Twitter a racheté 7 startups en 2021. Pour quoi faire ?

Twitter a subi une refonte majeure en 2021. Ce n’était pas aussi dramatique que Facebook changeant son nom en Meta, mais il y a une longue liste de choses qu’il a faites : changer son PDG, introduire de nouvelles fonctionnalités de communication et essayer d’être à nouveau convivial pour les développeurs.

Twitter a racheté 7 startups en 2021. Pour quoi faire ?En dehors de cela, la société a acquis au moins 7 startups cette année – le plus grand nombre au cours des cinq dernières années. Ces entreprises peuvent être la clé de la façon dont Twitter se façonnera en tant que réseau social au cours de la prochaine année.

Avant de jeter un coup d’œil à la façon dont les startups acquises joueront un rôle dans la croissance de Twitter, voyons ce qu’elles font.

Quelles startups Twitter a-t-il acquises cette année ?

 

  • Breaker : Une application de podcasting social pour découvrir des podcasts en suivant des personnes. Vous pouvez également commenter et aimer des épisodes spécifiques pour engager une conversation avec d’autres fans. Au lieu d’acheter l’application, il a acquis le personnel de Breaker.
  • Ueno : Une agence créative spécialisée dans la conception de produits et la conception d’expérience utilisateur. Parmi ses anciens clients, citons Google, Facebook, Uber et Twitter lui-même.
  • Drivescale : Une entreprise d’infrastructure de données. Elle pourrait ne pas jouer un rôle direct dans le développement de produits, mais trouver une utilisation ailleurs dans Twitter.
  • Revue : Une société de newsletter qui rivalisait avec Substack. Au moment de l’acquisition, les frais de Revue pour les abonnements à la newsletter étaient de 6%, par rapport aux frais de 10% facturés par ses principaux concurrents. Le service a maintenant été intégré à Twitter.
  • Sphère : Une application de chat de groupe basée à Londres, qui a facilité les conversations au sein des communautés autour d’intérêts tels que les clubs de football et les séries télévisées.
  • Threader : Les fils Twitter font souvent une bonne lecture, et les meilleurs ont le potentiel de devenir viraux. Mais il n’était pas toujours facile d’en lire de longs. Threader était l’un des robots qui a présenté ces fils de discussion dans un format simple de type article.
  • Quill : Un concurrent de Slack pour des conversations plus ciblées, avec la possibilité de créer des fils de discussion dans un chat séparé.

 

Comment ces acquisitions façonnent-elles Twitter ?

Cette année, l’un des principaux produits Twitter qui a fait surface est Spaces – son concurrent Clubhouse pour l’audio en direct.

Après l’avoir lancé en phase de test l’année dernière, Twitter l’a lentement ouvert à tout le monde.

Spaces a introduit des fonctionnalités telles que l’ajout de sujets à la session, l’hébergement de sessions avec ticket et, plus récemment, la possibilité pour les utilisateurs d’enregistrer des sessions pour une écoute ultérieure.

Cela vient après que Clubhouse a déployé sa propre fonctionnalité Replay en Octobre. L’équipe Breaker a peut-être joué un rôle dans la construction de certaines de ces fonctionnalités.

Tout en opérant de manière indépendante, Revue a essayé d’intégrer ses fonctionnalités dans Twitter. En Octobre, il a annoncé que les utilisateurs pouvaient s’abonner directement aux newsletters à partir de Tweets sur leur fil d’actualités.

De plus, vous pouvez afficher votre newsletter directement sur votre profil, ce qui permet aux lecteurs de s’y abonner plus facilement.

Le mois dernier, Substack a atteint 1 million d’abonnés payants. Revue pourrait également espérer y parvenir avec la portée de Twitter.

 

Nous avons de grandes nouvelles. (Vous allez vraiment aimer ça.)

À partir d’aujourd’hui, vos followers peuvent s’abonner aux newsletters de Revue directement à partir des Tweets dans leur Timeline.

Ceci est déjà activé pour tous les rédacteurs de Revue sur le Web de bureau et mobile, avec iOS et Android à suivre bientôt.

