La nouvelle proposition Privacy Sandbox de Google détermine les sujets à partager avec les sites et les annonceurs en fonction des trois semaines précédentes d’historique de navigation de l’utilisateur.
Google revient sur son projet de remplacer les cookies tiers par FLoC en proposant plutôt l’API Topics, un nouveau système de publicité ciblée par centres d’intérêt.
Les sujets fonctionnent en identifiant cinq de vos centres d’intérêt, tels que « Fitness » ou « Voyage et transport », en fonction de votre activité Web, telle que mesurée par les sites participants, pendant une semaine.
Comme il l’avait déjà envisagé en Août 2021, Google remplacera Federated Learning of Cohorts (FLoC) par une nouvelle proposition de ciblage basée sur les intérêts appelée Topics, a annoncé mardi la société.
L’API Topics sélectionnera les sujets d’intérêt (en fonction de l’historique de navigation de l’utilisateur), sans impliquer de serveurs externes, et partagera ces sujets avec les sites participants.
Google prévoit de lancer bientôt un test de Topics pour les développeurs dans Chrome, y compris les contrôles utilisateurs. L’itération finale des contrôles utilisateur, ainsi que d’autres aspects techniques du fonctionnement de Topics, seront déterminés en fonction de l’essai et des commentaires, a déclaré Google.
Comment va fonctionner Topics API ?
Votre navigateur stockera ces rubriques pendant 3 semaines avant de les supprimer.
Google affirme que ces catégories « sont entièrement sélectionnées sur votre appareil » et n’impliquent « aucun serveur externe, y compris les serveurs Google ». Lorsque vous visitez un site Web, Topics ne montrera au site et à ses partenaires publicitaires que 3 de vos centres d’intérêt, consistant en « un sujet de chacune des trois dernières semaines ».
Comme indiqué sur la page GitHub de l’API Topics, il y a actuellement environ 350 sujets disponibles dans sa taxonomie publicitaire (bien que Google prévoit d’ajouter quelques centaines à « quelques milliers » éventuellement).
Google affirme que les sujets n’incluront aucune « catégorie sensible » comme la race ou le sexe. Et si vous utilisez Chrome, la société crée des outils pour vous permettre d’afficher et supprimer des sujets, ainsi que de désactiver la fonctionnalité.
Google manque de temps pour remplacer les cookies tiers dans Chrome d’ici 2023, comme promis. La société prévoit de lancer un test de développeur pour les sujets dans Chrome, mais il n’y a aucune information sur le moment exact où cela commencera.
John Bergmayer, Directeur juridique de Public Knowledge, une organisation à but non lucratif qui promeut un Internet ouvert, souligne :
Les navigateurs n’ont traditionnellement fonctionné que pour les utilisateurs – rappelez-vous à quel point c’était génial quand ils ont tous commencé à bloquer les publicités pop-up ?
Les concepts de Google sur ce sujet semblent renverser cela.
Le remplacement précédent de Google pour les cookies tiers, FLoC (ou Federated Learning of Cohorts), est une forme de suivi basé sur les centres d’intérêt qui vous identifie en fonction de votre « cohorte » ou d’un groupe de personnes partageant des intérêts similaires.
Lorsqu’un utilisateur visite un site participant, Topics sélectionne trois sujets à partager (un de chacune des trois semaines précédentes) avec le site et ses partenaires publicitaires. Jusqu’à 5 rubriques sont associées au navigateur. Les sujets sont stockés pendant 3 semaines, la sélection des sujets se produisant sur l’appareil, sans impliquer de serveurs externes, y compris les propres serveurs de Google.
Ben Galbraith, Directeur de produit Chrome, a déclaré pour sa part :
Google lance cette initiative avec environ 350 sujets qui représentent une intersection de la taxonomie de contenu V2 d’IAB et de notre propre examen de la taxonomie publicitaire.
C’est un point de départ; nous pourrions voir cela atteindre les milliers ou rester dans les centaines [de sujets].
Avec la conception des sujets, nous examinons le domaine ou le sous-domaine du site pour mapper le sujet à ce site.
Il a aussi expliqué que Google n’analyse pas le texte d’un article pour déterminer le sujet approprié.
Si un site ne participe pas à l’API Topics, « Alors il ne fournit pas de sujet et ne reçoit pas de sujet », a déclaré Galbraith. Le site lui-même ou ses partenaires publicitaires peuvent opter pour l’API Topics.
Google a également publié un document technique contenant plus de détails sur la proposition Topics.
Bennett Cyphers, technologue à l’EFF (Electronic Frontier Foundation), déclaré à The Verge :
Cela améliore définitivement FLoC de certaines manières importantes. Être moins effrayant que FLoC ne signifie pas que c’est « bon ». Cela indiquera aux trackers tiers le type de sites que vous parcourez, et il pourrait aider les sites Web et les annonceurs à vous identifier sur tous les appareils.
Mais l’idée de Google d’attribuer des sujets aux utilisateurs n’est pas vraiment nouvelle. Comme le souligne EFF, le Privacy Sandbox de Google a pesé l’idée de PIGIN en 2019, également connu sous le nom de « Private Interest Including Noise ».
Comme Topics, cela fonctionnerait en partageant une liste d’intérêts avec les annonceurs, mais comme Cyphers d’EFF l’a expliqué à l’époque, il pourrait toujours « fournir aux trackers un nouveau flux massif d’informations qu’ils pourraient utiliser pour créer ou augmenter leurs propres profils d’utilisateurs ».
Une mise à jour récente indique qu’une version plus récente de cette approche, sous le nom de FLEDGE, est en cours de test préliminaire sur Chrome et Chrome Canary. Google partagera plus de détails sur ce plan et des « propositions techniques de mesure » plus tard cette semaine.
Source : Searchengineland
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