Au commencement de TikTok, il y avait Musical.ly qui était une application populaire de streaming et de partage vidéo de forme courte (15 secondes), avec plus de 100 millions d’utilisateurs, jusqu’en août 2018.
L’application a fourni aux utilisateurs une pléthore d’options de musique et de dialogue, avec laquelle ils pouvaient synchroniser les lèvres et faire des vidéos drôles ou divertissantes.
L’application Musical.ly a été très populaire auprès de certains créateurs de contenu s’élevant au temple de la renommée en raison de leur contenu attrayant sur Musical.ly. Les utilisateurs ont partagé des vidéo Musical.lys sur des plateformes de médias sociaux comme Instagram, ce qui a encore accru sa popularité.
Avant TikTok, il y avait donc Musical.ly
Cependant, en Août 2018, l’application Musical.ly a été rachetée par une société chinoise dénommée ByteDance et ses utilisateurs ont été déplacés vers Tik Tok. Tout le contenu et les comptes présents sur Musical.ly ont été automatiquement transférés vers la nouvelle application Tik Tok.
TikTok est donc naturellement une application de partage de vidéos de forme courte qui permet aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos de 15 secondes, sur n’importe quel sujet.
TikTok maintient une application distincte pour le marché chinois, connue sous le nom de Duyin, qui compte plus de 300 millions d’utilisateurs actifs par mois. Le logo de la nouvelle application TikTok est une combinaison des logos de Musical.ly et Duyin.
En quoi TikTok diffère-t-il de Musical.ly ?
L’application TikTok est basée sur le même concept de vidéo courte, mais a une portée beaucoup plus large et, contrairement à Musical.ly, elle ne se concentre pas uniquement sur la synchronisation labiale avec la musique.
L’appli TikTok offre aux utilisateurs une large sélection de sons et d’extraits de chansons, ainsi que la possibilité d’ajouter des effets spéciaux et des filtres. Il existe également une option pour ajouter directement des vidéos créées sur votre téléphone.
En septembre, TikTok a ajouté la fonction de réactions qui permet aux utilisateurs d’enregistrer leurs réactions aux vidéos et de les partager. TikTok a également ajouté une fonctionnalité de bien-être numérique qui alerte les utilisateurs lorsqu’ils passent plus de de 2 heures sur l’application.
La nouvelle application est promue comme un réseau social de partage de vidéos.
Les utilisateurs de TikTok peuvent créer une variété de vidéos allant de défis, de vidéos de danse, de tours de magie et de vidéos amusantes.
Le principal facteur de différenciation entre Musical.ly et Tik Tok est que ce dernier a une portée beaucoup plus large pour la création de vidéo.
TikTok a un contenu localisé
Un autre facteur clé de la popularité de l’application TikTok est le fait que, bien qu’il s’agisse d’une application mondiale, elle met fortement l’accent sur le contenu localisé. L’application organise souvent des concours et des défis locaux et capture les tendances locales grâce à l’utilisation de hashtags localisés.
TikTok organise le concours « 1 million d’auditions » dans plusieurs pays, séparément. Pour chaque concours, les participants reçoivent des thèmes pour créer des vidéos, puis les meilleurs créateurs de vidéos sont récompensés. Ce concours conduit non seulement à la création de milliers de vidéos locales, pour chaque pays où il se tient, mais aide également les créateurs de TikTok à gagner en reconnaissance et en abonnés.
L’un de ces concours organisé en Russie en septembre 2018 a remporté 31 000 entrées vidéo et des millions de vues de la part des utilisateurs de TikTok. Ainsi, il a aidé à promouvoir l’application dans le pays.
L’application utilise également des hashtags tendances locaux pour suggérer des sujets de création de contenu à ses utilisateurs. Cela aide l’application à capitaliser sur les tendances locales et à générer du contenu viral pour la plate-forme. Par exemple, « Seaweed Dance » était un type de vidéo amusant qui est devenu viral en Chine. Des dizaines de milliers d’utilisateurs de TikTok ont créé une vidéo sur ce thème.
