John Mueller de chez Google montre comment les signaux de classement de Page Experience peuvent aider un site à mieux se classer et pourquoi Google pourrait se détendre sur son utilisation.
John Mueller a discuté de divers scénarios de la façon dont les facteurs de classement de l’expérience de page ont influencé et n’ont pas influencé les classements.
Il n’a pas minimisé Core Web Vitals (CWV) en tant que facteur de classement, mais il a plutôt ajouté du contexte pour les types de situations où le facteur de ranking de Page Experience fait une différence et des exemples de raisons pour lesquelles il serait atténué.
La réponse de Mueller est vaste et il aborde de multiples sujets intéressants.
Quelle est l’importance du facteur de classement Core Web Vitals ?
La question à laquelle Mueller a répondu dans une récente vidéo (42:21) de Google Office Hours était une réponse à quelqu’un qui a noté que son site Web avait récemment chuté en raison de ce qu’il croyait être l’influence du signal de classement des Core Web Vitals.
La personne qui pose la question voulait savoir à quel point les éléments des signaux web essentiels (CWV) sont importants en tant que critères de classement :
Mon site Web a eu une baisse du nombre de visiteurs en raison d’un mauvais Core Web Vitals.
Maintenant, je suis de retour sur la bonne voie, mais j’ai appris que la mise à jour de Page Experience est maintenant également en cours de déploiement pour le bureau.
Quel est le classement de l’expérience de page sur ordinateur et quelle est son importance par rapport aux autres facteurs de classement ?
Quand un critère de classement n’aide pas les classements
John Mueller a commencé sa réponse en parlant de la façon dont Google pourrait ne pas appliquer le facteur de classement de Page Experience.
C’est une réponse intéressante car on pense que les critères de classement s’appliquent toujours, mais John Mueller fournit un scénario où un facteur de classement est « atténué » afin de fournir le bon résultat de recherche.
Mais Mueller montre un exemple de situation où ce facteur de ranking est mis de côté afin de donner à un utilisateur de Google ce qu’il recherche. John Mueller a donne l’exemple suivant :
Donc, comme sur mobile, le facteur de classement de Page Experience est essentiellement quelque chose qui nous donne un peu d’informations supplémentaires sur ces différentes pages qui pourraient apparaître dans les résultats de recherche.
Et dans les situations où nous avons une forte intention claire de la requête, où nous pouvons comprendre qu’ils veulent vraiment aller sur ce site Web, alors de ce point de vue, nous pouvons en quelque sorte nous détendre sur l’utilisation de l’expérience de page comme facteur de classement.
C’est intéressant car il est facile de considérer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) comme 10 liens vers des sites classés par facteurs de classement.
Mais il y a beaucoup de choses qui influencent pourquoi un site se classe et c’est un exemple de la façon dont les facteurs de classement peuvent être mis de côté pour certaines raisons.
Quand le signal d’expérience de page aide ?
John Mueller explique ensuite comment fonctionne le signal de classement de Page Experience.
Il a déjà dit que ce signal de classement n’est pas un bris d’égalité. Maintenant, il fournit un exemple du genre de scénario où le signal de ranking entre en jeu et aide un site à mieux se classer.
D’un autre côté, si tout le contenu (les liens) est très similaire dans la page de résultats de recherche, alors probablement, utiliser Page Experience aide un peu à comprendre lesquelles d’entre elles sont des pages rapides ou des pages raisonnables en ce qui concerne l’expérience utilisateur et lesquelles d’entre elles sont en quelque sorte les pages les moins raisonnables à afficher dans les résultats de recherche.
Et ce genre de situation nous aide là-bas.
Page Experience Update sur desktop n’entraînera pas de changements drastiques
John Mueller parle ensuite de la version de bureau de la mise à jour de Page Experience qui a été annoncée le 22 février 2022 et qui a été annoncée par Google pour être terminée le 3 mars 2022.
