Les liens contextuels sont-ils un facteur de classement Google ?

Découvrez ce qui a été dit sur les liens contextuels en tant que facteur de classement pour voir s’il existe des preuves à l’appui de ces affirmations.

Les liens entrants sont un signal de classement qui peut varier considérablement en termes de pondération par Google.

L’un des attributs clés qui, selon les experts SEO, peut séparer un lien de grande valeur d’un lien de faible valeur est le contexte dans lequel il apparaît.

Lorsqu’un lien est placé dans un contenu pertinent, on pense qu’il a un impact plus important sur les classements qu’un lien inséré au hasard dans un texte sans rapport.

Y a-t-il une incidence sur cette affirmation ?

Approfondissons ce qui a été dit sur les liens contextuels en tant que facteur de ranking pour voir s’il existe des preuves à l’appui de ces affirmations.

L’affirmation : Les liens contextuels sont un facteur de classement

Qu’est-ce qu’un lien contextuel ?

Un lien contextuel est un morceau de texte cliquable (généralement un mot-clé) situé dans le corps d’un paragraphe qui contient des idées ou un contexte similaire.

Ces liens peuvent être naturels ou artificiels. S’ils sont naturels, cela signifie qu’ils créent un lien volontaire vers un autre site Web. S’ils sont artificiels, cela signifie qu’ils ont été posés, aux yeux de Google, pour tenter de manipuler le ranking.

Un exemple de lien artificiel, c’est lorsque l’un de vos invités (guest posts) renvoie un lien vers votre site Web / blog.

Lorsqu’ils sont utilisés correctement, les liens contextuels peuvent aider à augmenter vos scores SEO, ce qui conduit à une popularité et une crédibilité accrues parmi les moteurs de recherche, augmentant ainsi le classement de votre page parmi les résultats de recherche.

Un lien naturel est donc le type de backlink qu’un site Web obtient en raison de la qualité du contenu et de la valeur qu’il offre, et non en raison d’une campagne de sensibilisation aux backlinks.

La construction de liens naturels est le processus d’acquisition de backlinks sans les demander.

Un « lien contextuel » est donc un lien textuel dans un paragraphe dans lequel se trouve une idée similaire.

La création de liens contextuels est une stratégie de référencement qui crée des liens dans le contenu pertinent sur d’autres sites Web où votre public cible passe son temps en ligne.

En d’autres termes, un « lien contextuel » fait référence à un lien entrant pointant vers une URL pertinente pour le contenu dans lequel le lien apparaît.

Lorsqu’un article est lié à une source pour fournir un contexte supplémentaire au lecteur, par exemple, il s’agit d’un lien contextuel. Les liens contextuels ajoutent de la valeur plutôt que d’être une distraction.

Ils devraient s’écouler naturellement avec le contenu, donnant au lecteur quelques indices sur la page vers laquelle il est dirigé.

À ne pas confondre avec le texte d’ancrage, qui fait référence à la partie cliquable d’un lien, un lien contextuel est défini par le texte environnant.

Le texte d’ancrage d’un lien peut être lié à la page Web vers laquelle il pointe, mais s’il est entouré de contenu qui n’est pas pertinent autrement, il ne peut pas être considéré comme un lien contextuel.

On dit que les liens contextuels sont un facteur de classement Google, avec des affirmations selon lesquelles ils sont pondérés plus haut par le moteur de recherche que d’autres types de liens. L’une des raisons pour lesquelles Google pourrait se soucier du contexte en ce qui concerne les liens est l’expérience qu’il crée pour les utilisateurs.

Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien et atterrit sur une page liée à ce qu’il regardait auparavant, c’est une meilleure expérience plutôt que d’être dirigé vers une page Web qui ne l’intéresse pas.

Les guides modernes de création de liens recommandent tous d’obtenir des liens à partir d’URL pertinentes, plutôt que de sortir et de placer des liens partout où ils les mèneront.

L’accent est maintenant mis davantage sur la qualité que sur la quantité lorsqu’il s’agit de créer des liens, et un lien est considéré comme de meilleure qualité lorsque son placement a du sens dans son contexte.