TikTok envoie également des recommandations personnalisées à chacun de ses utilisateurs. Cela garantit que les utilisateurs de TikTok sont toujours à jour sur les dernières tendances vidéo et ne sont jamais à court d’idées pour la création de vidéos.
En utilisant ces techniques, TikTok a été en mesure de réaliser la localisation à l’échelle mondiale.
Création, partage et visualisation faciles de contenu TikTok
L’application TikTop a simplifié la création et le partage de vidéos TikTok et les a fait passer au niveau supérieur. Tout ce que les utilisateurs ont à faire est d’enregistrer tout et n’importe quoi de leurs routines quotidiennes et de le publier instantanément. En raison du format court, ni la création vidéo ni le processus de visionnage ne prennent beaucoup de temps ou d’efforts.
De plus, ce contenu vidéo de forme courte est lu dès qu’un utilisateur ouvre l’application. Les vidéos commencent à être lues une par une et un spectateur se perd dans une mer de contenu vidéo amusant, divertissant et addictif.
En raison de cette nature addictive du type de contenu vidéo, il est très facile pour les gens de continuer à regarder des vidéos aléatoires pendant des heures et des heures…
Les chiffres clés sur TikTok
Vous vous demandez si TikTok a sa place dans votre marketing mix ? Consultez ces 40 chiffres et faits sur la plate-forme de partage de courtes vidéos relayés par Searchenginejournal.
- Selon Nielsen, 64% des utilisateurs mondiaux disent qu’ils peuvent être eux-mêmes sur TikTok.
- 53% des utilisateurs dans le monde disent qu’ils font confiance aux autres pour être eux-mêmes sur TikTok.
- 56% des utilisateurs de TikTok disent qu’ils publient des vidéos sur la plate-forme qu’ils ne publieraient nulle part ailleurs.
- 59% des utilisateurs mondiaux, en moyenne, disent qu’ils ressentent un sentiment de communauté lorsqu’ils sont sur TikTok.
- 70% des utilisateurs mondiaux disent que TikTok est une plate-forme qu’ils recommanderaient à d’autres.
- 78% des utilisateurs conviennent que les meilleures marques sur TikTok sont celles qui partagent leurs idées et travaillent ensemble avec les utilisateurs.
- 44% des utilisateurs quotidiens de TikTok veulent que le contenu de marque soit amusant et divertissant.
TikTok attire l’audience des autres types de médias
L’utilisation de TikTok a un impact sur la consommation de médias dans d’autres canaux et plates-formes, comme le démontrent ces faits :
- Selon TikTok, 35% des utilisateurs de TikTok disent qu’ils ont passé moins de temps à regarder du contenu télé ou vidéo depuis qu’ils ont commencé à utiliser TikTok.
- 41% des utilisateurs de la génération Z disent avoir réduit l’écoute de podcasts depuis qu’ils ont rejoint TikTok, et 33% disent qu’ils regardent moins la télévision.
- 79% des utilisateurs mondiaux de TikTok disent que le contenu vidéo sur TikTok est unique ou différent, et 68% trouvent que le contenu publicitaire est spécifiquement unique ou différent de toute plate-forme concurrente.
- 73% des utilisateurs mondiaux disent qu’ils ressentent un lien plus profond avec les marques avec lesquelles ils interagissent sur TikTok, par rapport à d’autres plateformes.
Si vous ne vous connectez pas avec l’audience sur TikTok, vous pourriez manquer de précieuses opportunités de vous faire trouver.
Les utilisateurs de TikTok accordent toute leur attention au contenu
Les utilisateurs de TikTok ont tendance à être pleinement engagés et à écouter le reste du monde lorsqu’ils utilisent la plate-forme.
- 46% des utilisateurs interagissent avec le contenu TikTok sans aucune autre distraction.
