Pourquoi les tendances de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) changent-elles chaque année? Aussi banal que cela puisse paraître, les tendances du référencement Web changent parce que les gens changent.
En 2022, investir dans le référencement de votre marque est d’une importance vitale pour garantir de bonnes performances et un succès total. Plus qu’une nécessité, c’est une priorité.
Il nous permet d’optimiser la visibilité de notre site Web dans les moteurs de recherche, ce qui permet à nos consommateurs et à notre audience potentielle de nous trouver plus facilement sur le Web.
Les algorithmes des moteurs de recherche sont mis à jour en fonction de la façon dont le comportement humain se transforme au fil des ans. Les moteurs de recherche, tels que Google, veulent améliorer l’expérience utilisateurs – et cela s’accompagne de nouveaux algorithmes, de nouveaux outils et de nouvelles meilleures pratiques.
Aujourd’hui, nous allons vous montrer quelques projections et tendances pour le référencement en 2022, afin que vous puissiez voir pourquoi vous devriez commencer à investir plus de temps et d’argent dans le SEO pour votre entreprise.
1. MUM
La première tendance de recherche, et potentiellement la plus importante de 2022, est le dernier algorithme de Google. Le Multitask United Model, affectueusement appelé MUM, est un modèle de langage 1000 fois plus puissant que son prédécesseur, BERT.
Peut-être que la plus grande différence entre MUM et BERT est dans le nom lui-même: MUM peut faire du multitâche. Au lieu d’accomplir une tâche après l’autre, cette technologie révolutionnaire peut gérer plusieurs tâches simultanément.
Pour brosser un tableau de MUM, Pandu Nayak, Vice-Président de Google, a envisagé une randonnée sur le mont Fuji :
…Vous devrez rechercher l’altitude de chaque montagne, la température moyenne à l’automne, la difficulté des sentiers de randonnée, le bon équipement à utiliser, et plus encore.
Après un certain nombre de recherches, vous seriez éventuellement en mesure d’obtenir la réponse dont vous avez besoin.
Nayak poursuit en suggérant que, si vous parliez à un guide de montagne, cependant, vous pourriez poser une question – « que dois-je faire différemment pour me préparer ? » – et recevoir une réponse nuancée.
Bien que MUM ne vous donne pas une réponse aussi sophistiquée qu’un guide de montagne, la technologie peut réduire le nombre de recherches que vous devez effectuer pour satisfaire vos requêtes complexes.
2. Passage Ranking
En février dernier, Google a activé l’indexation des passages, ce qui donne aux sites la possibilité de classer un passage au lieu d’une page entière.
Comme une aiguille dans une botte de foin, cette mise à jour signifie que le moteur de recherche peut maintenant comprendre la pertinence de questions très spécifiques – et y répondre aussi.
Prabhakar Raghavan, Vice-Président senior de Google, a déclaré que l’indexation des passages « améliorera 7 % des requêtes de recherche dans toutes les langues à mesure que nous la déployons à l’échelle mondiale ».
La bonne nouvelle est que les propriétaires de sites n’ont pas besoin de trop s’inquiéter de cette mise à jour appelée “Passage Ranking” et devraient plutôt la voir comme une opportunité.
Afin d’avoir plus de chances de classer des passages spécifiques, les propriétaires de sites doivent s’efforcer de créer un contenu plus long. Vous voudrez également porter une attention particulière à l’optimisation on-page, notamment les balises title, les headings (Hn) et le texte d’ancrage.
Le classement des passages s’adresse certainement aux messages longs bien optimisés.
3. Contenu vidéo
Avec TikTok atteignant environ 65,9 millions d’utilisateurs américains en 2020, Google réalise et réagit à l’impact du contenu vidéo. Si vous n’avez pas encore inclus de contenu vidéo dans la stratégie de référencement de votre site, il est maintenant temps de le faire.
Les propriétaires de sites peuvent créer un contenu vidéo optimisé en ajoutant quelques mots-clés et hashtags utiles à chaque vidéo créée, ainsi que des descriptions pertinentes.
Vous pouvez désormais également ajouter des horodatages et des étiquettes au contenu vidéo, en mettant en évidence tous les moments clés nécessitant de se démarquer.
Ainsi, grâce à des innovations telles que Google Assistant, Siri d’Apple et Alexa d’Amazon, la technologie de recherche vocale a parcouru un long chemin. Au fur et à mesure que la technologie s’est améliorée, elle est devenue plus populaire.
Le pourcentage de ménages possédant un haut-parleur intelligent d’ici 2022 est estimé à 55%.
