Twitter a-t-il un problème d’engagement ? Une nouvelle étude du Pew Research Center révèle que 49% des adultes américains sur Twitter sont qualifiés de « rôdeurs ».
Une minorité d’utilisateurs très actifs produisent la grande majorité des Tweets d’adultes américains, selon une étude récente du Pew Research Center. Mais qu’en est-il des utilisateurs adultes de Twitter qui tweetent relativement rarement ? Qui sont-ils et comment utilisent-ils le site ?
Voici cinq faits sur les soi-disant « rôdeurs » de Twitter, basés sur une étude récente de Pew Research Center. Dans cette analyse, les termes « rôdeurs » et « tweeters peu fréquents » sont utilisés de manière interchangeable pour désigner les adultes américains qui ont publié en moyenne moins de 5 Tweets par mois depuis qu’ils ont ouvert leur compte Twitter pour la première fois, qu’il s’agisse de messages originaux, de retweets, de tweets de citation ou de réponses.
Pour désigner les utilisateurs adultes américains de Twitter qui ne sont pas des « rôdeurs », nous utilisons les termes « Tweeters actifs » ou « Tweeters réguliers » de manière interchangeable.
Ainsi, le Pew Research Center définit les rôdeurs comme des tweeters peu fréquents qui ont publié moins de 5 tweets par mois depuis qu’ils ont ouvert leur compte Twitter pour la première fois.
De plus, lorsque les rôdeurs tweetent, ils sont plus susceptibles de répondre aux Tweets de quelqu’un d’autre plutôt que de publier les leurs.
Ces données ont été analysées dans le cadre d’une étude complémentaire à une étude publiée par le Pew Research Center en novembre 2021, qui a révélé qu’une grande majorité des Tweets sont publiés par une minorité d’utilisateurs très actifs :
Entre le 12 juin et le 12 septembre 2021, les 25 % d’utilisateurs les plus riches en volume de Tweets ont produit 97 % de tous les Tweets (ce qui inclut les Tweets originaux ainsi que les retweets, les réponses et les tweets de citation).
En revanche, les utilisateurs les plus rares de Twitter représentent la majorité de sa base d’utilisateurs adultes aux États-Unis.
Cela dépeint une image de Twitter comme étant un site plein de contenu publié par un petit pourcentage d’utilisateurs, qui est consommé par un grand pourcentage d’utilisateurs qui n’ajoutent pas à la conversation.
Creusons dans les données pour en savoir plus sur les rôdeurs Twitter. Voici les chiffres saillants de l’étude.
La plupart des rôdeurs Twitter sont âgés entre 30 et 49 ans
Les rôdeurs Twitter sont principalement des adultes américains plus âgés, selon l’étude. Parmi les tweeters peu fréquents, 59% des utilisateurs ont entre 30 et 49 ans, un groupe d’âge composé de millennials plus âgés et de la génération X.
La génération Z et les jeunes Millennials sont plus susceptibles d’être actifs sur Twitter, car seulement 14% des utilisateurs âgés de 18 à 29 ans sont considérés comme des rôdeurs.
En revanche, le groupe d’âge des 18 à 29 ans comprend la majorité des tweeters les plus fréquents de Twitter.
Voir le tableau ci-dessous pour une comparaison des tweeters fréquents et des tweeters peu fréquents, ventilés par âge.
Le Pew Research Center note que les rôdeurs ne sont pas significativement différents des tweeters plus actifs en ce qui concerne des facteurs tels que le sexe, l’affiliation à un parti, le niveau d’éducation ou la race.
Les rôdeurs visitent Twitter moins fréquemment
Les rôdeurs visitent Twitter moins fréquemment que les tweeters plus actifs – 21% disent visiter le site tous les jours, contre 55% des tweeters plus actifs.
En outre, 38% des tweeters peu fréquents disent qu’ils visitent chaque semaine ou quotidiennement, tandis que 41% disent qu’ils ne visitent que quelques fois par mois ou moins.
Les rôdeurs de Twitter sont plus réceptifs à d’autres points de vue
Les rôdeurs ou flâneurs sont plus intéressés à découvrir d’autres points de vue plutôt qu’à partager les leurs. L’étude note :
Lorsqu’on leur demande s’ils utilisent le site pour exprimer leurs propres opinions ou pour voir ce que les autres disent, 76% des rôdeurs disent qu’ils utilisent la plate-forme principalement pour voir ce que disent les autres.
Seuls 6% utilisent la plate-forme Twitter principalement pour exprimer leurs propres opinions.
Parmi les tweeters peu fréquents, 13% disent que la découverte d’autres points de vue est leur principale raison de visiter le site, contre 5% des tweeters plus actifs.
Les principales raisons pour lesquelles les rôdeurs utilisent Twitter sont le divertissement et l’information.
Les rôdeurs suivent – et sont suivis par – moins de comptes que les tweeters plus fréquents.
Le rôdeur typique (moyen) est suivi par seulement 15 autres comptes, contre 159 comptes pour les tweeters plus actifs.
De même, un rôdeur Twitter typique suit 105 comptes, alors que les tweeters plus actifs suivent 405 comptes.
Les rôdeurs sur Twitter publient plus de réponses que de Tweets originaux
Les réponses à d’autres utilisateurs sont le type de Tweet le plus courant par des tweeters peu fréquents.
Ils représentent environ la moitié (51%) des Tweets des rôdeurs, contre 30% de ceux des tweeters plus fréquents.
En revanche, les retweets d’autres publications représentent une part plus faible de tous les messages provenant de rôdeurs que de tweeters plus actifs (26% contre 46%).
Les deux groupes publient des parts comparables de messages originaux et citent des Tweets.
