La recherche Google n’a cessé d’évoluer depuis le tout début. Et le référencement Web avec. Au cours des 10 dernières années, une grande partie de cette évolution a été motivée par des améliorations technologiques, mais aussi par des changements dans ce que les utilisateurs attendent.
Voici 10 opportunités pour plus de trafic de Google et comment l’obtenir.
Google s’est constamment engagé à rendre les résultats de recherche plus utiles et aussi en réponse à l’évolution du comportement des utilisateurs, récemment entraînée par les nouvelles exigences de la recherche mobile.
Avec l’introduction de panneaux Knowledge ou Fiche info en 2012, suivis des featured snippets en 2014 – sans parler des packs de recherche locale qui ont précédé cela – l’optimisation pour 10 liens bleus est devenue anachronique.
C’est une pratique SEO du passé.
Des résultats enrichis, des extraits optimisés (featured snippets), des résultats Map Pack, des fiches info, etc. sont des opportunités pour plus de visiteurs du site à partir d’une page de résultats de recherche de plus en plus dynamique.
Comment pouvez-vous rivaliser avec tout ça ? En restant à jour.
Dans cet article, nous allons explorer les différentes façons dont vous pouvez apparaître sur la page 1 de Google Search en optimisant le contenu pour différents types de résultats de recherche.
Remarque : ce n’est en aucun cas exhaustif et c’est en constante évolution, car Google teste et lance constamment de nouvelles fonctionnalités (et parfois retire nos jouets préférés).
Les principaux types de résultats de recherche enrichis
Les exemples ci-dessous entreront dans l’une de ces catégories (et il peut y avoir un certain chevauchement) :
- Les résultats enrichis :Ce sont des résultats de recherche organiques améliorés qui ajoutent des informations à un résultat de recherche en texte brut et l’élargissent en conséquence.
Des résultats enrichis rendent vos résultats plus dynamiques, plus visibles et plus attrayants.
- Les Featured Snippets :Ce sont des réponses améliorées qui apparaissent en haut des résultats de recherche (parfois même au-dessus des résultats payants).
Parfois appelée « position zéro », il s’agit en fait de la 1ère position sur les 10 positions organiques traditionnelles.Ces résultats sont des résultats de recherche organiques améliorés qui contiennent une amélioration visuelle supplémentaire, y compris des étoiles, dans le cadre d’un carrousel de résultats de recherche et peuvent inclure des images de plusieurs sites Web.
Ce résultat de recherche répond généralement à une requête d’information et peut inclure du texte, une liste numérotée (ou non numérotée) et des images (parfois provenant de plusieurs sites).
Les featured snippets rendent vos résultats de recherche organiques plus dynamiques, visibles et attrayants.
Les données d’études provenant de différentes sources en 2020 et 2021 estiment que les extraits optimisés affichent dans les résultats de recherche entre 11% et 19% des SERP (pages de résultats).
Il est important que vous optimisiez les améliorations des résultats de recherche qui ont du sens dans le contexte de vos objectifs commerciaux et de l’intention du chercheur.
- Les Fiches Info :Les Knowledge Panels ou fiches info sont des panneaux d’information sur ce que l’on appelle généralement des entités. Ce que l’on entend par le mot entités sont les personnes, les lieux, les organisations, les films, la musique et d’autres choses.
Les fiches info s’affichent sur Google lorsque vous faites une recherche sur des entités (personnes, lieux, entreprises, objets) présentes dans le Knowledge Graph. Ces fiches vous permettent d’obtenir un aperçu rapide des informations portant sur un sujet donné généré à partir de la compréhension qu’a Google des contenus disponibles en ligne.
Les fiches info sont générées automatiquement et les informations qu’elles contiennent proviennent de différentes sources Web. Dans certains cas, Google travaille avec des partenaires qui lui fournissent des données fiables sur des sujets spécifiques (tels que des films ou des titres musicaux) et il combine ces données avec les informations d’autres sources Web.
Les entités qui font l’objet de Knowledge Panel ont la possibilité de « revendiquer » une fiche info et d’influencer l’information qui se trouve dans cette fiche info. Google accepte également les commentaires des utilisateurs sur les panneaux Knowledge.
Les fiches info sont l’occasion pour les organisations et les particuliers de présenter leurs informations via Google.
- Google Business Profiles :Anciennement connu sous le nom de Google My Business, Google Business Profile est un programme Google qui permet aux entreprises locales de gérer leur présence en ligne sur Google chaque fois que quelqu’un recherche leur entreprise, un produit local ou un service.
Les données de Google Business Profile alimentent le Map Pack local dans les résultats de recherche organiques. Il aide à faire apparaître les informations correctes dans Google Maps et fournit un moyen de contrôler la fiche d’entreprise affichée dans les résultats de recherche de Google, y compris des éléments tels que les numéros de téléphone, les adresses et les heures.
