5 façons dont le référencement Bing diffère de Google SEO

Bing et Google partagent bon nombre des mêmes signaux de classement, mais il existe également des différences clés. Découvrez ces 5 façons dont le référencement pour Bing est différent.

5 façons dont le référencement Bing diffère de l’optimisation Google

 

Si Bing est traité comme une punchline dans vos cercles de marketing numérique, vous risquez de manquer la plus grande opportunité inexploitée de votre entreprise.

Certains ont tendance à oublier que les moteurs de recherche autres que Google existent, mais Bing peut être un excellent endroit pour gagner en visibilité en ligne. Bing et Yahoo (qui est alimenté par Bing depuis 2010) dominent ensemble 9,97% de la part de marché des moteurs de recherche de bureau aux États-Unis.

Et, plus important encore, de nombreux spécialistes du marketing ont noté que le trafic Bing convertit mieux que le trafic Google.

Cela pourrait avoir quelque chose à voir avec le fait que la démographie moyenne de Bing est plus mature et a sans doute plus d’argent à dépenser.

Cela pourrait avoir quelque chose à voir avec le fait que la démographie moyenne de Bing est plus mature et a sans doute plus d’argent à dépenser.

 

Bing s’associe également à des dizaines d’autres moteurs de recherche, notamment Yahoo!, AOL, DuckDuckGo, Ecosia, MSN et Lycos.

En bref, si vous ne recherchez pas sur Google, vous utilisez probablement une expérience de recherche partiellement optimisée par Bing. Cela n’inclut pas non plus la recherche vocale (Alexa et Cortana utilisent toutes deux Bing) et le fait que Bing est intégré à la plupart des produits Microsoft, y compris Microsoft Office et la Xbox.

La bonne nouvelle est que si vous avez déjà investi dans le référencement Google, vous n’êtes qu’à un saut, un saut et un saut de voir des résultats tangibles sur d’autres moteurs de recherche. C’est parce que Bing et Google partagent bon nombre des mêmes signaux de classement.

Malgré cela, il existe des différences clés entre le référencement pour Google et Bing – et vous allez en apprendre davantage à ce sujet ici.

 

1. Mots-clés

Alors que Bing a annoncé en 2014 qu’ils ne considéraient plus les méta-keywords à des fins de classement, les moteurs de recherche comme Yandex et Baidu le font toujours.

Google s’est efforcé d’améliorer la précision de la recherche en comprenant l’intention du chercheur et en interprétant les indices contextuels de différents sites Web. Nous appelons cette recherche sémantique, qui repose en partie sur l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle (comme RankBrain) pour les aider à comprendre le contenu d’une page.

Google a déclaré que RankBrain est le troisième facteur le plus important de son algorithme de classement. Cela signifie que les correspondances de mots-clés exacts n’ont pas autant d’importance que la création de pages et d’articles d’actualité complets pour vos visiteurs.

Bing a rattrapé son retard en ce qui concerne les mots-clés à requête large.
Leurs consignes aux webmasters vous conseillent de « développer un contenu riche basé sur la recherche de mots clés qui montre quelles informations que recherchent les utilisateurs ».

Les Consignes aux webmasters de Bing sont explicites sur la façon dont les mots-clés peuvent vous aider à vous classer. Bing n’exclut pas la possibilité d’utiliser la balise meta keywords (que Google ignore).

Maintenant, cela ne vous donne pas une excuse pour en abuser ou pour commencer à bourrer des mots-clés non pertinents dans la balise meta. Mais cela signifie que vous ne devriez pas les négliger complètement.

Bing dispose également de nombreux outils de mots clés pour aider les professionnels du référencement, et vous trouverez plus de détails que dans certains outils Google.

Dans Bing Webmaster Tools, ils disposent d’un puissant outil de mots clés qui vous montre les tendances et les mots-clés associés / suggérés. Bing affiche même des URL de classement pertinentes.

Google : Créez des pages complètes soutenues par la recherche de mots clés, mais concentrez-vous sur la pertinence thématique au lieu de correspondance de mots-clés exacte.

Bing : utilisez des mots-clés simples qui correspondent exactement aux termes que vous ciblez dans les résultats de recherche de Bing – ne sur-optimisez pas. Utilisez leurs outils pour aider avec d’autres moteurs de recherche.

 

2. Backlinks

Google et Bing sont tous deux très confiants. Ils apprécient tous deux les backlinks, par exemple, parce que ce sont des signes que les visiteurs ont trouvé votre contenu utile, font confiance aux informations que vous avez fournies et veulent maintenant le partager avec d’autres.

Google évalue la confiance en mesurant le PageRank (en interne, l’équité des liens qui circule dans les backlinks) des domaines liés à votre contenu. Les liens à haut PageRank sont fortement pondérés, et quelques-uns d’entre eux valent bien plus que des centaines de liens spammés et à faible PageRank.

