Une liste simplifiée et concise de toutes les mises à jour importantes du core algorithm de Google en 2021 et de ce qu’elles signifiaient réellement.
Une stratégie de référencement réussie s’apparente à danser le tango avec les mises à jour de Google. Malheureusement pour les rédacteurs Web, Google peut parfois être un partenaire imprévisible.
En plus des ajustements quotidiens de l’algorithme qui passent inaperçus, nous nous préparons tous à des Core Algorithm Updates qui ont un impact considérable sur le classement et les performances des pages.
Tout au long de 2021, Google a confirmé une poignée de mises à jour en profondeur importantes (Core Updates).
D’autres mises à jour ont également été spéculées par des professionnels expérimentés basés sur le Web, les signalant pour aider les autres à rester du bon côté d’un ajustement.
Tout au long de ce post, nous discuterons des updates déployées par Google en 2021, à ce jour.
Passons donc en revue toutes les mises à jour d’algorithmes publiées par Google en 2021, majeures et mineures. Certaines d’entre elles sont officielles, confirmées par Alphabet lui-même.
1. Google Passage Ranking (février 2021)
La mise à jour de l’indexation des passages via l’algo Passage Ranking, annoncée en Octobre 2020, est probablement mieux décrite comme un classement des passages.
Le but derrière la mise à jour est simple et noble. Google choisira une phrase ou un paragraphe particulier d’un article long, facilitant une requête Web de niche et évitant toute perte de pertinence.
Essentiellement, cette mise à jour recherche des mots-clés et de la terminologie dans un article entier plutôt que de se concentrer principalement sur les titres et les sous-titres.
Au moment de la rédaction de cet article, Google prévoit que cela aura un impact sur environ 7% des requêtes de recherche. À ce stade, la mise à jour de Passage Ranking ne s’applique également qu’à la copie écrite en anglais américain, bien que cela devienne éventuellement une politique mondiale et translingue.
Maintenant, vous vous demandez peut-être en quoi cela diffère d’un extrait optimisé ou featured snippets ?
La réponse courte est qu’un extrait est choisi en fonction de l’ensemble de la page Web, en recherchant la pertinence pour le sujet en question dans tous les aspects de la requête.
Passage Ranking Update peut reprendre un petit élément d’une discussion plus large qui serait autrement banni au milieu de la page et au-delà. En parlant de featured snippets, cependant…
2. Baisse et récupération de featured snippet (février et mars)
À la mi-février, MozCast a remarqué que les featured snippets avaient disparu d’innombrables SERPs sur Google. Cela impliquait une baisse d’environ 40 %, la plus importante en plus de six ans.
Les featured snippets qui tournaient autour de conseils médicaux ou financiers ont été particulièrement touchés.
Comme vous le verrez, l’algorithme large “YMYL” (Yout Money, Your Life) semblait être une pomme de discorde particulière. Nous ne le saurons jamais avec certitude, car cette mise à jour – s’il y a effectivement eu une update – n’a jamais été confirmée ou infirmée par Google.
De plus, environ un mois plus tard, ces extraits optimisés sont revenus comme s’ils n’avaient jamais été absents.
Sans aucune explication derrière le mystère, il est impossible d’offrir des conseils aux webmasters sur la façon d’éviter une future absence injustifiée de featured snippets. Le fait que YMYL ait été si durement touché suggère qu’il s’agissait d’une action délibérée, cependant.
Chaque fois que vous travaillez dans ce créneau, procédez avec prudence – surtout si vous comptez sur les SERP pour les opportunités de commerce électronique.
3. Product Reviews Update (avril 2021)
La mise à jour de l’examen des produits d’avril (Product Reviews Update) était également essentielle pour les sites e-commerce et ceux qui rassemblent des informations sur les produits. Google est catégorique sur le fait qu’il ne s’agit pas d’une Core Update.
Cependant, l’approche que les spécialistes du marketing de contenu doivent maintenant adopter reflète les core updates qui sont apparues plus tard dans l’année.
Après la review update ou mise à jour des évaluations, il est plus important que jamais que les critiques de produits restent strictement factuelles.
Cela signifie discuter des qualités d’un produit (ou de leur absence) sans tentatives claires et évidentes de pousser à une vente d’un affilié.
Les sites qui utilisaient leur évaluation pour parler des qualités d’un produit en utilisant des mots-clés populaires et en dirigeant les consommateurs vers Amazon étaient généralement pénalisés.
La copie légère, et donc de faible qualité, comme toujours, a également capté l’attention de Google, et non de manière positive. Les mots insignifiants et le bourrage de mots-clés conçus pour compléter une page, ainsi que la répétition, verront une page glisser vers le bas du classement.
Un site d’avis ou d’évaluations de produits qui espère rester en bonne place avec Google doit se rappeler les règles fondamentales de E-A-T. Vous pouvez toujours tenter de faire une vente, mais pas au détriment de la démonstration de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité.
4. Modèle unifié multitâche ou MUM (juin)
Juin a été un mois chargé pour Google, à commencer par la mise à jour du modèle unifié multitâche, mieux connue sous le nom de MUM.
