L’année dernière, Instagram a finalement ouvert un programme de partage des revenus publicitaires vidéo pour les éditeurs influenceurs. Cependant, les vannes financières sont loin d’être ouvertes, selon les éditeurs participants.
« Déçu » est la façon dont un éditeur a décrit son point de vue sur l’argent qu’il gagne en téléchargeant des vidéos longues – officiellement étiquetées IGTV – sur Instagram. D’autres éditeurs ont utilisé un langage plus fort.
« Ce n’est pas quelque chose qui fait bouger les choses », aurait déclaré un deuxième éditeur.
« Nous n’obtenons rien », a déclaré un troisième éditeur. « J’espère voir des signes de vie, mais les CPM sont abyssaux. »
« Je vais vous dire à quel point les revenus sont sans conséquence: je ne les vois même pas suivis dans notre base de données », a déclaré un quatrième éditeur. Cette personne a déclaré que l’un de ses comptes Instagram recevait généralement entre 1 000 et 2 000 dollars par mois du programme.
Ce qu’il faut savoir, c’est que sur Instagram, le créateur de vidéos conserve au moins 55% des revenus résultants, selon les conditions d’utilisation des publicités sur d’Instagram.
Un porte-parole d’Instagram a refusé de commenter.
Aussi déçus que soient ces éditeurs de la performance du programme de partage des revenus publicitaires vidéo d’Instagram jusqu’à présent, ils ne sont pas nécessairement en colère contre la situation. À ce stade, ils ne produisent pas de vidéos longues spécifiquement pour Instagram, mais les réorientent plutôt sur YouTube et Facebook, de sorte qu’ils considèrent effectivement cela comme de l’argent gratuit. Alors que le troisième éditeur a décrit les revenus d’Instagram comme « nuls », le premier éditeur ayant déclaré que « c’est mieux que rien ».
Bien sûr, si ces revenus finissaient par ne rien donner, les éditeurs ne seraient pas non plus très surpris. Pendant la majeure partie des quatre dernières années, les éditeurs ont publié des vidéos longues sur Instagram sans aucun programme de partage des revenus.
En juin 2018, Instagram a lancé IGTV comme une option permettant aux créateurs et aux éditeurs de télécharger des vidéos de plus de 60 secondes sur la plate-forme appartenant à Facebook. À l’époque, IGTV semblait être la tentative d’Instagram de rivaliser avec YouTube. Cependant, pour que ce potentiel devienne réalité, Instagram devrait à un moment donné inciter financièrement les créateurs influenceurs et les éditeurs à créer des vidéos pour sa plate-forme.
Pendant des années, ce n’était pas le cas, et les créateurs et les éditeurs l’ont utilisé comme centre de recyclage pour leurs vidéos YouTube. Puis, en 2020, Instagram a commencé à tester un programme de partage de revenus publicitaires vidéo de style YouTube, mais uniquement pour les créateurs; les éditeurs ont dû attendre un an, jusqu’en juin 2021, pour se lancer dans l’action.
Comme les trois éditeurs qui ont parlé à Digiday l’ont vu, cependant, l’action n’a pas été si active. De plus, depuis l’ouverture du programme de monétisation IGTV aux éditeurs, Instagram a en fait supprimé IGTV en tant que marque. En octobre dernier, la plate-forme a intégré IGTV dans son produit vidéo préexistant dans le flux. Pendant ce temps, Instagram a donné la priorité à son clone TikTok Reels, qui est essentiellement l’antithèse d’IGTV en plafonnant la longueur des vidéos à 60 secondes. Plus précisément, Instagram semble prêt à donner la priorité à Reels au point de minimiser ses autres produits vidéo.
Dans une vidéo lookahead de 2022 publiée en décembre, le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a déclaré que la plate-forme prévoyait de « consolider tous ses formats vidéo autour de Reels et de continuer à développer ce produit ».
2022 Priorities 📝
This next year is going to be pivotal for Instagram. In addition to our industry-leading safety and wellbeing efforts, we’re focused on these four key priorities.
Hope you’re all able to get some rest over the holidays. See you in the New Year! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ
— Adam Mosseri (@mosseri) December 28, 2021
https://platform.twitter.com/widgets.js
Si Instagram se rallie autour de Reels, où cela laisse-t-il son programme de partage des revenus publicitaires vidéo ? Vague. La plate-forme n’a pas de programme de partage de revenus publicitaires vidéo pour Reels. Au lieu de cela, comme TikTok et YouTube pour Shorts, son clone TikTok, Instagram dispose d’un fonds de créateurs qui récompense les influenceurs avec de l’argent pour le téléchargement de Reels.
Cependant, comme le créateur de YouTube Hank Green l’a récemment souligné dans une vidéo sur le fonds de créateurs de TikTok, mais cela s’applique également aux autres fonds de créateurs, ces fonds de créateurs ne sont pas une source de revenus fiable pour les vidéastes et, contrairement à un programme de partage des revenus publicitaires vidéo, imposent des limites sur le montant d’argent qu’un créateur ou un éditeur donné peut espérer recevoir.
Néanmoins, les éditeurs sont relativement sereins face à la situation. Pour eux, la situation n’a en grande partie pas changé depuis qu’Instagram a introduit IGTV.
Ils continuent d’espérer qu’un jour Instagram établira une source de revenus passive pour les vidéastes et influenceurs, et d’ici là, ils continueront à réutiliser leurs vidéos YouTube et Facebook et TikTok et Snapchat sur Instagram car, bien qu’Instagram ne leur offre peut-être pas d’argent, il fournit toujours des globes oculaires, et donc beaucoup de visibilité.
