Au cours des derniers mois, Microsoft Bing a discrètement lancé un nouveau marché de détail pour concurrencer Google.
Seuls quelques centaines de vendeurs en ligne basés aux États-Unis ont participé au lancement anticipé. On ne sait pas encore quand le nouveau marketplace sera déployé auprès de tous les vendeurs à travers le monde.
Start Shopping vs. Buy Direct
Bing dispose actuellement d’une fonctionnalité appelée “Start Shopping » où les gens peuvent trouver des produits, cliquer et être dirigés vers le site Web d’un détaillant où ils peuvent finaliser leur achat.
Le nouveau marché s’appelle « Buy Direct » (Acheter directement) et permet aux consommateurs de cliquer sur les produits et de compléter l’achat sur la plate-forme de Bing.
Un porte-parole de Bing a déclaré :
Buy Direct fait partie de Microsoft Start Shopping. Il s’agit d’une nouvelle expérience produit que nous avons récemment lancée avec des vendeurs limités à nos clients aux États-Unis.
Nous continuerons d’écouter les commentaires alors que nous explorons de nouvelles façons de servir nos clients.
Les vendeurs sur Buy Direct ne sont pas sourcés via Microsoft Advertising / Shopping Campaigns.
Les vendeurs configurent leurs vitrines et Bing gère les paiements. Bing permettra également aux vendeurs de promouvoir leurs produits par le biais de la publicité. Ils utiliseront les données d’audience de LinkedIn (dont Microsoft est propriétaire), ainsi qu’un outil supplémentaire pour aider les annonceurs à gérer les prix des annonces.
Quelle est la différence ?
Une source a déclaré à Business Insider :
Bing affirme qu’il est meilleur que Google Shopping pour aider les gens à découvrir les produits qui pourraient les intéresser, car Bing permet aux utilisateurs de définir leurs préférences d’achat pour afficher des produits pertinents.
Par exemple, quelqu’un peut choisir de voir des produits de fitness ou des appareils électroniques. Google Shopping classe les produits avec son algorithme qui utilise des facteurs tels que les termes que les gens recherchent et ce qu’ils ont regardé dans le passé.
Bing atteint un marché et une démographie différents de ceux de Google, ce qui peut ou non fonctionner à leur avantage. Cependant, Bing ne prend qu’environ 25% du volume total de recherche, tandis que Google en prend 60%, selon Comscore.
De grands projets à venir
La semaine dernière, Searchengineland a annoncé l’acquisition par Microsoft de la plate-forme technologique Xandr. On ne sait pas encore s’ils ont l’intention d’acquérir des sociétés supplémentaires ou si l’acquisition et la sortie de cette nouvelle fonctionnalité sont liées.
Bien qu’il soit à la traîne derrière Google dans presque tous les indicateurs, Bing continue d’aller de l’avant.
C’était une alternative moins chère par rapport à Google, compte tenu de sa part de marché plus faible et de sa taille d’audience plus petite, mais on peut se demander si les coûts publicitaires commenceront à augmenter à mesure que de plus en plus d’entreprises se feront concurrence pour l’espace publicitaire compte tenu de leurs nouvelles fonctionnalités et options de ciblage d’audience.