- 84% des utilisateurs de TikTok disent qu’ils tombent sur du contenu qu’ils peuvent signaler sur la plate-forme.
- 77% des utilisateurs dans le monde disent lire les commentaires sur les messages et les vidéos sur TikTok.
- Plus de 10 minutes : la durée moyenne de la session utilisateur, faisant de TikTok la plus attrayante de toutes les applications de médias sociaux.
Les utilisateurs de TikTok affichent une grande intention commerciale
Se présenter devant une large audience peut être flatteur, mais c’est assez inutile d’un point de vue marketing à moins que ces personnes ne soient ouvertes à devenir des clients. Et c’est un autre endroit où TikTok excelle.
- 92% des utilisateurs disent qu’après avoir regardé un TikTok, ils prennent des mesures telles que aimer le contenu, le partager avec des amis, suivre la marque, ou rechercher ou acheter un produit.
- 60% des utilisateurs mondiaux de TikTok disent suivre les marques sur TikTok.
- 50% des utilisateurs de la génération Z disent suivre le créateur après avoir regardé des vidéos TikTok.
- 52% des utilisateurs de TikTok dans le monde disent rechercher des produits ou faire des achats sur la plate-forme.
- 67% des TikTokers disent que le contenu les a inspirés à faire des achats même lorsqu’ils ne cherchaient pas à le faire.
- 39% des utilisateurs disent que « se remonter le moral » est un facteur clé dans les décisions d’achat de TikTok.
- Les dépenses de consommation sur TikTok ont augmenté de 77% en 2021.
Comment les utilisateurs passent leur temps en solo sur TikTok
Les utilisateurs de TikTok aspirent à être divertis, éduqués et inspirés par le contenu qu’ils engagent. Voici comment ils passent leur temps, selon l’étude TikTok Marketing Science Global « Time Well Spent » de Kantar :
- 71% regardent des vidéos sur TikTok.
- 69% utilisent TikTok pour trouver d’autres créateurs à suivre.
- 60% utilisent TikTok pour trouver de nouvelles recettes et des projets de bricolage.
- 59% utilisent TikTok pour en savoir plus sur les événements et les tendances actuels.
TikTok est aussi Social
TikTok est un endroit idéal pour les familles et les amis pour co-créer et découvrir de nouvelles tendances ensemble. Les recherches de Kantar ont révélé que c’est ce que font les utilisateurs lorsqu’ils apprécient des TikToks ensemble :
- 67% partagent des vidéos.
- 66% participent à des défis de hashtag TikTok avec leur famille et leurs amis.
- 65% participent aux tendances et aux farces.
- 61% envoient un message à leurs amis.
- 57% utilisent TikTok pour apprendre de nouveaux mouvements de danse.
- 56% filment de nouveaux TikToks.
- 55% créent du contenu original.
Statistiques publicitaires de TikTok
TikTok est-il un bon endroit pour investir le budget de la publicité sociale ? Considérez ces chiffres TikTok :
- Le ROAS (Return On Ad Spend) moyen des campagnes TikTok était 2 fois supérieur à la référence médiane des performances des campagnes dans les études commandées.
- Les campagnes aux États-Unis ont vu un ROAS des médias payants supérieur de 14% à celui de tous les médias numériques mesurés dans une récente de Nielsen Media Mix Model Meta Analysis.
- Les publicités créées pour TikTok avec un partenariat avec les créateurs ont atteint des taux de visionnage 65% plus élevés sur 2 secondes.
- Les appels à l’action (CTA) dans le texte TikTok se sont révélés fournir une augmentation de 152% de la conversion par rapport à ceux qui ne donnent pas aux téléspectateurs une prochaine étape claire à franchir.
- L’utilisation des produits et la comédie entraînent une augmentation de 24% des publicités TikTok regardées jusqu’à la fin.
