Les annonces de services professionnels restent cohérentes avec la formule de Microsoft Advertising pour les formats spécifiques à la verticale, en tirant parti des données de flux et de l’automatisation pour faire correspondre les offres aux recherches.
Microsoft Advertising a annoncé des annonces de services professionnels, un nouveau format d’annonce conçu pour les fournisseurs de services tels que les agents d’assurance, les agents immobiliers, etc. Des annonces de services professionnels sont actuellement disponibles en tant que projet pilote aux États-Unis et au Canada.
Les annonces de services professionnels (Professional service ads) peuvent également être utilisées pour promouvoir des bureaux régionaux, des succursales ou même des marques nationales qui fournissent des services pertinents. Le format est également disponible pour les sites de comparaison.
Microsoft Advertising déclare dans son post d’annonce :
Toute organisation qui fournit un service individuel à ses clients, que ce soit pour l’assurance, les conseils financiers ou l’immobilier, sait qu’en fin de compte, ce qui les rend formidables, ce sont leurs employés.
Les consultants, les conseillers ou les agents qui communiquent avec les consommateurs pour leur service sont l’élément vital de l’organisation et favorisent le succès de l’entreprise.
Pour aider à défendre ces professionnels et mieux les connecter aux consommateurs avec des expériences publicitaires attrayantes, Microsoft Advertising développe une nouvelle solution publicitaire appelée Professional Service Ads pour rendre ces connexions plus efficaces que jamais.
Les annonces de services professionnels sont des placements enrichis déclenchés par l’intention qui fournissent aux consommateurs des informations en temps réel sur vos agents, conseillers et consultants, le tout sans mots-clés requis.
Avec une place sur la colonne de droite de la page de résultats des moteurs de recherche Bing (SERP) aux côtés des annonces textuelles principales, vous pouvez mettre en valeur vos professionnels plus en évidence que jamais, dixit Microsoft Advertising.
Si vous voulez voir plus grand que simplement promouvoir vos agents locaux individuels, vous pouvez également tirer parti des annonces de services professionnels pour promouvoir votre bureau régional ou votre succursale ou votre franchise ou même votre entreprise nationale.
Toutes ces offres sont disponibles à la fois pour les fournisseurs de services et pour les sites de comparaison.
Ce type d’annonce peut offrir une plus grande efficacité aux fournisseurs de services. Au début de ce projet pilote, les annonceurs utilisant des annonces de service professionnel ont pu augmenter les taux de conversion d’environ 60% par rapport aux annonces textuelles régulières, selon Microsoft.
La baisse moyenne du CPA a été de 67% par rapport à la performance globale des campagnes publicitaires, a déclaré la société. Mais les performances peuvent varier, il est donc important de tester par vous-même pour voir si c’est le bon véhicule pour vos campagnes.
Certains peuvent voir cela comme un concurrent des Annonces Local Services de Google – bien que les annonces de service de produit puissent s’afficher pour des requêtes similaires, il existe des différences majeures à prendre en compte.
Par exemple, les annonceurs doivent être certifiés « Protection Google » ou « Sélectionné par Google » pour participer aux Annonces Local Services de Google, ce qui implique des licences, des assurances et des vérifications des antécédents.
Il n’existe aucune exigence de ce type pour les annonces de services de produits de Microsoft.
Le format est nouveau, mais pas vraiment. Microsoft Advertising était déjà sur une lancée, en publiant des types d’annonces automatisés et spécifiques à la verticale qui exploitent les données de flux pour faire correspondre les offres aux recherches. La société propose désormais des formats publicitaires pour les croisières, les voitures, les tours opérateurs et les activités, les cartes de crédit et l’assurance maladie.
Comme ces autres types d’annonces, les annonces de services professionnels apparaîtront dans la colonne de droite des résultats de recherche Bing, à côté des annonces textuelles principales.
Comme de nombreuses entreprises qui font de la publicité sur Bing comptent sur le pouvoir humain de leurs professionnels, il existe de nombreuses façons dont Microsoft Advertising cherche à développer ce type d’annonce.
À court terme, il s’étendra aux services fiscaux et à de nouveaux marchés. Cependant, il s’attend à voir plus de services professionnels, à la fois dans et en dehors du secteur des services financiers, venir vers Microsoft Advertising à l’avenir.
Source : SEL