Cette mise à jour pourrait être considérée comme une extension logique de la mise à jour d’indexation de passage (Passage Ranking) décrite précédemment. MUM a également utilisé l’IA pour améliorer l’expérience de recherche des utilisateurs, en remplaçant BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers).
On prétend que MUM est au moins 1 000 fois plus puissant que son prédécesseur. En plus de fournir des données plus complètes et beaucoup plus perspicaces aux utilisateurs, MUM s’efforce d’éradiquer les barrières linguistiques, y compris les fautes d’orthographe, en s’appuyant sur la nuance pour répondre aux attentes d’une recherche.
Peut-être plus important encore, MUM signifie que le contenu non pertinent, récupéré par une utilisation douteuse de mots-clés pour jouer avec le système de référencement, disparaîtra bientôt du haut de la page au profit d’un contenu plus approprié. Le Core Update qui est arrivée plus tard dans le mois a recueilli la plupart des gros titres, mais ne dormez pas sur l’impact de MUM.
5. Spam Updates (juin 2021)
Ensuite, en juin, un spam update eu lieu sur deux semaines. En théorie, cette mise à jour n’aurait pas dû avoir d’impact sur un site Web fonctionnant selon les règles de référencement White Hat.
Il a été conçu uniquement pour garder le contenu pertinent et approprié, luttant contre des tactiques sinistres ou black hat (louche).
Comme toujours, cependant, il y avait de la place pour l’erreur avec cette mise à jour. Il est toujours conseillé de se tenir au courant des dernières consignes aux webmasters établies par Google. De cette façon, un site est considérablement moins susceptible de tomber dans le piège d’un malentendu et d’accusations de thésaurisation de la circulation black hat.
Les mises à jour de l’algorithme “Predator” de Google pourraient également être considérées comme une partie cruciale de cet update. Google a pris des mesures pour protéger les gens contre le harcèlement en ligne, et une grande partie de cela consiste à déclasser des sites qui semblent exister uniquement pour dénigrer une réputation.
6. Page Experience Update (juin)
La mise à jour de l’expérience de page ou Page Experience Update ressemble à un grand événement, comparable même à un Core Update. En réalité, c’était une affaire assez discrète.
C’était aussi une lente procession, qui a débuté en juin et s’est prolongée jusqu’en août 2021. Tout de même, il y aura un certain degré de flux et de reflux en conséquence. Discutez de la mise à jour avec votre concepteur UX (expérience utilisateur) et assurez-vous qu’elle reste au premier plan de votre réflexion.
L’un des plus grands points à retenir de cette mise à jour est que l’AMP n’est plus essentiel pour se classer parmi les meilleures news story. Cela pourrait faire une différence considérable pour n’importe quel rapport de site.
Les mises en garde habituelles s’appliquent toujours, cependant : s’en tenir aux règles établies de Google Actualités n’est pas négociable.
Bien que l’AMP ne soit plus critique, assurez-vous que vos articles de presse restent adaptés aux mobiles, hébergés sur un serveur rapide et sécurisé et se déroulent sans interruptions telles que la publicité intrusive.
7. Core Update (juin et juillet)
La deuxième phase de Core Algorithm Update a été la principale mise à jour estivale de Google. En 2021, Google a annoncé deux mises à jour en juin et juillet, qui seraient toutes deux connectées.
Comme toujours, il y a eu des gagnants et des perdants de ce core update. Dans un thème récurrent, les sites YMYL ont semblé perdre beaucoup de trafic tout au long de la mise à jour, en particulier en juin, lorsque les changements étaient les plus volatils. Le contenu de faible qualité dans n’importe quel créneau semblait également être un objectif particulier de cette mise à jour, avec de tels sites évalués et pénalisés avec prudence.
Cependant, certains sites qui étaient auparavant fortement pénalisés peuvent avoir connu un petit rebond. Il a été affirmé que les plus grandes priorités des mises à jour de juin et juillet 2021, autres que la copie de faible qualité, ont été l’âge du nom de domaine et l’utilisation de backlinks.
Passez en revue le trafic de tous les anciens sites que vous avez supprimés après les mises à jour révolutionnaires de 2019 (ici et là par exemple). Ces sites ont peut-être connu un renouveau dans le classement des pages et pourraient valoir la peine d’être réinvestis.
Gardez simplement à l’esprit que Google peut considérer cela comme un oubli et inverser la décision à tout moment.
8. Link Spam Update (juillet)
Un autre algorithme de détection du spam a été déployé en juillet 2021, cette fois en se concentrant sur les backlinks.
Ce qui est intéressant ici, c’est que Google a qualifié cette mise à jour d’«annulation » des liens de spam, et non de les pénaliser.
Essentiellement, Google cessera simplement de compter les liens inappropriés vers le classement d’une page et le score de qualité. Naturellement, cependant, cela ressemblerait à une punition si un site s’appuyait sur ces backlinks auparavant – c’est une mise à jour importante de Google pour les professionnels de la création de liens.