- Le rappel d’annonces était 24% plus élevé pour le contenu de marque spécifique à TikTok créé en collaboration avec des créateurs dans une étude TikTok.
- Augmentation de 312% de la conversion : le résultat de la prise de vue de vidéos TikTok à une résolution de 720p ou plus, par rapport aux clips de basse résolution.
De nombreux utilisateurs semblent satisfaits de l’expérience publicitaire proposée sur TikTok, car 45% des utilisateurs « lourds » ont déclaré que la publicité se fondait dans d’autres contenus.
Principaux points à retenir sur TikTok
TikTok est là pour rester et vaut au moins la peine d’y jeter un coup d’œil dans le cadre de votre mix marketing. Ce n’est pas une mode, et l’audience n’est pas limitée à un groupe étroit ou démographique. TikTok est devenu grand public et les personnes qui l’utilisent démontrent un bon niveau d’intention commerciale.
TikTok est un canal bidirectionnel où les utilisateurs s’attendent à une conversation et n’aiment pas être « vendus ».
Les utilisateurs cherchent à être éduqués, divertis et engagés. Les spécialistes du marketing qui peuvent y parvenir trouveront un public très motivé ouvert à la découverte de produits, au shopping et au partage de recommandations avec la famille et les amis.
Autres chiffres TikTok importants à prendre en compte
Encore d’autres chiffres marquants pour mieux comprendre le phénomène TikTok, notamment grâce à l’infographie ci-dessous d’Influence Marketing Hub :
- Les utilisateurs de TikTok passent plus de 850 minutes par mois sur l’application.
- TikTok compte désormais 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois (janvier 2022).
- 3 milliards d’installations de l’appli TikTok
- 167 millions de vidéos TikTok regardées en une minute Internet.
- Le divertissement est la catégorie la plus populaire sur TikTok par Vues parmi les hashtags.
- 2ème application iPhone la plus populaire téléchargée en 2020.
- Application iPhone la plus populaire téléchargée aux États-Unis en 2021.
- Application globale la plus populaire téléchargée dans le monde entier en 2020 et 2021.
- TikTok est présent des plus de 150 pays.
- 75 langues sont disponibles sur TikTok.
- Taux d’engagement les plus élevés sur les médias sociaux par publication.
- Plus de 200 millions d’utilisateurs de TikTok en Inde lorsqu’il a été interdit en 2020.
- 13ème appli très populaire dans de nombreux pays asiatiques.
- 600 millions d’utilisateurs quotidiens actifs en Chine.
- La 15ème portée la plus élevée de TikTok (pour les adultes) est en Arabie saoudite.
- Entre 800 Millions de $ et 1 Milliards de $ de ventes réalisées sur la plate-forme.
- 200 jours pour se développer.
- 1 million de vidéos vues par jour la première année de son existence.
- 136,6 millions de fans – Record TikTok.
- 72 millions de fans – Record Douyin.
- 2014 – Année de lancement de Muscal.ly.
- 2016 – Année de lancement de TikTok / Douyin
- Dépenses mensuelles estimées des utilisateurs est de 110 millions de dollars.
- Près de 80% des revenus proviennent de Chine.
- Bénéfice brut de 19 milliards de dollars en 2020.
- Plus de 500 millions de dollars dépensés sur TikTok en un trimestre.
- Plus de 90% sur les appareils Android.
- 9 utilisateurs de TikTok sur 10 utilisent l’application plusieurs fois par jour.
- Près de 1 000 applications totalisant 1,3 milliard de téléchargements liés à TikTok.
- CapCut est le 5ème lecteur/éditeur vidéo classé aux États-Unis.
- 102 millions d’installations en Europe en 2021.
- Taux d’engagement de près de 18% pour les influenceurs américains.
- 32,5 % des utilisateurs américains âgés de 10 à 19 ans l’utilisent.
- 68% ont regardé les vidéos de quelqu’un d’autre.
- 63% ont aimé la vidéo de quelqu’un d’autre.
