de sites Web et aux référenceurs SEO.

Google donne quelques raisons à cet écart :

  • Pour protéger la vie privée des utilisateurs, le rapport sur les performances n’affiche pas toutes les données.
  • Ainsi, certaines requêtes lancées un très petit nombre de fois, ou qui contiennent des données personnelles ou des informations sensibles, peuvent ne pas s’afficher.

L’auteur de l’étude déclare à ce propos :

Je ne crois pas une seconde que près de la moitié des recherches sur tous ces sites étaient confidentielles. Cela laisse la raison pour laquelle certaines des requêtes sont effectuées un petit nombre de fois, souvent appelées mots-clés de longue traîne.

Google a peut-être un peu sous-estimé cela. Quoi qu’il en soit, 46,08% manquant est beaucoup plus élevé que ce à quoi je m’attendais.

Nous savons que 15% de toutes les recherches Google n’ont jamais été vues auparavant. Je suis sûr que Google stocke ces requêtes. Sinon, il ne sera pas en mesure de trouver cette statistique.

Cependant, je suppose que l’équipe derrière Google Search Console a des ressources limitées et qu’elle ne prend pas la peine de stocker ou d’exposer toutes les données. C’est juste que l’étendue des données manquantes me surprend et peut vous choquer.

Source : Searchenginejournal