Pour offrir plus de flexibilité dans les objectifs, les stratégies et les parcours de conversion des annonceurs, TikTok introduit Attribution Manager, un gestionnaire d’attribution flexible.
La nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de définir des fenêtres d’attribution personnalisées dans le Gestionnaire de publicités TikTok.
Pourquoi ce changement ?
TikTok se rend compte que chaque annonceur est différent en ce qui concerne les actions de son marché cible après avoir cliqué sur une annonce.
Si l’objectif est la notoriété de la marque, un clic ou un like est un objectif suffisant. Cependant, si l’annonceur vend un service ou un article à prix élevé, le parcours de conversion est différent et peut souvent prendre plus de temps.
Quelles sont les nouvelles options ?
Les fenêtres d’attribution d’origine et par défaut sont définies sur 7 jours de clic et 1 jour d’affichage. Cela signifie que les clients potentiels ont 1 jour pour convertir après la consultation d’une annonce ou 7 jours après le clic sur l’annonce.
Les nouvelles options disponibles pour les annonceurs sont :
- Clics (CTA): 1, 7, 14, 28 jours
- Vues (VTA): off, 1 et 7 jours
Pour tirer le meilleur parti des nouvelles fenêtres d’attribution, vous devez déterminer qui est votre client, quel est votre objectif de conversion et combien de temps il faut pour effectuer l’action principale.
Pour les marques de détail qui mènent une campagne saisonnière ou une vente flash, un clic de 7 jours ou une vue de 1 jour est suffisant. Cependant, pour un article à prix élevé, ou un produit qui prend plus en compte, comme l’achat d’une assurance ou la comparaison de modèles d’ordinateurs portables, un modèle d’attribution plus long est suggéré.
Dans le Gestionnaire de publicités TikTok, vous pouvez trouver le Gestionnaire d’attribution dans le menu « Actifs ».
L’attribution Manager ou gestionnaire d’attribution de TikTok est disponible pour les annonceurs qui exécutent des campagnes à l’aide de TikTok Pixel ou TikTok Events.
Pour les campagnes de promotion d’applications, le Gestionnaire d’attribution sera activé lorsque le Gestionnaire de publicités TikTok passera à un modèle d’auto-attribution.
Vous trouverez plus d’info ici.
Commencez à utiliser Attribution Manager dès maintenant. Utilisez ces nouveaux paramètres d’attribution dans le Gestionnaire de publicités TikTok pour mesurer les performances de votre campagne et développer votre activité sur TikTok.
Consultez le Centre d’aide pour plus de détails, de bonnes pratiques et de fonctionnalités, ou contactez votre représentant commercial pour en savoir plus sur l’attribution.
Bref, il s’agit d’une mise à jour nécessaire de TikTok, car la plupart des plates-formes publicitaires ont déjà des fenêtres d’attribution flexibles. Les annonceurs sont probablement familiers avec leur fonctionnement, mais si vous utilisez des publicités TikTok, assurez-vous d’avoir installé le pixel afin de pouvoir suivre vos conversions et profiter de cette nouvelle mise à jour.
Source : Searchengineland
