Les derniers changements SEO à prendre en compte

Les gens accordent plus que jamais d’importance à la représentation et à l’équité. Dans une annonce en date du 11 mai, Google a déclaré qu’il commencerait à utiliser un nouveau signal de classement d’image et un tout nouveau schéma pour promouvoir des résultats d’image plus inclusifs et diversifiés sur le plan racial.

Les derniers changements SEO à prendre en compte

L’introduction de ce nouveau schéma est la prochaine étape de l’entreprise vers une meilleure représentation de ses produits et services. En collaboration avec le Dr Ellis Monk, professeur et sociologue à Harvard, Google a mis au point une nouvelle échelle de teint appelée Monk Skin Tone (MST), conçue pour inclure un large éventail de tons de peau.

Nous utilisons Monk Scale pour permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement des résultats pertinents dans Google Images.

Maintenant, lorsque vous recherchez des requêtes liées au maquillage dans Google Images, vous verrez une option pour affiner davantage vos résultats par teint de peau.

Et Google de poursuivre dans un second Tweet :

Dans les mois à venir, nous travaillerons également sur un moyen pour les créateurs de contenu et les entreprises en ligne de labelliser leurs images afin que les moteurs de recherche et autres plates-formes puissent facilement comprendre le teint, la couleur des cheveux et la texture des cheveux dans les images.

Bref, l’échelle de teint de peau de 10 nuances sera intégrée à divers produits Google, tels que la recherche d’images et Google Photos, et sera disponible pour la recherche dans l’ensemble de l’industrie.

Mais plus important encore pour les annonceurs, l’entreprise utilisera l’échelle (Scale) pour classer les images pour les résultats de recherche Google Images.

Les propriétaires d’entreprise et les éditeurs sont donc encouragés à commencer à labelliser le contenu de leur image avec ce nouveau schéma et à inclure divers attributs, tels que le teint de la peau, la texture des cheveux et la couleur des cheveux. Cela permettra à Google de mieux lire les images et de mieux comprendre les détails avec elles et de les utiliser comme signal de classement pour les résultats de recherche d’images.

Cette poussée pour l’équité de l’image a commencé en octobre 2021, lorsque Google a annoncé qu’il avait amélioré ses algorithmes pour faire apparaître des résultats plus diversifiés sur le plan racial dans les recherches d’images et éliminer les préjugés raciaux et coloristes du moteur de recherche.

Google a déclaré à Bloomberg :

Nous avons commencé à déployer une amélioration de Google Images pour promouvoir une plus grande diversité des tons de peau afin que plus de gens puissent trouver des résultats pertinents et utiles.

Maintenant, avec Monk Skin Tone (MST), cette initiative gagnera plus de traction et se répandra davantage dans les produits Google. Si vous êtes propriétaire d’une entreprise ou un annonceur publiant divers contenus d’images, l’application de ce schéma permet à Google de mieux comprendre les attributs et les détails de vos images, ce qui permet aux internautes qui cherchent de vous trouver plus facilement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les entreprises alimentaires virtuelles peuvent avoir des Google Business Profiles

Google a récemment mis à jour ses directives pour permettre aux marques d’aliments purement virtuelles et de livraison uniquement d’avoir des Google Business Profiles et d’apparaître dans les résultats locaux.

Mais cette information est livrée avec quelques conditions. Les marques de livraison uniquement (Deliveroo ou Uber Eats,ou celles ayant une présence commerciale purement virtuelle) sont autorisées si elles ont un site Web distinct et un emballage de marque distinct.

Elles doivent également ajouter leurs points de service à leurs profils d’entreprise et masquer leur adresse pour éviter de confondre les clients. Si une marque alimentaire autorise une cuisine virtuelle en tant que fournisseur vérifié des produits alimentaires, la cuisine virtuelle peut gérer la fiche d’entreprise une fois authentifiée.

