Google : Quelle est la bonne longueur pour la balise title ?

John Mueller de chez Google répond à la question sur la limite de 65 caractères sur les balises title pour le référencement, et si c’est lié au classement.

Google : Quelle est la meilleure longueur pour la balise title ?John Mueller a répondu à une question lors d’un récent hangout Google SEO Office-hours sur la taille idéale pour une balise title à des fins de référencement et de classement.

La personne qui posait la question était inquiète parce que la plupart de ses balises title comportaient plus de 65 caractères.

Qu’est-ce qu’une balise title ?

Une balise title est un élément HTML qui spécifie le titre d’une page Web. La balise title ou title tag d’une page est affichée dans le cadre de l’extrait de recherche dans une page de résultats de moteur de recherche (SERP).

Elle apparaît comme le titre cliquable pour le résultat de recherche et est importante pour l’expérience utilisateur, le référencement et le partage social.

La balise title d’une page Web est censée être une description précise et concise du contenu d’une page. Exemple de balise title :

Exemple de code HTML :

<head><title> Titre de l’exemple </title></head>

Vous pouvez trouver la balise title de votre page dans la section du code HTML de la page. La plupart des outils CMS (tels que WordPress ou Wix) vous permettront de modifier ce balisage et de modifier votre balise title soit directement dans le code source, soit via le champ de balise title dans les paramètres de métadonnées de la page.

Longueur optimale de la balise title

Bien que Google ne spécifie pas de longueur recommandée pour les balises title, la plupart des navigateurs de bureau et mobiles sont en mesure d’afficher les 50 à 60 premiers caractères d’une balise title.

Si vous conservez vos titres en dessous de 60 caractères, des études suggèrent que vous pouvez vous attendre à ce qu’environ 90% de vos titres s’affichent correctement dans les SERP.

Il n’y a pas de limite de caractères exacte car la largeur des pixels peut varier. Les SERP ou pages de résultats de Google peuvent généralement afficher jusqu’à 600 pixels.

Bien que la rédaction de titres concis soit importante pour la lisibilité et la compréhension humaines, les robots d’exploration et d’indexation de Google (Googlebot) prendront en compte l’ensemble de la balise title (dans la limite du raisonnable) lorsqu’elles exploreront la page, même si elle n’est pas affichée dans son intégralité dans les SERP.

Pourquoi les balises title sont-elles importantes ?

Les balises title sont des facteurs majeurs pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page, et ce sont les premières impressions que beaucoup de gens obtiennent lorsqu’ils découvrent votre page via la recherche organique.

Les balises title sont utilisées dans trois endroits clés : (1) les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), (2) les navigateurs Web et (3) les réseaux sociaux.

  1. Balises title dans les SERP : Votre balise title détermine votre titre d’affichage dans les pages de résultats (à quelques exceptions près) et constitue la première expérience d’un visiteur de Google Search avec votre site.Même si votre page se classe bien, un bon titre peut être le facteur décisif pour déterminer si quelqu’un clique ou non sur votre lien.
  2. Balises title dans les navigateurs Web : Lorsque quelqu’un visite votre page, la balise title est également affichée en haut de la fenêtre de son navigateur Web et agit comme un espace réservé, en particulier lorsque plusieurs onglets de navigateur sont ouverts.Des titres uniques et facilement reconnaissables avec des mots-clés importants près de l’avant permettent de s’assurer que les gens ne perdent pas la trace de votre contenu.
  3. Balises title sur les réseaux sociaux : Certains sites Web externes, en particulier les réseaux sociaux, utiliseront votre balise title pour déterminer ce qu’il faut afficher lorsque la page est partagée.Gardez à l’esprit que certains réseaux sociaux (y compris Facebook et Twitter) ont leurs propres balises meta, ce qui vous permet de spécifier des titres différents de la balise title HTML qui est marquée dans le code source de votre page.Cela peut vous permettre d’optimiser pour chaque réseau et fournir des titres plus longs quand et où ils pourraient être bénéfiques.