Un lien contextuel de haute qualité peut, en théorie, valoir plus que plusieurs liens de qualité inférieure. C’est pourquoi les experts SEO conseillent aux propriétaires de sites d’obtenir au moins quelques liens contextuels, car cela les mènera plus loin que la construction de dizaines de liens aléatoires.

Si Google pondère la qualité des liens plus haut ou plus bas en fonction du contexte, cela signifierait que les robots d’exploration de Google peuvent comprendre les pages Web et évaluer à quel point ils rapportent à d’autres URL sur le Web. Y a-t-il des preuves à l’appui de cela ?

Les preuves des liens contextuels en tant que facteur de ranking

Les preuves à l’appui des liens contextuels en tant que facteur de classement remontent à 2012 avec le lancement de la mise à jour de l’algorithme Penguin.

L’algorithme original de Google, PageRank, a été entièrement construit sur des liens. Plus il y avait de liens pointant vers un site Web, plus ce site était considéré comme ayant une autorité.

Les sites Web pouvaient catapulter leur site au sommet des résultats de recherche de Google en construisant autant de liens que possibles. Peu importe que les liens soient contextuels ou factices.

L’algorithme PageRank de Google n’était pas aussi sélectif quant aux liens qu’il valorisait (ou dévaluait) par rapport aux autres jusqu’à ce qu’il soit rendu plus fort avec Google Penguin Update.

Penguin a apporté un certain nombre de changements à l’algorithme de Google qui ont rendu plus difficile la manipulation des classements de recherche grâce à des pratiques de création de liens spammy. Dans l’annonce par Google du lancement de Penguin en 2012, l’ancien ingénieur de Search, Matt Cutts, a mis en évidence un exemple spécifique du lien spammy pour lequel il a été conçu de cibler.

Cet exemple représente l’exact opposé d’un lien contextuel, Cutts disant :

Voici un exemple de site avec des modèles de liens inhabituels qui est également impacté par ce changement. Notez que si vous essayez de lire le texte à haute voix, vous découvrirez que les liens sortants ne sont absolument pas liés au contenu réel et, en fait, le texte de la page a été « copié » au-delà de toute reconnaissance.

Les liens avec le contexte partagent les caractéristiques suivantes :

• Le placement s’intègre naturellement au contenu.
• L’URL liée est pertinente pour l’article.
• Le lecteur sait où il va quand il clique dessus.

Toute la documentation que Google a publiée sur Penguin au fil des années est la preuve la plus solide disponible à l’appui des liens contextuels en tant que facteur de classement.

Cependant, Google ne dira jamais carrément que « la création de liens contextuels est un facteur de classement », car l’entreprise décourage toute création de liens délibérée.

Comme Cutts l’ajoute à la fin de son annonce de Penguin, Google préférerait voir les pages Web acquérir des liens de manière organique :

Nous voulons que les personnes qui font de l’optimisation pour les moteurs de recherche (ou même pas d’optimisation du tout) soient libres de se concentrer sur la création de sites Web étonnants et convaincants.

 

Les liens contextuels sont un facteur de classement : Verdict

Les liens contextuels sont probablement un facteur de classement Google. Un lien est pondéré plus haut lorsqu’il est utilisé dans un contexte que s’il est placé au hasard dans un contenu sans rapport.

Mais cela ne signifie pas nécessairement que les liens sans contexte auront un impact négatif sur le classement d’un site. Les liens externes échappent en grande partie au contrôle du propriétaire du site.

Si un site Web vous renvoie hors contexte, ce n’est pas une source de préoccupation, car Google est capable d’ignorer les liens de faible valeur.

D’autre part, si Google détecte un modèle de liens non naturels (exemple : ferme de liens), cela pourrait être pris en compte dans le classement d’un site. Si vous vous êtes activement engagé dans la création de liens non contextuels dans le passé, il peut être judicieux d’envisager d’utiliser l’outil de désaveu des liens.

Source : Searchenginejournal