- 63% ont suivi quelqu’un au cours du dernier mois.
- 55% ont téléchargé une vidéo au cours du dernier mois.
- 54% ont commenté une vidéo.
- 43% ont téléchargé sur une vidéo « en duo ».
- Les TikTokers aiment être au courant des dernières tendances, ainsi que d’en créer de nouvelles.
- De nombreux TikTokers aiment partager de la musique.
- Justin Bieber a attiré 4 millions de téléspectateurs sur un flux TikTok en direct.
- 1 Milliard de pages vues quotidiennes estimées.
- TikTok est en 59ème position du Classement Alexa.
- 2,7 milliards de vues pour #ThinBlueLine.
- Près de 100 millions d’installations d’applications en Inde en 2020 malgré leur interdiction pendant la moitié de l’année.
- 69% des adolescents américains sont des utilisateurs réguliers de TikTok.
- ByteDance est évalué à plus de 180 milliards de dollars.
- La première interdiction temporaire des Indiens a coûté 15 millions de nouveaux utilisateurs.
- 20% de ceux dont le revenu du ménage est supérieur à 75 000 $ ont utilisé TikTok.
- Plus de femmes que d’hommes utilisent TikTok que dans la plupart des marchés.
- 61% des utilisateurs américains de TikTok sont des femmes.
- L’équilibre hommes-femmes des utilisateurs de Douyin a sensiblement changé en 2020.
- 74% des utilisateurs de TikTok étaient actifs en Décembre 2019.
- Les utilisateurs de TikTok vieillissent avec l’application.
- Les activités de 460 000 familles partagées sur Douyin en 2019.
- Le type de chien le plus populaire dans les vidéos de Douyin est le Husky.
- 3ème marque à la croissance la plus rapide de 2020 et 6ème en 2021.
- Les enfants âgés de 4 à 15 ans passent en moyenne 75 minutes par jour sur TikTok.
- TikTok est l’application de médias sociaux la plus populaire pour les enfants à 41%.
- TikTok était l’application de médias sociaux la plus bloquée par les parents.
- Charli D’Amelio (née le 1er mai 2004 à Norwalk dans le Connecticut, est une célébrité américaine des réseaux sociaux. Elle est notamment connue pour ses démonstrations de danse sur TikTok, où son compte est le plus suivi de l’application, avec plus de 130 millions d’abonnés) a gagné plus de 17 millions de dollars sur TikTok en 2021.
L’avenir de TikTok
La popularité actuelle de l’application TikTok est étonnante mais ne garantit toujours pas qu’elle atteindra un jour les niveaux atteints par d’autres réseaux sociaux comme Instagram et YouTube.
Vine était une plate-forme de partage de vidéos extrêmement populaire à l’époque, mais elle est complètement hors de l’image maintenant. Et il y a beaucoup d’autres applications qui sont rapidement devenues célèbres et qui ont ensuite disparu.
Pour maintenir sa popularité actuelle, TikTok devra continuer à innover et à trouver de nouvelles façons d’engager sa base d’utilisateurs. Ils devront également rendre la plate-forme plus conviviale pour le marketing pour les marques afin d’établir l’application comme un réseau social qui va rester.
Avec plus de marques qui se tournent vers TikTok pour étendre davantage leur portée de marketing sur les médias sociaux, TikTok est sur la bonne voie. S’il est capable de capitaliser sur les engagements de la marque, il est sûr de se développer davantage et peut même être en mesure de rivaliser avec d’autres plateformes de médias sociaux.
En un mot, TikTok est une application amusante, divertissante et addictive qui a connu une montée en popularité fulgurante au cours des derniers mois. L’application TheTik Tok a également le potentiel de devenir la prochaine grande plate-forme de marketing et de réseautage social.
Cependant, la façon dont les créateurs d’applications exploitent ce potentiel et maintiennent la popularité actuelle de l’application reste à voir.
