Dans le cadre d’une autre enquête antitrust de l’UE, Alphabet, la société mère de Google, a proposé de laisser des intermédiaires publicitaires rivaux placer des annonces sur YouTube.
Cette évolution est susceptible d’ouvrir la voie à Google pour régler une enquête de l’UE, ouverte l’année dernière, sans avoir à payer d’amende.
L’UE a lancé cette enquête la plus récente pour déterminer si le géant de la technologie et le plus grand fournisseur de recherche et de vidéo se donnait un avantage injuste en restreignant l’accès des rivaux et des annonceurs aux données des utilisateurs.
Un organisme de surveillance de l’UE a souligné l’exigence de Google selon laquelle les annonceurs doivent utiliser son gestionnaire de publicités, Ad Manager , pour afficher des annonces sur YouTube, ainsi que les restrictions potentielles sur la façon dont les concurrents sont autorisés à diffuser des annonces.
Ils enquêtent également sur les exigences de Google selon lesquelles les annonceurs doivent utiliser “Display & Video 360” et “Google Ads” pour acheter des annonces YouTube – c’est ainsi que les éditeurs achètent un spot publicitaire sur la plate-forme vidéo populaire.
Un autre régulateur, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA), a lancé sa deuxième enquête sur les pratiques publicitaires de Google le mois dernier, affirmant que la société pourrait « fausser la concurrence et pourrait avoir illégalement favorisé ses propres services ».
L’année dernière, la Grande-Bretagne a imposé un régime de concurrence pour empêcher Google et Facebook d’« utiliser leur domination pour écarter les petites entreprises et désavantager les clients ».
Plus d’informations, vous pouvez lire l’article complet de Reuters ici.
Il n’y a pas de réponse de Google sur le moment où ils prévoient d’autoriser les rivaux à placer des annonces sur YouTube, ou dans quels pays cela prendrait effet.
Pourquoi nous nous en soucions ?
Les publicités concurrentes sur YouTube permettraient à d’autres annonceurs de se faire concurrence pour des parts de marché, ce qui pourrait profiter à la fois aux annonceurs et aux consommateurs.
Il n’y a pas encore d’indication sur l’effet que cela pourrait avoir sur Google, mais nous surveillons certainement cela de près.
Source : Searchengineland
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