65 caractères pour une balise title

Dans les résultats de recherche de Google, il est généralement indiqué que 60 à 65 caractères (lettres, espaces et chiffres) sont la plage générale de ce que Google affiche dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les titres qui sont plus longs que cela peuvent être raccourcis (tronqués) ou réécrits entièrement par Google.

Parce que la balise title est bien en évidence dans les SERP, il est important de bien faire les choses pour maximiser les clics et le trafic vers le site Web. Les balises title sont un petit facteur de ranking, il y a donc aussi cette considération, sur la façon dont le titre pourrait influencer les classements de recherche.

John Mueller explique les balises title, selon Google

Donc, la personne qui posait la question avait une bonne raison de s’inquiéter de la longueur de la balise title…

Cette personne a raconté qu’elle travaillait dans une organisation de presse avec des millions d’articles présentant des balises title de plus de 65 caractères chacune.

Elle a soulevé cette préoccupation au sujet de la taille des balises title auprès de la direction de l’équipe de rédaction qui, par la suite, n’a pas été particulièrement ravie de sa recommandation de corriger les balises title en les raccourcissant toutes.

Cette personne a expliqué la position dans laquelle cela l’a placé :

Ils étaient très contrariés à ce sujet parce que … les news (ou unes) devraient être comme un titre long et un bon titre.

Il était donc essentiellement encadré entre satisfaire les exigences du référencement et se conformer aux meilleures pratiques du journalisme.

Il a dit qu’il avait cherché sur Internet pour trouver une réponse définitive, mais qu’il n’était pas satisfait de ce qu’il avait trouvé, ce qui explique pourquoi il demandait dans le hangout de Google.

La longueur de la balise title est-elle un facteur de classement ?

La personne a demandé si la limitation de 65 caractères est un facteur lié au classement. Elle a demandé :

Est-ce un très bon facteur de classement, que le titre (la longueur) devrait être comme quelque chose avec une limitation ?

John Mueller a répondu :

Non. Nous n’avons aucune recommandation pour la longueur d’un titre.

La longueur de la balise title est un choix éditorial

John Mueller a poursuivi en soulignant que la longueur du titre appartient à l’éditeur de décider et non à un problème de référencement lié au ranking.

John Mueller a expliqué :

Donc, je pense à une sorte de nombre de votre côté et en disant sur mobile que comme ça, beaucoup de place est disponible. Par conséquent, comme ligne directrice éditoriale, nous dirons 65 ou ce que vous voulez choisir.

C’est très bien ainsi.

Du côté de Google, de la qualité de la recherche, du point de vue du classement, nous n’avons aucune consigne qui dit que cela devrait être aussi long.

La personne qui posait la question a ensuite fait un suivi et a demandé si la longueur du titre n’avait pas d’importance, même si le titre entier était si long qu’il ne s’affiche pas sous forme d’extrait dans les résultats de recherche.

Il a demandé :

Est-ce comme un facteur de classement ?

John Mueller secoua la tête et répondit :

Non, non … La taille n’a pas d’importance.

Si nous montrons quelque chose de plus court ou si nous montrons quelque chose de légèrement différent, c’est un peu comme ça que nous l’affichons dans les résultats de recherche, cela ne signifie pas que le classement change.

La meilleure longueur pour une balise title

La longueur idéale semble être la même que celle qu’une personne utiliserait pour un titre, c’est-à-dire utiliser tout ce qui est approprié pour décrire ce que le lecteur s’attend à trouver.


La documentation sur les meilleures pratiques de Google sur les balises title  indique :

Les liens de titre sont essentiels pour donner aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu d’un résultat et de la pertinence de sa requête.

Voici d’autres conseils de Google :

  • Assurez-vous que chaque page de votre site comporte un titre dans l’élément <title>.
  • Rédigez un texte descriptif et concis pour vos éléments <title>.
  • Évitez l’accumulation de mots clés dans vos titres.
  • Évitez la répétition de texte dans les éléments <title>.
  • Ajoutez votre marque à vos titres de la page d’accueil tout en restant concis.
  • Faites attention lorsque vous interdisez l’exploration de vos pages par les moteurs de recherche.

Source : Searchenginejournal