Pour améliorer votre référencement dans ce domaine de recherche spécifique, vous devez vous concentrer sur les mots-clés et les phrases plus longues, les recherches vocales ont tendance à mieux fonctionner avec des phrases plus longues naturellement.
Lorsque les gens tapent, ils ont tendance à abréger. Tout cela pour aider les assistants de recherche à vous trouver sur le web.
4. UX ou expérience utilisateur
L’expérience utilisateur ou UX, est une tendance à laquelle Google consacre de plus en plus d’attention chaque année.
En mai 2020, Google a annoncé que Page Experience servirait de nouveau facteur de classement.
En mai 2021 la mise à jour Page Experience a été officiellement déployée.
Essentiellement, la mise à jour d’ l’UX demande 4 choses :
- Les Core Web Vitals
- La compatibilité avec le mobile ou mobile-friendly
- Disposer du HTTPS
- Et ne pas avoir d’interstitiels intrusifs (c’est-à-dire des publicités pop-up).
Nous explorerons plus en détail les Core Web Vitals et le mobile-friendly ci-dessous, les deux aspects de la mise à jour de l’expérience utilisateur qui sont juste un peu plus importants pour le référencement.
En ce qui concerne HTTPS, ne vous inquiétez pas. Google pousse les sites à passer de HTTP à HTTPS depuis des années, sans pour autant les pénaliser vraiment. Quant aux interstitiels intrusifs, cela compte le plus pour la version mobile d’un site. Nous aborderons également cela ci-dessous.
5. Core Web Vitals
Les Core Web Vitals ou signaux Web essentiels de Google sont un rapport détaillant l’expérience qu’une page Web offre dans l’ensemble, sur la base de données d’utilisation réelles.
Il existe trois mesures essentielles au rapport, mesurant respectivement la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle d’une page. Ces mesures peuvent être considérées comme « vitales » pour la capacité d’un site à se classer dans les pages de résultats Google.
Les 3 mesures essentielles sont les suivantes :
- LCP (Largest Contentful Paint) :LCP, ou Largest Contentful Paint, mesure la vitesse de chargement d’une page. Les pages de site sont généralement considérées comme bonnes lorsqu’elles prennent moins de 2,5 secondes à charger.
- FID (First Input Delay) :FID, ou First Input Delay, mesure le temps pendant lequel un utilisateur interagit pour la première fois avec une page et le temps nécessaire à la page pour répondre à cette interaction.
- CLS (Cumulative Layout Shift) :CLS, ou Cumulative Layout Shift, mesure la stabilité visuelle d’une page. En d’autres termes, il mesure la fréquence à laquelle l’UX est interrompue, souvent au moyen d’annonces pop-up.
En plus des Core Web Vitals, nous discuterons également de la recherche mobile, un autre aspect de la dernière mise à jour UX de Google, et de la recherche vocale, un développement prometteur que vous ne voudrez pas manquer.
6. Recherche mobile
Chaque année, la recherche mobile devient plus populaire que l’année précédente. En hausse constante depuis sa création, la recherche mobile représentait, selon Statista, 61% de tout le trafic mondial du site au deuxième trimestre de 2021.
Si vous avez un site Web, l’optimisation pour la recherche mobile devrait être l’une de vos principales priorités.
Les sites adaptés aux mobiles ou mobile-friendly offrent beaucoup à admirer. D’une part, c’est la forme dominante de recherche. Avec 61% de chances que les clients recherchent votre contenu via des appareils mobiles, optimiser votre site pour le mobile signifie non seulement le préparer pour l’avenir de la recherche, mais aussi déjà pour le présent.
Un deuxième avantage est sa capacité à offrir une meilleure expérience utilisateur.
Pourquoi plus de gens utilisent-ils la recherche mobile que toute autre méthode ? Tout simplement parce que c’est rapide et pratique. Vous pouvez trouver exactement ce que vous cherchez simplement via votre appareil mobile.
Les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables peuvent être plus souvent utilisés pour des recherches intensives, mais pour votre recherche quotidienne, vous pouvez parier que les clients utilisent leurs smartphones.
Enfin, Google a activé l’indexation mobile-first en 2019, ce qui signifie essentiellement que le moteur de recherche explore et indexe principalement les pages mobiles.
L’optimisation pour la recherche mobile n’est pas seulement une recommandation pour créer une meilleure expérience utilisateur, mais un élément essentiel d’une stratégie de référencement réussie.
7. Recherche vocale
« Alexa. » « Hé, Google. » « OK, Siri. » Cela vous semble familier? Selon une étude de Pew Research de 2017, 46% des Américains utilisent des assistants numériques à commande vocale.
