Twitter expérimente trois nouveaux types d’annonces : Interactive Text Ads (annonces textuelles interactives), Product Explorer (explorateur de produits) et Collection Ads (annonces de collection).
Seules quelques marques y ont accès, mais les nouveaux types d’annonces seront visibles par tous les utilisateurs américains de Twitter (iOS, Android et le Web).
Voici tout ce que nous savons sur les formats publicitaires sur Twitter et des exemples de marques qui les utilisent.
Annonces textuelles interactives
Avec Interactive Text Ads, les annonceurs auront une toute nouvelle façon d’exploiter le texte. Ces annonces apparaîtront avec une police de caractères plus grande et plus audacieuse que la police standard de Twitter dans le fil d’actualités.
Les annonceurs peuvent mettre en évidence jusqu’à 3 mots dans leur texte d’annonce qui, lorsqu’ils sont cliqués, conduiront les consommateurs vers les pages de destination choisies par la marque. Les marques peuvent également choisir parmi 10 couleurs de surbrillance.
Non seulement il sera plus facile pour ces publicités d’attirer l’attention lorsque les gens font défiler leur Timeline, mais les mots en surbrillance offriront aux consommateurs une nouvelle façon d’engager avec la copie de l’annonce.
Une poignée de marques aux États-Unis – dont Oreo, Bud Light et Wendy’s – testeront ce format avec Twitter.
Annonces de l’explorateur de produits
Product Explorer Ads donnera aux annonceurs la possibilité de présenter leurs produits en 3D pour la première fois sur Twitter.
Les consommateurs pourront glisser, balayer et faire pivoter les produits d’une marque pour les voir sous différents angles.
Lorsqu’ils sont prêts à en savoir plus ou à acheter les produits affichés, les consommateurs peuvent cliquer directement sur le bouton “Acheter maintenant » de l’annonce et accéder au site Web de l’annonceur.
Annonces de Collection
Collection Ads apportera aux annonceurs une nouvelle façon de raconter des histoires et de présenter des produits aux consommateurs.
Les marques peuvent afficher une image principale en exergue avec jusqu’à 5 vignettes plus petites ci-dessous.
L’image principale reste statique tandis que les consommateurs peuvent parcourir les vignettes via une expérience de défilement horizontal. Chacune des images affichées peut conduire les consommateurs vers un site Web ou une page de destination produit différente.
New Balance, Lexus, Bose et quelques autres marques sélectionnées aux États-Unis mettront à l’essai des annonces d’explorateur de produits et de collections avec Twitter.
Ce que dit Twitter.
Ces formats publicitaires expérimentaux pourraient-ils éventuellement être déployés dans davantage de marques et de pays ? Oui, mais il n’y a pas encore de calendrier pour cela.
Dans son article de blog annonçant les trois nouveaux types d’annonces, Twitter a noté qu’il surveillera les performances de ces nouveaux formats pour voir s’ils génèrent des résultats pour les annonceurs.
La plate-forme a également mis en évidence sa vision et ses objectifs pour les publicités Twitter. Twitter a déclaré que ses produits publicitaires devraient :
- Donner aux annonceurs des opportunités de narration et d’expression de marque plus créatives à chaque étape de l’entonnoir
- Offrir aux consommateurs une expérience publicitaire plus immersive, enrichissante et interactive
- Aidez les annonceurs à s’appuyer davantage sur la puissance conversationnelle de Twitter et à la libérer
Bien que Twitter n’ait pas de nombre d’utilisateurs actifs quotidiens / mensuels qui rivalisent avec Facebook, Instagram ou TikTok, il peut toujours générer des conversions et des revenus pour les marques et les entreprises.
Parce que ces formats publicitaires sont nouveaux, ils pourraient attirer un engagement précoce des utilisateurs de Twitter. Cependant, il reste à voir si cette attention sera positive ou négative. Bien que ces annonces soient encore en cours de test, il peut être utile de consacrer un peu de temps à réfléchir à la façon dont vous pourriez potentiellement utiliser ces types d’annonces de manière créative afin d’être prêts si / quand elles deviennent disponibles.
Les trois formats d’annonces seront visibles par les utilisateurs aux États-Unis sur les appareils iOS, Android et Web. Alors que Twitter lance les premières expériences, il cherchera à comprendre comment les nouveaux formats résonnent auprès des consommateurs et génèrent des résultats pour les annonceurs.