Consultez un aperçu complet de Google Business Profile si vous débutez ou si vous recherchez des améliorations dans ce domaine.
La probabilité que vous obteniez un résultat dans l’un de ces formats dépend de centaines de facteurs que seul Google connaît, mais vous pouvez supposer en toute sécurité que ceux-ci pèsent lourdement dans le mélange :
- Pertinence par rapport à la requête.
- Vertical, segment ou catégorie de l’industrie (comme les vols, les hôtels ou les restaurants).
- Utilisation correcte des données structurées.
- Qualité du contenu.
Voici maintenant 10 façons d’obtenir plus de résultats en page 1 et, je vous le souhaite, en position 1 ou même la position zéro convoitée – sur Google.
Pour chacun d’entre eux, vous trouverez des conseils et des ressources pour vous aider à optimiser ce type de résultat (bien que ce ne soit en aucun cas une garantie que vous l’atteindrez).
1. Résultat de recherche organique en texte brut
Atteindre le meilleur résultat de recherche organique en texte brut dans Google est plus difficile que jamais.
Non seulement la recherche est extrêmement compétitive, mais les résultats de recherche constitués de liens bleus simples deviennent rares pour certains types de questions, en particulier les requêtes de recherche de type « comment faire ».
Quant aux dix liens bleus, ceux-ci n’existent pratiquement plus (beaucoup moins visibles) sur les appareils mobiles car les résultats de recherche sur mobile sont affichés avec un défilement continu afin que les utilisateurs n’aient plus à cliquer sur la page suivante des résultats de recherche.
Comment l’optimiser :
- Répondez au besoin d’information d’un internaute qui cherche.
- Soyez supérieur dans tous les points de vue. Sérieusement, c’est ce qu’il faut.
2. Résultats enrichis en vidéo
Il n’est pas surprenant que les résultats YouTube figurent en bonne place dans les résultats de recherche de Google. Jusqu’à l’année dernière, les vidéos apparaissaient sous forme de vignette à côté du lien texte bleu.
Maintenant, Google les organise en résultats enrichis en vidéos qui sont parfois affichés au-dessus des résultats de liens texte réguliers.
Comment l’optimiser :
- Aidez les chercheurs et les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre vidéo avec des titres, des descriptions et des balises pertinentes et de qualité.
- Utilisez les données structurées VideoObject appropriées.
3. Résultats de recherche dans un carrousel
La documentation de Google indique que des résultats enrichis dans un carrousel sont disponibles pour 4 types de contenu spécifiques :
Il semble également être disponible pour d’autres médias de divertissement en plus des films, comme les podcasts, et même pour les auteurs de l’époque victorienne.
Comment l’optimiser :
- Consultez les exigences de balisage de Google pour tous les carrousels.
4. Featured Snippet ou Extrait optimisé
C’est le type de résultat de recherche organique qui affiche environ 50 mots de texte, le titre et l’URL de la page, ainsi qu’une vignette d’image en vedette.
Les extraits optimisés sont une excellente occasion d’avoir plus de regard sur votre matériel de leadership éclairé.
Comment l’optimiser :
- Répondez aux questions d’information relatives à votre entreprise et à ses produits ou services.
- Gardez à l’esprit ce format de paragraphe et une approche simple de questions-réponses lorsque vous créez du contenu que vous espérez classer sur ce type de résultat.
- Faites des recherches sur les questions que les gens se posent et voyez quels résultats s’affichent. Y a-t-il des opportunités où aucun résultat ne s’affiche ? Y a-t-il des résultats qui semblent de mauvaise qualité ou dépassés ?Commencez par là et utilisez vos apprentissages de ces premiers efforts avec les opportunités les plus faciles pour cibler des termes de recherche plus compétitifs.
5. Ensemble de données
Les Dataset peuvent être un moyen efficace de partager des informations ou de démontrer des concepts. Notez que Google a initialement développé ce résultat pour les médias d’information.
Cependant, comme les marques fonctionnent de plus en plus comme des éditeurs et peuvent même s’attaquer à des reportages d’actualité, cela pourrait également être une opportunité pour les entreprises.
Google est également capable de lire les données affichées dans des tableaux HTML (sans données structurées) et de les afficher sous forme d’extrait de tableau de données.
Comment l’optimiser :
- Explorez l’approche de Google en matière de découverte d’ensembles de données et trouvez des ressources pour les développeurs ici.
6. Top Carousel Stories
Le carrousel Top Stories ou section “A la une” sur Google Search affiche le titre, le nom de la source et une image développée. Ces résultats sont ouverts aux blogs ainsi qu’aux sites Web des médias.