Bing apprécie également les liens de haute qualité, mais ils jugent la qualité légèrement différemment. Les backlinks ne sont pas au-dessus de tous les autres facteurs de classement, pour Bing. Ils préfèrent les backlinks de sites de qualité en plus petites quantités.

Comme Google, Bing aime également les liens internes avec un texte d’ancrage pertinent.
En plus de cela, Bing supprime les pages de son index si elles n’ont pas assez de liens et il ne pénalise pas l’achat de liens :

Cela dit, l’achat d’un lien sur un site Web occupé peut vous apporter du trafic direct, il reste donc une tactique de marketing valide.

Encore une fois, soyez prudent avec cette technique, comme le dit Bing :

Manipuler les liens entrants pour gonfler artificiellement le nombre de liens pointés vers un site Web peut entraîner le retrait de votre site de l’index Bing.

Google : Les backlinks faisant autorité et le contenu de haute qualité sont les indicateurs les plus importants de l’autorité d’une page en matière de backlinks.

Bing : Moins de backlinks faisant autorité sont très importants, tout comme les liens internes avec un texte d’ancrage très pertinent.

 

3. Signaux sociaux

Google a longtemps nié que les signaux sociaux jouent un rôle particulier dans le classement des pages, malgré de nombreuses spéculations selon lesquelles ils jouent un petit rôle.

Bing, d’autre part, a toujours été très ouvert sur l’importance des signaux sociaux :

Les réseaux sociaux jouent un rôle dans les efforts d’aujourd’hui pour bien se classer dans les résultats de recherche. Le rôle le plus évident qu’il joue est par l’influence.

Si vous êtes influent socialement, cela conduit vos abonnés à partager vos informations largement, ce qui à son tour permet à Bing de voir ces signaux positifs. Ces signaux positifs peuvent avoir un impact sur la façon dont vous vous classez organiquement à long terme.

Si vous voulez bien vous classer sur Bing, vous devrez garder une oreille attentive dans vos cercles de médias sociaux.

Intégrer les médias sociaux dans votre stratégie de référencement prend du temps, mais cela en vaut la peine si vous souhaitez optimiser pour Bing. Envisagez de télécharger un outil complet d’écoute des médias sociaux qui vous aidera à trouver et exploiter chaque conversation que les gens ont au sujet de votre entreprise sur le Web.

Bing propose également une API pour vérifier les tendances sur les médias sociaux.

Google : traite les pages Facebook et Twitter comme toutes les autres pages indexées.

Bing : Les signaux sociaux sont un facteur de classement clé. Les résultats de recherche vous montreront les évaluations de vos amis Facebook et de vos abonnés Twitter de différentes entreprises.

 

4. Contenu multimédia

Bing a repoussé les limites en matière de recherche visuelle, qui va de pair avec l’une de leurs fonctionnalités les plus vantées : la « compréhension des entités ».

Essentiellement, Bing a la capacité d’explorer et de comprendre avec précision divers types de contenu multimédia, tels que la vidéo, l’audio et les images.

À bien des égards, Bing est en tête du peloton en ce qui concerne la recherche visuelle. Lorsque Flash était une chose, Bing pouvait explorer et très bien indexer les sites Flash.

Utilisez des images de haute qualité et optimisez-les pour faciliter le temps de chargement.

Pendant ce temps, Google s’appuie toujours le plus sur le contenu textuel. Les images et les vidéos de haute qualité sont importantes, mais elles ne sont pas aussi pondérées que pour Bing.

Google : met l’accent sur le contenu textuel.

Bing : Mettre davantage l’accent sur le contenu multimédia.

 

5. Autres différences SEO techniques

Bien que les quatre différences énumérées ci-dessus soient probablement les plus grandes différences séparant Google et Bing, il y a encore d’autres petites différences que je devrais noter.

Par exemple, alors que vous pouvez généralement compter sur Google pour indexer votre site Web et avoir confiance qu’il essaiera d’explorer et indexer chaque page de votre site, Bing a tendance à se concentrer sur les pages clés et à explorer vos pages plus rarement.

Heureusement, vous pouvez aider ce processus en augmentant votre taux d’exploration à l’aide de vos outils Bing pour les webmasters et en cliquant sur Contrôle d’analyse.

Vous pouvez également soumettre votre sitemap à Bing en cliquant sur “Soumettre un sitemap” dans vos outils pour les webmasters ou en incluant un chemin vers celui-ci dans vos robots.txt, une étape importante, étant donné qu’il s’agit d’un signal de classement.

Un autre avantage de Bing est son API. Il permet aux utilisateurs de soumettre des URL à explorer en masse, ce que Google n’a pas.
En général, Bing est ravi d’aider les gens à se classer et dispose de nombreux outils pour vous aider.

Pour plus d’exemples de facteurs techniques qui diffèrent de Google, consultez les lignes directrices Bing Webmaster.

Source : Searchenginejournal