Le fondateur de Tesla veut racheter Twitter dans le cadre d’un accord valorisant la société de médias sociaux à plus de 43 milliards de dollars. Il y a de bonnes raisons pour lesquelles Elon Musk veut Twitter.
Twitter n’est peut-être pas une bonne entreprise qui rapporte, mais il peut vous acheter du pouvoir et de l’influence. Comparé à d’autres entreprises de médias sociaux, Twitter est petit !
Pendant des années, les investisseurs lui ont reproché de ne pas avoir atteint son plein potentiel. Twitter n’a pas été en mesure d’acquérir des milliards d’utilisateurs comme Facebook (qui compte plus de 11 fois plus d’utilisateurs actifs quotidiens) ou de développer une méga entreprise publicitaire comme YouTube, propriété de Google (qui a eu plus de cinq fois plus de revenus que Twitter au dernier trimestre).
Mais l’offre de 43 milliards de dollars d’Elon Musk pour racheter Twitter jeudi dernier – qu’elle soit viable ou non – montre à quel point l’entreprise est importante et influente, même par rapport à ses rivaux beaucoup plus importants.
Il y a une bonne raison pour laquelle Musk, la personne dans le monde, a déjà dépensé environ 3 milliards de dollars pour acheter la plus grande participation dans Twitter et passe maintenant son temps et ses efforts à proclamer haut et fort qu’il veut prendre entièrement le contrôle de l’entreprise Twitter.
Encore une fois, même si Musk n’a pas l’intention de donner suite à l’accord, il fait toujours preuve de pouvoir et d’influence pour faire pression sur Twitter pour qu’il gère ses activités comme il le souhaite.
La raison pour laquelle Twitter est précieux pour Musk est, en substance, la même raison pour laquelle il est précieux pour des politiciens comme l’ancien président Donald Trump, qui pendant des années a poussé à dire ce qu’il voulait sur la plate-forme sans conséquence, jusqu’à ce qu’il franchisse la ligne si loin que Twitter (et la plupart des autres plateformes sociales) l’a suspendu définitivement.
Pour les politiciens, les chefs d’entreprise, les célébrités et les journalistes, Twitter est une plate-forme clé pour amplifier leurs messages et contrôler leurs propres récits.
L’accent mis par Musk sur Twitter et ses efforts pour influencer son fonctionnement et modérer ses utilisateurs soulignent à quel point l’entreprise est importante pour le discours public – quel que soit le profit qu’elle réalise – et soulève des questions sur qui devrait être en mesure de contrôler une entreprise qui détient autant de pouvoir.
S’exprimant lors de la conférence TED 2022 à Vancouver jeudi, Musk a été interrogé sur les raisons pour lesquelles il voulait acquérir Twitter. Elon Musk a déclaré :
Mon sentiment fort et intuitif est qu’avoir une plate-forme publique qui est la plus fiable et largement inclusive est extrêmement important pour l’avenir de la civilisation.
Mais je ne me soucie pas du tout de l’économie.
Voici une bonne raison de remettre en question les affirmations de Musk selon lesquelles il veut prendre le contrôle de Twitter au nom de la défense de la liberté d’expression et de la civilisation, comme l’a écrit Whizy Kim sur Vox.com.
Twitter est le plus puissant en tant qu’outil de communication
Il est également logique que pour Musk, il ne s’agisse pas vraiment de l’argent qu’il gagnerait ou perdrait sur les résultats de Twitter. L’intérêt de Musk à posséder ou à remodeler l’entreprise Twitter montre à quel point la plate-forme est précieuse, même si cette valeur se présente sous la forme d’un soft power ou “petit pouvoir ».
La valeur sociale et politique de Twitter est supérieure au cours de son action
Twitter est, à bien des égards, une plate-forme de l’élite.Bien qu’il puisse parfois élever la voix de personnes ordinaires qui ne commandent pas des followers massifs sur la plate-forme, Twitter est le plus puissant en tant qu’outil de communication pour des personnes déjà éminentes et influentes.
Bien qu’il compte environ 200 millions d’utilisateurs quotidiens, Twitter a joué un rôle démesuré dans la formation de la politique, en particulier aux États-Unis en tant qu’ancienne plate-forme de choix pour Trump jusqu’à la fin de sa présidence, lorsqu’il a été suspendu de manière permanente pour avoir tweeté en soutien à l’émeute du Capitole du 6 janvier.
Dans le passé, lorsque des utilisateurs autrefois importants comme Trump, Alex Jones et Milo Yiannopoulos ont été bannis de Twitter, ils se sont tournés vers des plates-formes alternatives pour attirer l’attention, mais n’ont pas réussi à attirer la même attention sur les médias sociaux qu’ils avaient à leur apogée sur Twitter.
Twitter se distingue de Facebook et Google en ce sens que les marchés financiers ne reflètent pas vraiment sa pleine puissance, c’est pourquoi Musk peut envisager l’idée d’acheter l’ensemble de l’entreprise avec une fraction de sa valeur nette totale estimée à plus de 220 milliards de dollars.
L’importance de Twitter le rend également vulnérable à l’exploitation
Les mêmes VIP qui augmentent la valeur de Twitter en tweetant tout le temps peuvent l’utiliser pour faire des ravages. Les influenceurs ont utilisé Twitter pour pousser des théories du complot comme QAnon dans le courant dominant, les politiciens l’ont utilisé pour menacer de violence et les célébrités l’ont utilisé pour promouvoir la désinformation néfaste sur la santé.
En raison de tous ces problèmes, Twitter a élargi ces dernières années ses règles autour de questions de discours épineuses, comme l’étiquetage de fausses allégations électorales ou la désinformation sur les vaccins Covid-19. Dans sa nouvelle ère, Twitter a commencé à équilibrer son engagement à laisser les gens dire ce qu’ils veulent et à minimiser les dommages que les gens peuvent faire en utilisant sa plate-forme.
Pour Musk, il est utile d’être la personne qui fixe ces termes, et il a clairement indiqué qu’il se tromperait en autorisant autant de discours controversés que possible. Musk a déclaré lors de la conférence TED jeudi :
Twitter devrait correspondre aux lois du pays. Si c’est une zone grise, je dirais que le Tweet existe.
Mais permettre la liberté d’expression est plus facile dans le concept que dans la pratique. Si Elon Musk devait racheter Twitter, ses règles de modération sur des sujets allant du discours de haine aux menaces de violence nucléaire seraient finalement à sa discrétion ou à la discrétion des dirigeants qu’il met en charge.
Si une autre grande entreprise de technologie comme Facebook ou Apple essayait d’acheter Twitter, cela déclencherait probablement des préoccupations antitrust. Mais rien en vertu de la loi américaine n’empêche un individu incroyablement riche comme Musk d’acquérir une entreprise avec autant de pouvoir, même s’il y a une possibilité évidente que Musk puisse utiliser la plate-forme pour façonner ses propres intérêts commerciaux ou politiques.
Nous ne savons pas encore ce qu’il adviendra de l’intérêt exprimé par Musk pour le rachat de Twitter. Il convient de noter comment, bien qu’il soit l’homme le plus riche du monde, il n’a peut-être pas l’argent liquide pour le faire, car une grande partie de sa richesse est immobilisée dans des actions.
Mais cette saga souligne à quel point Twitter est précieux, quel que soit son résultat financier net.
Source : Vox