 

Lorsque quelqu’un clique sur votre numéro de newsletter à partir de Twitter, il pourra s’abonner lorsqu’il reviendra à son fil d’actualités.

Madalyn Sklar, une experte en marketing Twitter basée à Houston, a déclaré: « Revue offre aux créateurs une façon différente de diffuser des newsletters, quelle que soit la taille de leur plate-forme ou leur domaine. »

En Septembre, Twitter a lancé « Communities », une fonctionnalité de type subreddit qui permet de connecter des personnes partageant des intérêts similaires. Depuis le lancement, la société a lancé quelques groupes spécifiques à ce pays, tels qu’une communauté de cricket pour les fans de ce sport en Inde.

Bien qu’il n’y ait pas de fonctionnalité de chat existante dans la communauté, Twitter peut facilement tirer parti de l’expertise de Sphere pour intégrer une fonctionnalité de messagerie.

En parlant de messagerie, l’acquisition de Quill pourrait être la clé pour enfin rendre les DM (messagerie privée) Twitter plus utiles.

Matt Navarra, consultant en médias sociaux basé au Royaume-Uni et ancien TNWer, a déclaré que nous pourrions bientôt voir de nouvelles fonctionnalités liées au DM, destinées aux particuliers et aux entreprises :

Nous pouvons nous attendre à ce que les DM aient de meilleures fonctionnalités pour que les entreprises puissent traiter de grands volumes de requêtes clients de manière organisée.

De plus, nous pourrions voir une amélioration de l’expérience de recherche et de messagerie de groupe DM.

Matt Navarra a noté que nous pouvons voir Twitter importer des fonctionnalités d’autres applications de messagerie telles que des suggestions de réponses rapides et la séparation des messages professionnels et personnels.

Dans une interview accordée à The Verge, le nouveau PDG de Twitter, Parag Agarwal, a déclaré que « l’opportunité autour des DM est vraiment essentielle ». Nous pouvons donc nous attendre à des changements bientôt.

En juin 2021, Twitter a déployé son service d’abonnement, appelé Twitter Blue, en Australie et au Canada, au coût de 3,49 $ CAD ou 4,49 $ AUD (2,74 USD).

En dehors d’une expérience sans publicité, l’une des principales fonctionnalités que vous obtenez avec cet abonnement est un mode lecteur pour parcourir de longs fils de discussion dans un format agréable.

Ceci est alimenté par… vous l’avez bien deviné, Threader.

Plus qu’un simple flux en direct

Être un flux en direct pour l’information, les nouvelles et le divertissement est le point fort de Twitter depuis longtemps maintenant. Mais ses récentes annonces de produits et acquisitions suggèrent que la société souhaite que ses utilisateurs soient plus engagés, plutôt que de simplement faire défiler les Tweets.

Skalar a déclaré que les acquisitions de Twitter peuvent ramener beaucoup de gens sur la plate-forme :

Dans l’ensemble, je pense que l’acquisition de Revue, Breaker, Quill et Ueno par Twitter va ramener beaucoup de gens sur la plate-forme.

De nos jours, les marques veulent expérimenter différentes façons de créer du contenu et Twitter offre certainement un certain nombre d’options, tout en offrant une expérience impressionnante à ses utilisateurs.

Ed Zitron, le fondateur de l’agence de relations avec les médias EZPR, pense que Twitter veut « posséder, à un certain niveau, toutes les formes d’une diffusion en direct » et devenir le meilleur réseau social « en l’occurrence ».

Eh bien, c’est déjà l’un des meilleurs endroits pour obtenir des news rapidement avec des Tweets et des vidéos en direct alimentées par Periscope.

Je peux donc l’imaginer essayer d’attaquer d’autres espaces médiatiques comme l’audio.

Notamment, Twitter a facilité la tâche pour devenir un éditeur. Maintenant, vous pouvez diffuser vos connaissances via l’audio en direct, encourager les gens à s’abonner à votre newsletter et même les laisser vous donner un pourboire pour votre travail sur Twitter.

Avec un nouveau PDG et une nouvelle direction, Twitter peut enfin atteindre une croissance de la base d’utilisateurs très recherchée.

Source : Thenextweb