Cette mise à jour des directives signifie que davantage de marques alimentaires peuvent revendiquer un résultat et apparaître sur Google Maps et les résultats de recherche locaux.

Les annonces display responsives utilisent des images et vidéos portrait

Google utilise les annonces display responsives comme type d’annonce populaire depuis 2018, et s’étend maintenant aux images et vidéos verticales.

Les exigences précédentes n’autorisaient que les images au format paysage et carré, laissant l’apprentissage automatique pour adapter les annonces à l’affichage mobile.

Cette nouvelle adoption éliminera les espaces blancs peu attrayants et offrira une expérience mobile plus transparente. C’est une bonne nouvelle pour les annonceurs ayant des standards de marque rigides et souhaitant plus de contrôle sur l’apparence de leurs annonces sur les appareils mobiles.

On dit que les annonces display responsives fournissent aux annonceurs deux fois plus de conversations en moyenne, de sorte que le support supplémentaire leur permettrait de diffuser des messages plus personnalisés en fonction de l’appareil et de continuer à générer des conversions.

Google propose les meilleures pratiques pour contrôler les liens de titre

La nouvelle documentation de Google sur les balises title offre des conseils et de bonnes pratiques pour contrôler l’apparence de vos balises de titre dans les résultats de recherche.

Le blog est crucial pour guider les référenceurs SEO et les éditeurs de contenu pour écrire des balises title de qualité afin s’aligner sur les conditions de Google et éviter d’être révisés ou réécrits.

En plus de fournir les meilleures pratiques de rédaction de balises title, le blog présente également une liste de contrôle des problèmes que vous pouvez vérifier qui ont pu amener Google à réécrire votre lien de titre.

Vous voulez que vos liens de titre représentent avec précision le contenu auquel ils mènent, et ce guide offre tout ce que vous devez savoir pour vous assurer que vos liens de titre sont optimisés et correspondent à la messagerie de base de votre contenu.

Google Multisearch devient plus avancé avec « Near Me »

Nous avons couvert Google Multisearch il y a quelque temps, et il est intéressant de voir Google étendre rapidement cette fonctionnalité de recherche pour inclure le support “Near Me” (proche de chez moi).

Au cas où vous l’auriez manqué, Google multisearch permet aux utilisateurs de rechercher par image et texte en même temps et constitue une nouvelle façon pour les marques de se trouver sur les SERP.

Et maintenant, il prendra en charge les types de requêtes “Near Me » (proche de chez moi) et permettra aux chercheurs de trouver des entreprises locales dans Maps et Search et d’obtenir des résultats locaux.

Bien que la fonctionnalité “Near Me » ne sera pas déployée avant la fin de l’année, la recherche multiple est désormais disponible en version bêta pour les requêtes en anglais basées aux États-Unis.

LinkedIn met à jour son algorithme de ranking

LinkedIn prend des mesures pour améliorer les flux des utilisateurs en priorisant les publications qui ajoutent de la valeur et en rétrogradant les commentaires et autres contenus que les utilisateurs ne trouveront pas pertinents.

Cette nouvelle mise à jour de l’algorithme LinkedIn devrait également générer un engagement authentique et des conversations productives conformes aux directives de la communauté.

Il y aura moins d’alertes, de mises à jour non pertinentes (c’est-à-dire le commentaire de quelqu’un sur une publication d’un membre avec lequel vous n’êtes pas en réseau), de sondages auprès de personnes auxquelles vous n’êtes pas connecté, de spam, de messages d’appâts à clics et de messages à orientation politique (selon vos préférences).

Si vous avez utilisé LinkedIn dans le cadre de vos efforts de marketing et de recrutement et que vous avez lancé des « hacks de croissance » pour stimuler les interactions, vous voudrez peut-être reconsidérer votre approche.

Vous devrez maintenant vous concentrer sur la création d’un contenu de haute qualité qui encourage un véritable engagement et est adapté aux intérêts de votre marché.