Autre regard sur l’état du référencement Web en 2021

À la mi-novembre 2021, Brightedge a organisé un webinaire sur les événements liés à la recherche en 2021 et il s’est penché sur les changements qui pourraient survenir dans les moteurs de recherche en 2022.

Regard sur l’état du référencement Web en 2021Brightedge a récapitulé les mises à jour majeures mises en œuvre par les moteurs de recherche et l’impact de ces changements sur les résultats et les innombrables marques qui s’appuient sur la recherche organique.

Au cours de l’événement en direct, il a interrogé ses plus de 750 participants sur leurs expériences et leurs perspectives en 2021 ainsi que sur leurs plans SEO pour 2022.

Les répondants comprennent des personnes dans un large éventail de disciplines du marketing, du référencement à la génération de la demande, en passant par le marketing numérique, le développement de contenu, l’informatique et la gestion exécutive, et dans de nombreux secteurs, notamment le commerce électronique, la vente au détail, les logiciels, la fabrication et la finance.

Voici ce qu’ils avaient à dire.

1. Comment pensez-vous que les mises à jour des moteurs de recherche en 2021 ont eu un impact sur votre entreprise cette année ?

Comment pensez-vous que les mises à jour des moteurs de recherche en 2021 ont eu un impact sur votre entreprise cette année ?
Selon la chronologie ci-dessus, ce fut une année chargée pour les moteurs de recherche.

Dans le webinaire, Brightedge a abordé les principales mises à jour des moteurs de recherche et a demandé à son audience comment ces changements affectaient leurs entreprises.

Dans le webinaire, Brightedge a abordé les principales mises à jour des moteurs de recherche et a demandé à son audience comment ces changements affectaient leurs entreprises.
Une minorité – 13 % – des répondants n’ont noté aucun impact sur leur entreprise. Au total, 87 % des répondants ont constaté un certain impact, et 17 % ont constaté un impact significatif.

2. Quel est l’impact des changements dans les moteurs de recherche sur votre plan de travail pour 2022 ?

Le public porte une attention particulière aux changements dans la recherche et ajuste ses plans pour 2022 en conséquence.

Quel est l’impact des changements dans les moteurs de recherche sur votre plan de travail pour 2022 ?
Seuls 3 % des répondants ont indiqué aucun impact sur leurs plans de travail pour 2022.

3. Quel a été le volume de recherche cette année sur votre marché ?

Une majorité de répondants (59 %) ont décrit la croissance du canal de recherche cette année.

Quel a été le volume de recherche cette année sur votre marché ?
Seuls 13 % de l’audience a vu une baisse du canal pour 2021.

4. Avez-vous remarqué des différences dans les SERP cette année ?

Lorsque Brightedge a examiné les types de résultats présentés dans les SERP (pages de résultats) pour les principaux domaines.

Et il a noté certains changements par rapport aux années précédentes, notamment une intention locale accrue reflétée dans tous les segments de marché, moins de réponses rapides et plus de personnes demandent également des résultats.

Avez-vous remarqué des différences dans les SERP cette année ?
Les expériences de l’audience ont été mitigées. Une légère minorité (48 %) a constaté des différences dans les SERP, 11 % voyant moins de résultats et de fonctionnalités universels et 37 % voyant des résultats et des fonctionnalités plus universels.

Les expériences de l’audience ont été mitigées. Une légère minorité (48 %) a constaté des différences dans les SERP, 11 % voyant moins de résultats et de fonctionnalités universels et 37 % voyant des résultats et des fonctionnalités plus universels.
Plus de la moitié (52 %) n’ont noté aucune différence dans leurs résultats de recherche.

5. Comment le comportement de recherche de votre audience a-t-il influencé votre stratégie cette année ?

Plus des deux tiers des répondants (68 %) ont dû faire face à des changements dans le comportement de recherche de leur audience à un certain niveau.

Comment le comportement de recherche de votre audience a-t-il influencé votre stratégie cette année ?
Un peu moins de la moitié des répondants (49 %) ont été en mesure de gérer les changements de comportement grâce à l’optimisation, tandis que près d’un sur cinq (19 %) a apporté des ajustements supplémentaires à ses stratégies pour s’adapter aux changements de comportement de recherche.

6. Comment voyez-vous le référencement priorisé pour votre entreprise en 2022 ?

En 2022, le référencement prendra plus d’importance dans une grande majorité des entreprises interrogées (89%).

Comment voyez-vous le référencement priorisé pour votre entreprise en 2022 ?
Notamment, près de la moitié des répondants (46 %) s’attendent à ce que le canal organique soit un domaine d’investissement important pour la nouvelle année.

7. Quelle est l’importance de l’avènement de MUM dans votre stratégie ?

Plus tôt cette année, Google a présenté sa technologie MUM (Multitask Unified Model) conçue pour aider les utilisateurs à accomplir plus avec moins de recherches.

Google a décrit MUM comme 1 000 fois plus puissant que son modèle de recherche actuel, BERT, et dit qu’il commencera à la déployer au cours des prochaines années.

Quelle est l’importance de l’avènement de MUM dans votre stratégie ?
Brightedge a noté dans le webinaire que MUM renforce le besoin de contenu de qualité et crée un mandat virtuel selon lequel tout le contenu (vidéo, images, PDF, etc.) a un référencement et une intention de requête pris en compte dans leur développement.

Bien que le nouveau modèle de recherche n’en soit qu’à ses débuts, Brightedge dit avoir demandé aux participants au webinaire dans quelle mesure MUM en tenait compte dans leurs stratégies.

