Google teste les « Guides d’achat », une nouvelle fonctionnalité de résultats de recherche mobile qui présente aux utilisateurs diverses options de menu déroulant pour en savoir plus sur le produit qu’ils recherchent.
Merci à Brian Freiesleben pour avoir porté cela à notre attention.
Google is going to continue taking over affiliate and review site SERPs with strong features like this.
An enhanced buying guide experience directly in G search: pic.twitter.com/HmOxSO7wD4
— Brian Freiesleben (@type_SEO) January 26, 2022
https://platform.twitter.com/widgets.js
Google va continuer à prendre en charge les sites d’affiliation et d’évaluation (ou avis sur les produits, NDLR) dans les pages de résultats avec des fonctionnalités fortes comme celle-ci.
Une expérience de guide d’achat améliorée directement dans la recherche Google.
Le contenu éditorial – et non les liens de sites e-commerce – apparaît dans les différentes options déroulantes du Guide d’achat, qui pourrait être un autre endroit dans les SERP où votre marketing de contenu peut apparaître.
Les « Marques » étaient l’une des options déroulantes dans le guide d’achat, il est donc prudent de supposer que la même section de marque apparaîtra dans de nombreux guides d’achat.
Les marques voudraient s’assurer qu’elles apparaissent dans les guides d’achat pour le plus grand nombre possible de leurs produits – être omis lorsque vos concurrents sont montrés aux utilisateurs vous désavantagerait.
Comment fonctionnent les guides d’achat dans les pages de résultats
Une fourchette de prix est affichée en haut du Guide d’achat, juste en dessous du titre de la fonction de résultat de recherche.
Les menus déroulants du Guide d’achat couvrent plusieurs fonctionnalités qui pourraient aider les acheteurs à affiner leurs options. Appuyer sur un menu déroulant affiche le contenu éditorial de l’utilisateur. Google n’a pas dit comment il classe le contenu qui apparaît dans ces sections.
Les menus ou plutôt filtres « Types » et « Marques » affichaient des carrousels avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir pour basculer les informations affichées (par exemple, les utilisateurs pouvaient choisir entre « Composite », « Aluminium », « Hybride » et « Bois » dans le menu “Types” pour en savoir plus sur les “battes” du matériau sélectionné).
Le reste des menus déroulants étaient orientés vers une seule question. Par exemple, la liste déroulante « Taille » fournit une liste de recherche et un aperçu qui répond à la question « Quelle est la taille moyenne d’une battes ? »
Google déclare à Searchengineland :
Il s’agit d’une expérience qui aide les acheteurs à découvrir les caractéristiques pertinentes d’un produit en faisant apparaître des attributs tels que le prix, la marque et le type.
Nous testons toujours de nouvelles façons d’améliorer l’expérience d’achat de nos utilisateurs, mais nous n’avons rien de spécifique à annoncer pour le moment.
Il y a quelques problèmes à résoudre. En termes de compréhension de la requête d’un utilisateur et de mise en correspondance avec un contenu pertinent, Google a fait beaucoup de progrès au cours des dernières années, vantant des avancées telles que BERT et MUM. Cependant, il se trompe encore de temps en temps.
J’ai utilisé la requête « battes de baseball » pour déclencher la fonction Guide d’achat et, bien que la plupart des catégories déroulantes et des résultats des battes de baseball soient pertinents, les résultats pour « Corps » et « ge » concernaient les chauves-souris, le mammifère volant (comme indiqué ci-dessus).
Que les résultats non pertinents soient dus au fait que les systèmes de Google confondent les battes de baseball avec des chauves-souris animales ou parce que les guides d’achat sont encore en cours de test, il est clair que cette fonctionnalité n’est pas tout à fait prête pour un déploiement plus large.