Il dit qu’il croit que le déploiement prendra environ un mois. Ses déclarations n’ont toutefois été faites que trois jours après l’annonce de la mise à jour et la vidéo elle-même n’a été publiée que deux jours après la fin de la mise à jour.
L’estimation de John Mueller de la durée de la mise à jour devrait être considérée dans le contexte dans lequel elle a été faite, qui était une estimation et non une déclaration définitive.
Mueller se concentre sur les changements de ranking par rapport au facteur de ranking de l’expérience de page desktop et affirme que les éditeurs ne devraient pas voir de grands changements de classement en raison de ce facteur de classement. John Mueller explique :
Donc, de ce point de vue avec le changement de classement des ordinateurs, comme avec le mobile, je ne m’attendrais pas à un bond drastique dans les résultats de recherche d’un jour à l’autre au fur et à mesure que nous déployons cela.
Tout au plus, si les choses sont vraiment mauvaises pour votre site Web, vous y verriez une sorte de baisse progressive.
Je pense que l’important à retenir est que si les éditeurs ont connu des changements « drastiques » dans les résultats de recherche lors du déploiement de la mise à jour de l’expérience de page de bureau, ce serait une erreur de supposer que ces changements étaient liés à la mise à jour.
Les sites Web ne chutent pas en raison de Core Web Vitals
John Mueller aborde ensuite le sujet de Core Web Vitals dans le contexte de la compréhension de la raison pour laquelle un site a baissé dans les résultats de recherche.
Le point qu’il fait valoir est que le signal de classement des Core Web Vitals pourrait tenir compte de petits changements, mais ce n’est pas le genre de signal qui entraînerait un énorme changement. John Mueller a poursuivi sa réponse en ces termes :
L’autre chose contre laquelle je pourrais mettre en garde est en quelque sorte la première phrase que vous aviez là-bas, que votre site Web a été abandonné en raison de mauvais Core Web Vitals.
Je soupçonne, pour la plupart, que les sites Web ne verraient pas un grand changement visible en ce qui concerne Core Web Vitals.
Même si votre site Web est impacté par Core Web Vitals d’un jour à l’autre, je ne m’attendrais pas à voir cela comme une sorte de grand changement dans les résultats de recherche.
Peut-être que changer quelques positions, cela peut sembler être le bon changement là-bas. Mais je ne le verrais pas comme une page allant du ranking en deuxième position à la position cinquante comme ça, juste à cause de Core Web Vitals.
Si vous voyez un changement radical comme celui-ci, je ne me concentrerais pas fondamentalement sur les Core Web Vitals. J’essaierais de prendre du recul et examiner la situation dans son ensemble et voir ce qu’il pourrait y avoir d’autre.
Et essayez de comprendre ce que vous pouvez faire pour améliorer les choses dans l’ensemble plutôt que de vous concentrer uniquement sur les Core Web Vitals.
Parce que Core Web Vitals est quelque chose qui demande beaucoup de travail pour bien faire. Et il est parfois difficile d’aligner toutes ces choses. Mais c’est aussi, comme je l’ai mentionné, quelque chose qui est plus un facteur de classement subtil et non comme un facteur super fort.
Donc, c’est quelque chose où si vous voyez des changements forts, je recommanderais de ne pas passer trop de temps du côté de Core Web Vitals et plutôt d’essayer de comprendre quel est le plus grand changement ou d’où cela vient-il pour votre site.
Points à retenir sur Page Experience en tant que facteur de classement
John Mueller a fourni de multiples idées dans sa réponse telles que :
- Le facteur de classement de l’expérience de page est « atténué » lorsqu’un chercheur s’attend à voir un site Web spécifique.
- Le facteur de classement de Page Experience est utile lorsque plusieurs sites ont des réponses similaires.
- La mise à jour de l’expérience de page utilisateur n’est pas responsable des grands changements de classement.
- Core Web Vitals n’est pas responsable des énormes changements de classement.
- Core Web Vitals peut influencer de petits changements de classement.
Source : Searchenginejournal
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