8. Quelle est l’importance de la voix et du chat dans votre stratégie ?

Google se concentre profondément sur la compréhension de l’intention de recherche, décodant non seulement le contenu d’une recherche, mais aussi le contexte.

Alors que les détails sont encore rares, son annonce de LaMDA (Language Model for Dialogue Applications) en Mai 2021, cristallise son intérêt à faciliter la conversation basée sur l’IA, une application fortement dépendante de la compréhension du contexte.

Quelle est l’importance de la voix et du chat dans votre stratégie ?
Avec cet accent accru mis sur la voix et la conversation de la part du leader de la recherche organique, Brightedge a demandé à son audience de s’exprimer sur le rôle de la voix et du chat dans leurs stratégies de recherche.

Les résultats reflètent la nature en développement de la technologie, 41 % des répondants ne mettant pas l’accent sur la recherche vocale ou conversationnelle, 52 % de l’auditoire notant un certain niveau de planification autour de la technologie et seulement 7 % des répondants mettant l’accent sur la recherche vocale et conversationnelle.

9. Quelle sera l’importance de Core Web Vitals pour vous l’année prochaine ?

Core Web Vitals a été déployé en 2021 et met davantage l’accent sur les indicateurs clés de l’expérience utilisateur, notamment la rapidité avec laquelle une page commence à « s’afficher » dans le navigateur, la rapidité avec laquelle un visiteur peut interagir avec le contenu et la stabilité du contenu une fois qu’il commence à se charger.

Plus important encore pour les entreprises qui s’appuient sur le canal de recherche organique, Core Web Vitals est un facteur de classement de recherche.

De nombreuses entreprises ont commencé à travailler pour améliorer leurs sites pour Core Web Vitals cette année. Pour mieux comprendre les progrès de son audience, Brightedge lui a demandé quelle sera l’importance de Core Web Vitals pour elle en 2022.

Quelle sera l’importance de Core Web Vitals pour vous l’année prochaine ?
La grande majorité (90 %) ont terminé ou priorisent leur travail pour supporter les Core Web Vitals. Environ les trois quarts du public (77 %) ont encore du travail à faire, alors que seuls 10 % n’y accordent pas la priorité.

10. Dans quelle mesure la réécriture des balises title a-t-elle un impact sur votre entreprise ?

En Août de cette année, Google a annoncé un changement dans la façon dont il gère les balises title, et donc les liens de titre, confirmant ainsi qu’il réécrit les balises pour mieux refléter ce qu’il croit être le contexte du contenu.

Comme il a été noté dans le webinaire, les balises réécrites de Google peuvent avoir un impact négatif sur votre classement dans les recherches.

La meilleure chose à faire est d’écrire des balises title qui se concentrent sur l’intention principale de la page, d’éviter les balises title bourrées de mots clés et de vous assurer que l’intention de requête que vous essayez de capturer correspond à ce que votre page fournit.

Un peu moins de la moitié des répondants à son sondage (45 %) ont observé des balises réécrites, mais n’ont noté aucune conséquence négative, mais 16 % des répondants ont noté un impact commercial mesurable pour les changements.

Dans quelle mesure la réécriture des balises title a-t-elle un impact sur votre entreprise ?
Brightedge vous conseille de garder un œil sur les changements de balises title, car ces chiffres peuvent commencer à changer à mesure que d’autres balises sont réécrites.

11. Quel rôle jouent les données de recherche organique dans l’intelligence d’affaires de votre entreprise ?

La recherche organique est une riche source de goûts et d’intentions des consommateurs.

Maintenant, à mesure que la qualité des données des utilisateurs provenant d’autres canaux numériques diminue face aux préoccupations en matière de protection de la vie privée, nous nous attendons à ce que les données de recherche organiques prennent une plus grande importance en tant que source de renseignements commerciaux.

Brightedge voulait comprendre dans quelle mesure les données de recherche sont un facteur dans les opérations d’intelligence d’affaires des participants à son webinaire.

Selon les répondants, la plupart (79 %) a déclaré que les données de recherche font ou feront partie de la planification stratégique.

Quel rôle jouent les données de recherche organique dans l’intelligence d’affaires de votre entreprise ?
Notamment, environ un tiers (33 %) des personnes interrogées a décrit les données de recherche comme « un élément clé dans la façon dont notre entreprise formule ses stratégies commerciales plus larges ».

12. Quelle est l’importance de l’automatisation et de la rapidité de création de valeur pour le référencement dans votre planification ?

Enfin, Brightedge dit avoir prédit que les équipes SEO devront trouver des moyens d’en faire plus et de le faire plus rapidement à mesure que les mises à jour conversationnelles et contextuelles créent plus de chemins de recherche, que les mises à jour majeures publiées en 2021 comme Page Experience et Mobile-First atteignent leur plein impact en 2022, et que le référencement deviennent une plus grande entrée dans d’autres canaux.

Brightedge voulait voir si les plans de son audience reflétaient le même niveau d’urgence pour le référencement qu’il prévoyait.

Quelle est l’importance de l’automatisation et de la rapidité de création de valeur pour le référencement dans votre planification ?
Un quart des répondants ne partage pas le point de vue selon lequel l’automatisation et une plus grande vitesse de création de valeur sont des priorités clés en matière de référencement en 2022.

Cependant, parmi les 75 % qui partagent ses perspectives, 29 % de tous les répondants font de l’automatisation et de la vitesse de création de valeur une priorité SEO absolue en 2022.

Source : Brightedge