Une optimisation appropriée ici peut entraîner la conversion automatique de votre article en action sur Google Assistant, permettant aux utilisateurs d’accéder à votre contenu via l’assistant vocal.
Comment l’optimiser :
- Google affichera le contenu des actualités dans le carrousel des meilleures news (A la une), que l’article soit publié ou non en AMP.
- Ce qui est important, c’est que la page Web utilise les données structurées correctes afin de transmettre des informations pertinentes qui peuvent être utilisées pour apparaître dans la section “A la une” des résultats de recherche de Google.
- De plus, assurez-vous d’utiliser l’image en vedette de la bonne taille. Il est recommandé par Google que les images pour les pages AMP aient une largeur minimale de 1200 pixels.
- Pour les pages non AMP, la page de développement de données structurées de Google recommande un minimum de 696 pixels de large.Cependant, les consignes de Google pour le programme Google Discover recommandent à toutes les pages d’utiliser des images d’une largeur minimale de 1200 pixels. Donc, pour Google Actualités, il est préférable d’utiliser des images d’au moins 1200 pixels de large afin de rester éligibles pour être affichées dans Google Discover ainsi que Google Actualités.
7. Carte Fiche info locale
Avec le balisage et les optimisations appropriés, les panneaux d’entreprise (fiche info) peuvent avoir beaucoup de fonctionnalités et d’interactivité.
Non seulement les internautes-chercheurs peuvent trouver votre adresse, votre numéro de téléphone et vos heures d’ouverture sans cliquer sur votre site Web, mais ils peuvent également être en mesure d’effectuer des actions telles que la réservation d’une table, la passation d’une commande ou la prise de rendez-vous.
Votre panneau s’agrandit au fur et à mesure que des informations plus pertinentes sont ajoutées, ce qui le rend incroyablement difficile à manquer sur ordinateur et sur mobile.
Comment l’optimiser :
- Développez votre fiche info autant que possible en remplissant votre Google Business Profile avec des informations descriptives et pertinentes pour aider les internautes à prendre une décision concernant votre entreprise.
- Surveillez votre tableau de bord Google Business Profile et interagissez régulièrement avec les internautes qui laissent des avis, posent des questions ou tentent d’engager votre entreprise.
- Gardez toutes les informations à jour afin d’éviter une mauvaise expérience de recherche (comme diriger quelqu’un vers un endroit fermé) et d’éroder la confiance des moteurs de recherche dans votre marque.
- Trouvez un balisage spécifique pour faciliter les actions telles que la réservation ou la commande en ligne ici.
8. Résultat enrichi pour les événements
Le balisage de vos pages d’événements avec des données structurées d’événements permet à ces informations d’apparaître dans les résultats de recherche Google et de Google Maps.
Les chercheurs peuvent également cliquer pour voir plus d’événements et filtrer par date.
Comment l’optimiser :
- Pour les événements occasionnels ou seulement quelques-uns sur votre site Web, utilisez les marqueurs de données de Google.
- Appliquez le balisage d’événements approprié.
9. L’extrait d’avis
Lorsque Google trouve les annotations appropriées pour les avis locaux, il peut élargir votre résultat enrichi avec un extrait d’avis ou un score d’évaluation combiné moyen.
Actuellement, ce type de résultat enrichi de recherche est disponible pour les livres, les entreprises locales, les films, la musique, les produits et les recettes.
Comment l’optimiser :
- Suivez les instructions de Google ici pour optimiser si vous souhaitez ajouter un avis simple, intégrer un avis dans un autre type de schema.org à l’aide de sa propriété d’avis, ajouter des notations à vos avis ou ajouter des évaluations agrégées.
10. Votre logo dans la fiche info et la recherche
Renforcez votre image de marque à chaque occasion en vous assurant que votre logo d’entreprise apparaît dans la fiche info de votre entreprise et dans la recherche.
Comment l’optimiser :
- Utilisez un logo de 112 x 112px, au minimum, au format .jpg, .png, SVG ou WebP.
- Assurez-vous que l’URL de l’image est explorable et indexable.
- Appliquez le balisage approprié.
L’amélioration des résultats de recherche est une opportunité
Ce ne sont là que quelques-unes des façons les plus universellement attrayantes d’obtenir plusieurs résultats de la 1ère page de résultats Google. Il y en a beaucoup plus, surtout une fois que vous entrez dans des résultats spécifiques à la verticale.
Avant de rechercher un type de résultat, assurez-vous de comprendre l’opportunité, la concurrence et l’intention de recherche que vous espérez obtenir avec ce type de contenu spécifique.
Les différents résultats de recherche enrichis offrent une myriade d’opportunités à découvrir d’une manière qui offre de nouveaux moyens pour cultiver un trafic plus significatif que jamais auparavant.
Source : Searchenginejournal
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