Vous avez tout fait comme il faut pour que votre site Web soit trouvé par les moteurs de recherche. Vous avez créé un contenu pertinent, riche en mots-clés, vous avez ajouté les bonnes métadonnées et veillé à ce que votre mise en page soit optimisée pour l’exploration par les robots des moteurs de recherche.
Vous devriez être en tête des résultats des moteurs de recherche – mais vous ne l’êtes pas.
Que se passe-t-il ?
Croyez-le ou non, vos backlinks peuvent travailler contre vous.
La bonne nouvelle est que vous pouvez effectuer une analyse de vos backlinks pour trouver les mauvais liens qui peuvent faire baisser le classement de votre site Web.
Commençons par le début et examinons de plus près les backlinks, leur fonctionnement et leur incidence sur les classements SEO.
Qu’est-ce qu’un backlink ?
Les backlinks, également appelés liens entrants, sont des connexions entre un site Web et un autre site Web. Les moteurs de recherche, comme Google et Bing, les traitent comme un vote de confiance du site référent.
En d’autres termes, plus il y a de sites Web qui renvoient à une page spécifique, plus le moteur de recherche a confiance dans la qualité du contenu de cette page, ce qui joue un rôle majeur dans la détermination du classement de votre site. Cela fait des backlinks une partie essentielle des pratiques de référencement hors site.
La création de liens est si importante, en fait, qu’il existe un type spécifique de professionnel du référencement connu sous le nom de “Link builder” (créateurs de liens).
Les créateurs de liens passent toute leur journée de travail à créer et à maintenir des backlinks pour augmenter le trafic et augmenter les scores des pages. Mais, tous les backlinks ne sont pas créés égaux.
Vous ne pensiez pas que chaque lien entrant était aussi bon que le suivant, n’est-ce pas ?
Bien sûr que non, vous êtes un spécialiste SEO averti. Et vous savez déjà que certains backlinks ont plus de valeur que d’autres – et pas seulement en raison du trafic qu’ils envoient à votre site Web.
Parce que nous savons que la qualité des liens peut varier, il est temps d’examiner plus avant ce qui sépare un bon lien ou un lien « sûr » d’un lien mauvais ou « toxique ».
Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
Tout simplement, de bons backlinks ou des backlinks « sûrs » aident votre classement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche gardent secrets les détails exacts de ce qui fait des liens de qualité, mais les bons backlinks ont tendance à partager les caractéristiques suivantes :
- Les bons backlinks proviennent de sites faisant autorité :Les backlinks de sites populaires et dignes de confiance sont très utiles pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
- Les bons backlinks utilisent des textes d’ancrage spécifiques avec votre mot-clé cible :Le texte d’ancrage est le mot ou l’expression sur lequel les utilisateurs cliquent pour visiter une URL liée.
- Les bons backlinks proviennent de sites liés au contenu de votre page :Étant donné que Google recherche un contenu pertinent qui fournit des informations supplémentaires, le moteur de recherche valorise les liens provenant de sites connexes par rapport à ceux provenant de sites non liés.
Cela permet de s’assurer que les requêtes sont répondues avec un contenu utile, plutôt que des liens aléatoires provenant de sites sans connexion claire.
- Les bons backlinks sont des liens Dofollow :Assurez-vous que tous les backlinks pertinents et bons vers votre site sont marqués comme des liens « dofollow ». Les robots des moteurs de recherche suivent les liens « dofollow » d’un site à l’autre. Ce sont les liens ordinaires auxquels vous êtes habitués.
Qu’est-ce qu’un backlink toxique ?
Comme vous pouvez vous y attendre, les backlinks toxiques sont ceux qui nuisent à la réputation de votre site Web aux yeux de Google.
Beaucoup de ces types de liens ont leur origine dans les tactiques de référencement black hat, des tentatives contraires à l’éthique SEO et qui joue avec l’algorithme des moteurs de recherche pour obtenir des classements plus élevés.
Pour lutter contre cette tricherie SEO, Google pénalise les sites pris en train d’utiliser ces tactiques black hat.
1. Les backlinks toxiques proviennent de sites spammy
La plupart des gens sont assez intelligents pour savoir qu’un prince nigérian ne veut pas vraiment leur donner 10 millions d’euros, mais êtes-vous tout aussi intelligent quand il s’agit de remarquer des backlinks spammy qui ne veulent pas forcément votre bien ?
Il existe des sites Web entiers dédiés à la vente de produits illégaux ou non pertinents et ces sites sont généralement emballés jusqu’aux branches avec des backlinks spammy, parfois vers votre site. Non seulement ils sont ennuyeux, mais ils peuvent être carrément nocifs pour votre site Web.
Et ce n’est pas parce que vous ne voulez pas qu’ils soient associés à votre marque – si vous avez trop de backlinks provenant de sites de spam, les moteurs de recherche peuvent vous pénaliser, même si vous pouvez être complètement innocent de tout acte répréhensible. En fait, plusieurs fois, vous ne savez peut-être même pas que des sites de spam ont été liés à votre site Web.
Il est donc important d’être toujours à l’affût des spams et des mauvais backlinks.
2. Les fermes de liens payants produisent souvent des backlinks toxiques
Les systèmes de liens payants existent depuis presque aussi longtemps que les moteurs de recherche, dès la première fois que quelqu’un a réalisé que les backlinks contribuaient aux classements.
Le fonctionnement des systèmes de liens payants est simple : les liens sont vendus seuls ou dans le cadre d’un package, pour fournir des backlinks aux propriétaires de sites à la recherche d’un moyen rapide de grimper dans les classements.
Mais les moteurs de recherche sont conscients de cette tactique. Ils ne veulent pas que les meilleurs résultats des moteurs de recherche aillent simplement à celui qui a acheté le plus de backlinks, de sorte que ces échanges de liens sont explicitement contraires aux consignes aux webmasters de Google.
Dès que les moteurs de recherche découvrent une nouvelle ferme à liens, ils commencent à appliquer une pénalité aux sites qui l’utilisent.
3. Les backlinks toxiques peuvent provenir des liens de commentaires de forum ou de blog
Commençons par dire : tous les liens de forum ne sont pas mauvais. Ceux de sites de qualité avec des utilisateurs établis et avec du contenu connexe sont bénéfiques.
Cependant, comme les fermes à liens, si vous avez des centaines de liens de mauvaise qualité provenant de forums de discussion étrangers, vous voudrez les désavouer avant qu’ils n’endommagent le classement que vous travaillez si dur à construire.
4. Les backlinks toxiques sont parfois cachés
Peut-être la toute première tactique de référencement Black Hat développée, les webmasters sans scrupules essaient toujours de survoler les moteurs de recherche avec des backlinks cachés, masqués, qui sont exactement ce à quoi ils ressemblent.
En utilisant la manipulation de texte, les couleurs d’arrière-plan ou d’autres moyens, les backlinks sont cachés aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Il s’agit d’une violation claire des règles de Google.
Il est important de vous assurer que tous les liens vers votre site sont clairs, visibles et conformes aux règles de Google.
5. Les liens payants ou sponsorisés qui passent du PageRank sont toxiques
Un autre type de backlink à proscrire est de transmettre du PageRank à l’acheteur de l’annonce. Bien que l’achat ou la vente d’annonces pay-per-click soit une pratique parfaitement légitime, Google désapprouve les liens qui sont payants, plutôt qu’organiques.
Vous devez toujours utiliser des attributs de qualification (par exemple, rel=”sponsored”) pour identifier ces liens achetés pour éviter d’être pénalisés. Assurez-vous de valider les attributs de lien pour respecter les règles de Google.
