Le temps de chargement d’une page peut-il avoir un impact sur son référencement ? Si c’est possible, quelle est la force d’un signal ?
Nous faisons tous des efforts minutieux pour améliorer la vitesse de chargement des pages, dans l’espoir de bénéficier d’un coup de pouce au classement.
On dit que Google donne la priorité à la vitesse en ce qui concerne le classement des résultats de recherche, donnant aux sites rapides un avantage sur les sites qui prennent plus de temps à charger.
La vitesse de chargement d’une page peut-il avoir un impact sur son référencement ? Si c’est possible, quelle est la force d’un signal ?
Nous répondrons à ces questions pendant que nous étudions les allégations concernant la vitesse des pages en tant que facteur de classement Google.
Affirmation: La vitesse de la page est un facteur de classement
Les pages qui atteignent un certain seuil de vitesse de chargement bénéficieraient d’une amélioration du classement dans les résultats de recherche de Google.
La vitesse est mesurée par le temps nécessaire au chargement d’une page après qu’un utilisateur a cliqué sur le lien sur une page de résultats du moteur de recherche (SERP) – en particulier maintenant avec Core Web Vitals évaluant le chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle.
Google propose un outil appelé PageSpeed Insights pour mesurer le temps de chargement, ce qui alimente davantage les affirmations selon lesquelles la vitesse est un facteur de classement.
Ces affirmations découlent également de la connaissance que Google vise à servir des pages qui offrent une expérience utilisateur supérieure. Cela permet de croire facilement que les pages plus rapides ont un avantage dans la recherche.
Il est plus agréable d’avoir une page qui se charge instantanément après avoir cliqué dessus – c’était toute l’idée derrière AMP.
Une SERP pleine de liens ultra-rapides semble être une solution satisfaisante, mais elle a le potentiel d’exclure des pages plus pertinentes qui prennent plus de temps à charger.
C’est là que l’argument selon lequel la vitesse de la page est un facteur de ranking commence à s’effondrer. Google a dit à maintes reprises que la pertinence est le facteur de classement numéro 1.
Si les pages rapides étaient automatiquement boostées, elles pourraient être servies avant le contenu qui fournit une meilleure réponse à la requête de l’utilisateur. Ce serait un mauvais service pour les chercheurs, car cela sacrifierait la qualité au détriment de la vitesse.
En bref, il y a des revendications pour et contre la vitesse de chargement de la page comme facteur de classement. Le poids de ce signal supposé est vivement débattu au sein de l’industrie du référencement.
Examinons maintenant les preuves dans la section suivante et dissipons quelques malentendus.
Les preuves de la vitesse de la page comme facteur de ranking
La vitesse a été un facteur de classement Google depuis 2010. Une annonce d’avril 2010 confirme que l’algorithme de recherche de Google commencerait à prendre en compte la vitesse de chargement lors du classement des résultats de recherche :
Comme nous, nos utilisateurs accordent beaucoup de valeur à la vitesse – c’est pourquoi nous avons décidé de prendre en compte la vitesse du site dans nos classements de recherche.
Cette mise à jour s’appliquait aux résultats de recherche sur ordinateur, et ce qui est considéré comme rapide sur le bureau peut se charger relativement lentement sur un appareil mobile.
Certes, les chercheurs mobiles recevaient toujours des pages frustrantes et lentes, c’est-à-dire jusqu’à près d’une décennie plus tard. En juillet 2018, Google a fait de la vitesse de chargement des pages un facteur de classement pour les résultats de recherche mobile.
Une annonce de Google indiquait :
Les utilisateurs veulent trouver rapidement des réponses à leurs questions et les données montrent que les gens se soucient vraiment de la rapidité avec laquelle leurs pages se chargent.
L’équipe de recherche a annoncé que la vitesse serait un signal de classement Google pour les recherches sur ordinateur en 2010 et à partir de ce mois-ci (juillet 2018), la vitesse des pages sera également un facteur de classement pour les recherches mobiles.
Google continue de prendre en compte la vitesse de chargement de la page lors de la diffusion des résultats de recherche, bien que la société confirme que le signal d’origine a été remplacé par le signal Page Experience ou l’expérience de page.
John Mueller de chez Google a déclaré sur Twitter :
We try to avoid unnecessary duplication in our code, so i would assume this replaces the previous speed ranking factors.
— 🐐 John 🐐 (@JohnMu) July 21, 2021
Nous essayons d’éviter les doublons inutiles dans notre code, donc je suppose que [Page Experience Update] remplace les facteurs de classement de vitesse précédents.
En conclusion
La vitesse de chargement de la page est un facteur de classement confirmé pour les résultats de recherche de Google.
La vitesse à atteindre pour bénéficier de ce signal de ranking est en constante évolution. Actuellement, il peut être atteint en atteignant les seuils minimaux de Google pour Core Web Vitals.
Il convient de répéter que la vitesse n’a pas autant de poids que la pertinence d’une page. Gardez donc cela à l’esprit lorsque vous décidez où consacrer des ressources SEO.
Source : Searchenginejournal
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