Gardez un œil sur les liens vers votre site si vous avez constaté une baisse du trafic, en vous assurant qu’ils répondent aux règles du schéma de liens de Google. Il pourrait être trop facile de tomber dans le piège de cette mise à jour basée sur une copie obsolète qui n’a pas été mise à jour depuis un certain temps et qui renvoie maintenant à un emplacement en ligne modifié et non pertinent.
9. Réécriture du titre de la page web (août)
Voici une mise à jour intéressante du mois d’août 2021. Google a commencé à ajuster les titres de page soigneusement sélectionnés, ce qui a conduit à différents « titres » dans les résultats de recherche.
Cela peut avoir mécontenté de nombreux consultants SEO à travers le monde gémissant et grinçant des dents, voyant des messages méticuleusement organisés ajustés selon les caprices de Google.
Rassurez-vous, les balises title des pages ne génèrent pas de réécritures complètes. Nous parlons d’ajustements, et non de changements en gros, des balises title. Néanmoins, cela pourrait suffire à laisser un webmaster frustré par le résultat.
Personne ne veut être accusé d’appât au clic, surtout lorsque l’industrie de l’information a une réputation douteuse auprès d’un segment de population.
Il n’y a pas grand-chose que quiconque puisse faire pour empêcher cela. Pour conserver une certaine mesure de contrôle, cependant, gardez vos titres H1 courts et lisibles, et soyez attentif à vos titres H2. Ceux-ci peuvent être utilisés, en partie ou en totalité, pour ajuster le titre d’un résultat de recherche.
10. Spéculations sur des Core Updates (octobre)
Nous avons déjà discuté de la façon dont, en février, MozCast a reconnu des modèles étranges concernant les featured snippets que Google n’a jamais reconnus.
Quelque chose de similaire s’est déroulé en octobre 2021 lorsque divers webmasters importants ont noté des changements importants dans le trafic et les performances. Cela a conduit à des affirmations selon lesquelles Google s’était engagé dans un autre core update.
Tout comme en février, ces changements restent non confirmés. Cependant, comme nous en discuterons dans un instant, il y a eu une mise à jour raisonnablement sismique du core en novembre. Étant donné que la mise à jour précédente s’est déroulée sur deux mois, il n’est pas impossible que Google ait adopté la même pratique cette fois-ci.
12. Des Core Updates confirmés (novembre)
Enfin, nous avons eu un autre core algorithme update en novembre 2021. Au moment d’écrire ces lignes, il s’agissait encore d’un développement très récent. En conséquence, l’impact de la mise à jour deviendra plus apparent au fil du temps. Cependant, certaines réponses et reconnaissances précoces ont été notées.
Later today, we are releasing a broad core update, as we do several times per year. It is called the November 2021 Core Update. Our guidance about such updates is here:https://t.co/0LAL28ueDq
— Google Search Central (@googlesearchc) November 17, 2021
L’ajustement le plus important semble être les recherches mobiles, qui ont été déclarées 23 % plus volatiles que la mise à jour précédente.
Encore une fois, tout comme plus tôt dans l’année, les features snippets et les « réponses rapides » dans le créneau YMYL semblent les plus fortement touchés.
La santé et l’immobilier, en particulier, ont connu un grand changement de performance.
Maintenant, il convient de noter ici que Google s’est senti obligé d’aborder le moment de cette mise à jour. Danny Sullivan s’est rendu sur Twitter et a accepté qu’une mise à jour juste avant le Black Friday et la saison des achats de Noël n’est pas idéale pour les sites e-commerce – en particulier ceux qui ont déjà ajusté leur copie en fonction des updates précédents.
13. Product Reviews Update (décembre 2021)
Le 1er décembre 2021, Google annonce avoir lancé une dernière mise à jour desavis sur les produits, conçue pour promouvoir les avis de qualité.
Aujourd’hui, nous déployons une nouvelle mise à jour, la plus importante depuis avril, qui est susceptible de modifier le classement de vos avis sur les produits dans les résultats de recherche. Par exemple, si vous avez amélioré votre contenu, vous constaterez peut-être un impact positif avec la dernière mise à jour.
Our December 2021 product reviews update is now rolling out for English-language pages. It will take about three weeks to complete. We have also extended our advice for product review creators: https://t.co/N4rjJWoaqE
— Google Search Central (@googlesearchc) December 1, 2021
Notre mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021 est maintenant déployée pour les pages en anglais (bientôt étendue à tous les pays). Il faudra environ 3 semaines pour le compléter. Nous avons également étendu nos conseils aux créateurs d’avis de produits…
Ceci conclut notre voyage à travers les Google Core Algorithm Updates de 2021.
Rappelez-vous simplement que de plus en plus de réglages et de changements sont effectués chaque jour. La plupart de ces ajustements ont peu ou pas d’impact sur les performances de votre site Web.
Si vous avez repéré un changement de fortune, cependant, vérifiez quand cela s’est produit. Vous trouverez peut-être la réponse ci-dessus.
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