Instagram a annoncé qu’il ne prendrait plus en charge l’application autonome IGTV, affirmant dans un article de blog qu’il se concentrerait plutôt sur le maintien de toutes les vidéos dans l’application Instagram principale.
Alors que l’écriture est sur le mur pour le concurrent YouTube d’Instagram depuis un certain temps, l’annonce officielle de la fermeture de l’appli autonome IGTV marque la fin d’une ère pour l’une des incursions d’Instagram dans la vidéo.
Dans son post d’annonce, Instagram rappelle :
L’année dernière, nous avons commencé à simplifier le contenu vidéo sur Instagram en fusionnant les vidéos dans le fil et IGTV en seul format, appelé Vidéo Instagram, afin de faciliter au maximum la création et la recherche de vidéos que vous aimez.
Au cours des prochains mois, nous poursuivrons nos efforts pour simplifier nos formats vidéo, afin qu’il soit encore plus facile de créer et de regarder des vidéos sur Instagram, comme c’est déjà le cas avec Reels.
Et maintenant, dans ce même post, Instagram dit :
Afin de simplifier la façon dont les membres créent et regardent des vidéos sur Instagram et en vue d’accorder une place encore plus centrale aux Reels, plusieurs mises à jour de produits sont prévues en Mars 2022.
Le message indique également que toutes les vidéos de l’application principale auront une visionneuse plein écran et un tap-to-mute (taper pour mettre en sourdine) et qu’Instagram travaille sur un moyen cohérent de partager les différents types de vidéos (telles que les publications vidéo ou les reels) :
- En raison de la priorité accordée aux Reels, les publicités vidéo in-stream (précédemment appelées publicités IGTV) ne seront plus prises en charge.Les Createurs qui monétisent activement leur contenu grâce aux publicités vidéo in-stream recevront un paiement mensuel temporaire basé sur leurs revenus récents.
- Dans le cadre de nos efforts visant à faciliter la découverte et la création de vidéos, nous ne prendrons plus en charge notre application autonome pour IGTV.Nous privilégierons désormais la diffusion de toutes les vidéos dans l’application principale d’Instagram.
Nous estimons qu’il est plus facile pour les membres de disposer de toutes ces fonctionnalités et options dans l’application principale. Nous continuerons donc de simplifier et d’améliorer la vidéo dans l’application principale d’Instagram au cours des prochains mois.
La société prévoit donc également de « tester une nouvelle expérience publicitaire sur Instagram, qui permettra aux créateurs de générer des revenus grâce aux publicités affichées sur leurs Instagram Reels » plus tard cette année.
L’application autonome IGTV a été annoncée en 2018 et était destinée à concurrencer YouTube en agissant comme un endroit pour publier des vidéos verticales de longue durée.
Moins d’un an plus tard, le contenu IGTV était fortement promu dans l’application Instagram principale, avec des vidéos apparaissant sur la page “Explorer” et des aperçus apparaissant dans les Stories et sur le flux principal.
En 2020, Instagram a supprimé le bouton IGTV qui vous amenait au contenu IGTV dans l’application principale, citant le fait que très peu de gens l’utilisaient, et à la fin de l’année dernière, la société a annoncé qu’IGTV était rebaptisée « Instagram TV » et que la limite d’une heure d’IGTV viendrait également aux vidéos régulières.
Alors que l’application IGTV disparaît, ainsi que les publicités In-Stream qui ont été insérées dans des vidéos de plus d’une minute, Instagram a clairement indiqué qu’il avait toujours l’intention de se concentrer fortement sur la vidéo.
Le billet de blog de lundi annonçant le retrait d’IGTV s’intitule « Nos initiatives en matière de vidéo sur Instagram », et l’année dernière, le responsable d’Instagram a déclaré qu’il ne s’agissait plus d’une application photo – au lieu de cela, il s’attaque à des concurrents comme TikTok et YouTube dans le but de devenir une application de divertissement général.
Depuis lors, nous avons vu Meta offrir aux créateurs jusqu’à 35 000 $ de bonus pour publier des Reels, et de nombreuses nouvelles fonctionnalités vidéo ont été ajoutées à l’application Instagram principale.
