L’optimisation de votre balise Meta Description était autrefois considérée comme essentielle pour le référencement. Mais est-ce un facteur de classement dans la recherche Google aujourd’hui ?
La balise meta description est un extrait d’environ 155 caractères maximum – une balise en HTML – qui résume le contenu d’une page. Les moteurs de recherche l’affichent dans les résultats de recherche principalement lorsque la phrase recherchée se trouve dans la description.
L’optimiser est donc crucial pour le référencement on-page.
Les meta descriptions peuvent aider à apparaître dans les résultats de recherche et les médias sociaux, incitant les utilisateurs à cliquer et à visiter un site. Elles peuvent également aider les moteurs de recherche comme Google à comprendre ce qu’est une page Web.
Rappel :
La meta description est une balise HTML que vous pouvez définir pour un article ou une page de votre site Web.
Dans celui-ci, vous pouvez décrire le sujet de votre page. Si vous avez de la chance, Google l’affichera sous le titre de votre page dans les résultats de recherche.
Cela vous donne l’occasion de convaincre les utilisateurs des moteurs de recherche que votre page offrira ce qu’ils recherchent.
Si vous exécutez un audit de site à l’aide de l’un des nombreux outils SEO, vous pouvez trouver un indicateur ou un avertissement sur les meta descriptions manquantes ou dupliquées.
Cela pourrait suggérer que vous devez vous assurer que chaque page a une balise meta description unique, dans le cadre de votre stratégie de référencement. Mais les meta descriptions sont-elles réellement un facteur dans l’algorithme de ranking de recherche de Google ?
L’affirmation: les meta descriptions comme facteur de classement
L’idée ici est que si vous écrivez une meta description optimisée, cela vous aidera à vous classer plus haut dans les résultats de recherche Google.
Puisque nous parlons d’un domaine avec un espace assez limité, la sagesse conventionnelle est que vous devriez utiliser votre expression de mot-clé cible dans la meta description comme meilleure pratique SEO.
Yoast est considéré comme l’un des experts définitifs en ce qui concerne les meta descriptions. Au moment de la publication, le plugin Yoast WordPress SEO était utilisé sur plus de 7,9 millions de sites. Et voici ce que Yoast recommande en ce qui concerne la Meta Description :
- Gardez-la jusqu’à 155 caractères.
- Utilisez votre mot-clé focus.
- Assurez-vous qu’il correspond au contenu de la page.
Si et comment vous utilisez le mot-clé focus dans votre meta description fait partie de l’évaluation SEO fournie par Yoast.
Tout cela semble suggérer que l’optimisation de votre meta description est essentielle pour le référencement. Mais Google l’utilise-t-il réellement pour déterminer votre classement ?
Les preuves de meta description en tant que facteur de ranking
Dans une vidéo publiée sur le canal Google Search Central en août 2020, Martin Splitt, porte-parole SEO chez Google, a déclaré à propos des meta description :
N’oubliez pas de les ajouter à vos pages mobiles. Ils comptent aussi beaucoup pour Googlebot.
Presque immédiatement, un professionnel du SEO a tweeté Splitt demandant des détails supplémentaires.
+ @JohnMu anything you can add here by chance?
— Brian Freiesleben (@type_SEO) August 6, 2020
Splitt a répondu :
Well, they and the title are making up the first impression of what someone searching sees from your site and helps Google Search to get a short summary of what you consider important about the page.
— Martin Splitt (@g33konaut) August 6, 2020
Eh bien, elle et le titre constituent la première impression de ce que quelqu’un qui recherche voit sur votre site et aide Google search à obtenir un bref résumé de ce que vous considérez comme important à propos de la page.
Maintenant, cela a attiré un peu d’attention.
La croyance largement répandue parmi les professionnels du SEO est que la meta description a perdu toute valeur de classement qu’elles pouvaient avoir il y a longtemps. Comme Ann Donnelly l’écrivait même en 2011 :
La plupart d’entre nous savent que même si les moteurs de recherche ne prennent plus en compte la meta description dans leurs facteurs de classement, cet élément de votre page est toujours important pour attirer du trafic vers votre site.
Se pourrait-il qu’après tout ce temps, Google utilise réellement la meta description comme facteur de classement ?
Non.
Et voici pourquoi.