La recherche révèle également que 42 % comptent sur leur smartphone pour atteindre leur assistant vocal, 14 % sur un ordinateur ou une tablette et 8 % sur un appareil autonome, tel que Amazon Echo ou Google Home.
Alors, comment optimiser au mieux votre site pour la recherche vocale ?
La clé de la recherche vocale est de se concentrer davantage sur le contenu de la conversation et moins sur le format et la structure.
En d’autres termes, écrivez de la même manière que vous parleriez, comme pour les featured snippets. Ces brefs extraits optimisés contribuent à plus de 40 % de toutes les réponses des assistants vocaux.
Les requêtes de longue traîne sont vos meilleures amies quand il s’agit de cette forme de recherche. Optimisez les mots-clés qui incluent des réponses aux questions « qui », « quoi », « où », « quand », « pourquoi » et « comment ».
Vous pouvez trouver des questions pertinentes sur les mots-clés de longue traîne dans la section « Autres questions posées » de la recherche Google. Effectuez simplement une recherche Google de vos mots-clés et voyez ce qui apparaît.
8. L’IA aura un plus grand impact sur le référencement
L’intelligence artificielle (IA) change la façon dont les gens interagissent avec le contenu en ligne. Grâce à cet algorithme intelligent que nous connaissons tous, il nous montre les choses que nous aimons le plus et facilite nos recherches sur le réseau.
Maintenant, les moteurs de recherche ne partagent généralement pas leurs technologies et leurs avancées, mais on pense que cela améliorera l’expérience utilisateur lors de leur recherche.
Des facteurs allant du taux de clics au temps passé sur la page pourraient être inclus. Pour ce faire, vous devez captiver et engager les lecteurs avec un contenu utile et bien organisé. Il permet également à vos utilisateurs de vous trouver plus facilement, sur n’importe quelle plateforme.
9. Accessibilité
On estime que près de 73 % des internautes n’accéderont à Internet que par le biais d’appareils mobiles d’ici 2025.
C’est pourquoi vous devez renforcer les plateformes mobiles de vos outils puisque c’est l’avenir et que le plus grand trafic d’utilisateurs passera par ce canal. Étroitement lié à l’optimisation de la recherche vocale. Les concepteurs Web continueront d’intégrer des fonctionnalités qui ne dépendent pas de la saisie au clavier, telles que les commandes vocales, la réalité virtuelle, la réalité augmentée, etc.
10. Les mots-clés sémantiquement liés auront plus d’importance
Les professionnels du référencement avaient l’habitude de se concentrer sur les mots-clés principaux comme seule option. Maintenant, nous savons que les mots-clés secondaires sont tout aussi importants.
La recherche sémantique et l’optimisation de l’intention de recherche deviendront plus importantes à l’avenir.
Google ne se contente plus de regarder des chaînes de mots. Il s’agit d’analyser le contexte de la requête et d’essayer de comprendre l’intention de recherche de l’utilisateur. Cela signifie que plus les informations fournies sont pertinentes, par le biais de mots-clés primaires et secondaires, mieux c’est.
11. Le contenu qui répond au principe EAT de Google se classera plus haut
Google affirme une fois de plus que la qualité du contenu est essentielle pour réussir dans le positionnement. Ces facteurs E-A-T aident à déterminer si une page Web a un contenu de qualité utile.
Ce principe est particulièrement pertinent dans les niches d’affaires qui relèvent de l’étiquette « votre argent, votre vie » (YMYL ou Your Money, Your Life), telles que la santé et la finance.
Il existe plusieurs façons d’assurer un contenu de qualité. Tout d’abord, créez un profil de votre client idéal, ce qui vous permettra de comprendre le type de contenu que vos clients apprécient.
Deuxièmement, effectuez une recherche sur l’intention de recherche pour vous aider à cartographier le parcours du consommateur. Troisièmement, utilisez ces informations pour créer du contenu conforme au format préféré de vos utilisateurs.
Conclusion
Le référencement aujourd’hui est plus que de la publicité et du marketing, c’est un travail minutieux qui prend en compte les tendances actuelles dans d’autres domaines qui peuvent avoir un impact sur votre entreprise.
Bien sûr, le SEO est très important. C’est pourquoi chaque jour le marché est plus interconnecté et vous devez être celui qui investit dans le référencement pour garantir une bonne présentation à votre marque ou entreprise.
Alors n’hésitez pas et faites en sorte que vos consommateurs vous trouvent et puissent se connecter avec vous plus facilement et plus efficacement.
