Facebook se rétrécit. Sa base d’utilisateurs totale a diminué

La base d’utilisateurs totale du réseau social Facebook a diminué pour la première fois, mettant plus de pression sur son grand pari sur le metaverse.

Facebook se rétrécit. Sa base d’utilisateurs totale a diminué

 

Le nombre total d’utilisateurs de Facebook a diminué – une première pour la plate-forme de médias sociaux qui a connu une croissance apparemment sans fin depuis ses débuts il y a 17 ans.

Facebook a perdu environ un demi-million d’utilisateurs quotidiens dans le monde au quatrième trimestre de 2021 par rapport au trimestre précédent, selon le rapport trimestriel sur les résultats de Meta, sa société mère.

Cela peut ne pas sembler être une baisse majeure par rapport à son total de moins de 1,93 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens, mais cela représente un point bas pour une entreprise axée sur les métriques dont la base d’utilisateurs a longtemps augmenté à un rythme rapide dans ses différentes applications.

La statistique montre comment Meta a eu du mal à rester pertinent pour les jeunes utilisateurs, dont beaucoup sont attirés par des applications concurrentes comme TikTok. Et cela met encore plus de pression sur le grand pari de Meta sur le metaverse – un univers alternatif compatible VR / AR que le PDG Mark Zuckerberg considère comme l’avenir d’Internet – pour qu’il fonctionne réellement.

Wall Street a immédiatement réagi : les actions Meta étaient en baisse de 20% dans les échanges prolongés après la nouvelle.

On sait depuis longtemps que la croissance des utilisateurs sur l’application Facebook stagnait, en partie à cause de sa base d’utilisateurs vieillissante et du fait qu’elle n’avait plus de nouveaux pays pour se développer.

À ses débuts, Facebook n’était disponible qu’aux États-Unis, mais s’est depuis étendu à presque tous les autres pays, à l’exception d’endroits comme la Chine, où l’application est bloquée. La croissance du nombre d’utilisateurs de Facebook a déjà diminué, en particulier aux États-Unis, mais c’est le premier trimestre au cours duquel sa base d’utilisateurs quotidiens mondiale a chuté.

Cela signifie qu’il est plus important que jamais que Meta change de stratégie afin de retenir et d’attirer de nouveaux globes oculaires. Pour ce faire, Meta a déclaré qu’il investissait davantage dans des fonctionnalités vidéo courtes comme Reels, son clone TikTok. Et à long terme, la société fait d’énormes investissements (à hauteur de 10 milliards de dollars de pertes au cours de la dernière année) dans le développement de ses capacités AR / VR et d’autres technologies futuristes qui soutiennent le metaverse.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, David Wehner, Directeur Financier de Meta, a déclaré que cette baisse de la croissance du nombre d’utilisateurs était due en partie à la concurrence accrue d’autres applications.

« Nous pensons que les services concurrentiels ont un impact négatif sur la croissance, en particulier auprès d’un public plus jeune », a déclaré Wehner, qui a également cité une augmentation des prix des données Internet en Inde comme raison du ralentissement.

Facebook compte environ 350 millions d’utilisateurs en Inde, qui est son plus grand marché.

Plus tard dans l’appel, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a expliqué le nom du concurrent éléphant dans la pièce, TikTok. TikTok a déclaré qu’il comptait 1 milliard d’utilisateurs en septembre de l’année dernière et qu’il était l’application la plus téléchargée au monde en 2021, selon la société d’analyse d’applications Apptopia.

@tiktok✨ 1 billion✨ people on TikTok! Thank you to our global community 🎉

♬ original sound – TikTok

Mark Zuckerberg a déclaré :

Ce qui est unique, c’est que TikTok est déjà si grand qu’un concurrent et continue également de croître à un rythme assez rapide sur une très grande base.

Je pense que l’engagement global va croître … et c’est pourquoi nous sommes optimistes quant à l’avenir. Mais il y a beaucoup de travail à faire ici.

Meta (société mère de Facebook) a également fait état d’une croissance des bénéfices et des revenus inférieure aux attentes, qui, selon elle, a été en partie due à l’inflation et aux nouvelles restrictions de confidentialité du suivi des publicités d’Apple qui limitent la capacité de Meta à vendre des publicités.

La société fait également l’objet d’un examen minutieux de la part des régulateurs gouvernementaux du monde entier en ce qui concerne les préoccupations antitrust et la modération du contenu.

Malgré la baisse de la croissance du nombre d’utilisateurs et les cibles manquées, Facebook gagne toujours beaucoup d’argent. Le géant des médias sociaux a réalisé un chiffre d’affaires de 33,67 milliards de dollars au dernier trimestre, soit une augmentation de 20% par rapport à l’année précédente.

Et lorsque vous incluez l’ensemble de la « famille d’applications » de Facebook – comme Instagram et WhatsApp – il continue de faire croître ses utilisateurs dans l’ensemble (bien qu’à un rythme relativement lent : de 2,81 milliards à 2,82 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens au cours du dernier trimestre par rapport au trimestre précédent).

Mais il ne fait aucun doute maintenant que Facebook – ou Meta comme on l’appelle maintenant – est confronté à un véritable défi à sa domination des médias sociaux. Qu’elle continue ou non d’être la plus grande application de médias sociaux, comme elle l’est depuis plus d’une décennie, n’est plus une évidence.