Les preuves contre la meta description en tant que facteur de classement
John Mueller n’a pas tardé à préciser :
Meta descriptions can be used for the search result snippet, so if you don’t specify anything (on the mobile page, with mobile-first-indexing), we’ll have to figure it out ourselves. They’re not used for ranking though.
— 🐄 John 🐄 (@JohnMu) August 6, 2020
Les meta descriptions peuvent être utilisées pour l’extrait des résultats de recherche, donc si vous ne spécifiez rien (sur la page mobile, avec l’indexation mobile-first), nous devrons le comprendre nous-mêmes.
Elles ne sont cependant pas utilisées pour le classement.
Maintenant, il y a un scepticisme sain parmi les professionnels du référencement que Google n’est peut-être pas tout à fait honnête et ouvert sur les facteurs de classement.
Peut-être choisissez-vous de ne pas prendre Mueller au mot.
Malgré cela, les meta descriptions en tant que signal de classement ne tiennent tout simplement pas la route. Tout d’abord, c’est ridiculement facile à manipuler. Il suffit d’y mettre les mots-clés pour lesquels vous voulez vous classer et le tour est joué !
Un signal instantané à Google que vous devez vous classer pour cette phrase de mot-clé. C’était en effet le système de croyance SEO entre 2005-2008 environ.
À l’époque, l’optimisation sur la page était presqu’une formule et vous pouviez littéralement changer les mots-clés dans votre titre, meta description, sous-titres, etc., et voir les classements changer radicalement.
Et c’est exactement la raison pour laquelle la meta description a perdu toute valeur en tant que signal de classement.
L’explication de Matt Cutts en 2009 sur les raisons pour lesquelles les méta-mots-clés ont été supprimés de l’algorithme éclaire également leur réflexion sur les méta-descriptions à l’époque :
Il y a environ dix ans, les moteurs de recherche n’évaluaient les pages Web que par rapport à leur contenu, et non en fonction de facteurs dits « hors page » tels que les liens redirigeant vers une autre page.
À l’époque, les balises Meta « keywords » étaient régulièrement utilisées comme moyen détourné pour ajouter des mots clés souvent peu pertinents, sans que les visiteurs habituels n’en aient conscience. Comme la balise Meta keywords était utilisée à tort très fréquemment, nous avons commencé à l’ignorer il y a déjà de nombreuses années.
…Nous utilisons parfois la balise Meta description comme texte pour l’affichage des extraits dans les résultats de recherche,
…Toutefois, même si nous utilisons parfois la balise Meta description pour l’affichage des extraits, nous n’en tenons pas compte pour le classement dans les résultats de recherche.
En fait, une expérience réalisée en 2018 par l’équipe de Yoast a révélé que Google proposait « souvent » sa propre description à utiliser dans l’extrait de recherche. Il ne semblait pas y avoir de rime ou de raison pour laquelle Google a trouvé certaines des balises Meta Description fournies inadéquates, non plus. Michiel Heijmans a noté :
Peu importe si nous avions créé des meta descriptions longues ou courtes et si la description était écrite avec une densité de mots clés élevée ou faible.
Ils ont également constaté que dans les deux tiers des cas, Google utilisait le contenu du premier paragraphe de la page pour remplir l’extrait de recherche.
Plus récemment, Portent a constaté que Google réécrit la meta description dans plus de 70% du temps.
La balise Meta Description comme facteur de classement : le verdict
Google n’utilise pas la balise Meta Description comme signal de classement de recherche et ne l’a pas fait depuis, entre 1999 et 2003-04. Cela ne signifie pas qu’ils ne sont pas un élément important de votre stratégie de référencement.
Les avantages directs de la meta description peuvent inclure :
- Amélioration des taux de clics à partir des résultats de recherche.
- Aider à différencier votre contenu de celui de vos concurrents dans les SERP.
- Des chercheurs intrigants et engageants, les obligeant à vous vérifier.
- Exposition de la marque.
Indirectement, les signaux de comportement utilisateur supplémentaires résultant de visiteurs du site plus nombreux – et plus engagés – peuvent soutenir votre référencement.
Mais en elles-mêmes, les balises meta description ne sont pas un facteur de ranking et ne l’ont pas été depuis longtemps.
Source : Searchenginejournal
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