Avec Branded Mission, TikTok ouvre un canal permettant aux marques de s’approvisionner directement auprès des créateurs sans passer par une agence.
Un jour où la majeure partie de Madison Avenue était axée sur les upfronts TV, TikTok a lancé Branded Mission ce matin-là. C’est un moyen innovant (et subversif) pour les marques de crowdsourcer ou mutualiser du contenu authentique (et créatif) de la communauté TikTok.
Branded Mission permet aux créateurs de s’engager directement avec les marques pour créer (et monétiser) leur contenu pour les campagnes marketing.
Ce lancement illustre que TikTok est prêt à fournir aux spécialistes du marketing numérique de nouvelles façons d’atteindre les audiences de la génération Z et de la génération Y – avec ou sans agence de publicité de référence – tout en permettant aux créateurs de monétiser leur créativité sur TikTok.
À son tour, il élimine le besoin de passer par l’une des milliers d’agences et d’entreprises qui ont surgi pour offrir des services de marketing d’influence.
Vous parlez de contourner l’intermédiaire ! Alors, quel est l’impact probable de la désintermédiation numérique de TikTok ?
Eh bien, comme c’est souvent le cas, le diable se cache dans les détails.
Détails de Branded Mission de TikTok
TikTok compte plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois dans le monde. TikTok a pris la première place pour l’application la plus téléchargée au cours des trois premiers mois de 2022, battant Instagram et Facebook.
Pour les spécialistes du marketing numérique, Branded Mission permet aux marques d’inviter les créateurs à contribuer à une campagne – s’ils peuvent créer du contenu qui résonne à la fois avec leur marque et leurs communautés sur TikTok.
Par exemple, les marques peuvent :
- Engager la communauté à participer à des campagnes de marque.
- Laisser les créateurs raconter l’histoire de la marque la plus relatable d’une manière authentique.
- Découvrir un écosystème diversifié de créateurs qui sont les principaux moteurs de la culture sur TikTok.
Pour les créateurs, Branded Mission donne à l’écosystème plus large des créateurs la possibilité d’être sélectionnés par les spécialistes du marketing numérique pour créer du contenu de marque.
Par exemple :
- Tous les créateurs âgés d’au moins 18 ans et comptant plus de 1.000 abonnés seront éligibles pour participer à une Branded Mission de marque, offrant encore plus d’opportunités de gagner de l’argent sur TikTok.
- Les créateurs dont les vidéos sont sélectionnées par la marque gagneront du trafic boosté.
Et Branded Mission fournit maintenant un coup de poing avec TikTok Pulse, le programme de partage des revenus publicitaires de la plate-forme vidéo sociale, qui a été annoncé il y a deux semaines à IAB NewFronts.
Maintenant, pourquoi les gens regardent-ils des vidéos TikTok ?
Bien que de nombreux spécialistes du marketing traditionnel la considèrent encore comme une plate-forme de la génération Z pour les défis de danse, TikTok dit que les gens viennent pour être inspirés par un large éventail de communautés diverses ainsi que pour découvrir de nouvelles marques, produits et idées.
Les créateurs qui semblent avoir le doigt sur le pouls des dernières tendances et semblent représenter une nouvelle génération de conteurs brisent les frontières du divertissement et définissent la culture.
Donc, si la narration est réellement ce qui rassemble les communautés sur TikTok, alors cela a le potentiel de créer une opportunité précieuse pour les marques et les créateurs de travailler ensemble pour créer un contenu attrayant.
TikTok pense que la nature participative de la plate-forme a créé une toute nouvelle façon pour les marques de s’engager avec les créateurs et de se connecter avec diverses communautés autour de TikTok. Nous verrons s’ils ont raison.
C’est pourquoi TikTok a lancé Branded Mission.
C’est une attaque frontale contre les agences de publicité qui croient que la télévision connectée est devenue le lieu de prédilection pour que les gens puissent se détendre et profiter de leur contenu préféré. Et, plus de 50% du temps de visionnage en streaming financé par la publicité se produit sur YouTube pour les personnes âgées de 18 ans et plus, selon Nielsen.
TikTok n’a pas d’option CTV pour la télé connectée, ils ont donc doublé leurs collaborations inspirantes avec les marques et les créateurs. Pour avoir une idée de la façon dont ils positionnent Branded Mission, regardez l’aperçu qu’ils ont téléchargé sur Vimeo.
Selon TikTok :
Branded Mission est une solution publicitaire inédite dans l’industrie qui permet aux annonceurs de collecter du contenu authentique auprès de créateurs sur TikTok, de transformer les vidéos les plus performantes en publicités et d’améliorer l’affinité de la marque avec les impressions des médias.
En d’autres termes, c’est une nouvelle façon pour les marques et les créateurs de collaborer à la création de contenu de marque.
Maintenant, ce nouveau service de matchmaking a le potentiel d’aider les marques à découvrir les créateurs émergents à travers TikTok – si c’est ce qui les intéresse.
Certaines marques vont tâter le terrain – et d’autres vont attendre de voir ce qui se passe. Il est donc difficile de prédire si Branded Mission décollera aussi rapidement que TikTok lui-même.
Découvrir le pouvoir et la créativité de la co-création
Jusqu’à cette semaine, les marques qui ont connu le plus de succès sur TikTok ont été celles qui ont pris le temps de regarder et d’écouter la communauté TikTok avant de s’engager avec des créateurs spécifiques.
Branded Mission a le potentiel de rapprocher plus de marques des communautés sur TikTok si – et seulement si – elles sont prêtes à donner aux créateurs qu’ils n’ont pas encore approuvés pour contribuer à une campagne.
On peut s’attendre à ce que les marques challengers soient les plus susceptibles de correspondre à ce profil. Et aussi que la plupart des leaders du marché et des marques de niche attendent de voir ce qui se passera ensuite.
Un phénomène similaire pourrait aussi se produire du côté des créateurs du processus de matchmaking.
Les créateurs les plus susceptibles de consulter la page Branded Mission d’une marque challenger pour voir si elle représente une opportunité de monétiser leur prochaine vidéo seront les nano-influenceurs (1.000 à 10.000 abonnés) ou les micro-influenceurs (10.000 à 100.000 abonnés).
On pourrait alors s’attendre à ce que la plupart des macro-influenceurs (100.000 à 1 million d’abonnés) et des influenceurs méga ou célébrités (plus de 1 million d’abonnés) attendent de voir ce qui se passera ensuite.
Cela peut rendre les premiers jours de Branded Mission aussi gênants qu’une danse de collège. Mais, cela peut aussi produire des résultats surprenants. Qui sait, les choses pourraient faire boule de neige rapidement.
Branded Mission est actuellement en phase de test bêta et n’est disponible que pour les marques et les spécialistes du marketing sur une douzaine de marchés à travers le monde. Mais TikTok espère que Branded Mission sera disponible sur d’autres marchés à partir de la fin de 2022.
Source : Searchenginejournal
