Parce que les balises title sont des éléments si importants à la fois pour l’optimisation du référencement pour les moteurs de recherche et pour l’expérience utilisateur du moteur, les écrire efficacement est une tâche SEO formidable à faible effort et à fort impact.
La balise title est une balise de code HTML qui vous permet de donner un titre à une page Web. Ce titre se trouve dans la barre de titre du navigateur, ainsi que dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il est crucial d’ajouter et d’optimiser les balises title de votre site Web, car elles jouent un rôle essentiel en termes de classement organique (SEO).
La balise title détermine donc le nom d’une page Web. Les balises title sont principalement visibles dans Google et dans le navigateur Web de l’utilisateur.
La balise title est l’une des choses les plus importantes à bien faire si vous voulez bien vous classer dans Google. Ce n’est pas la seule chose à faire en termes de SEO, mais si vous négligez vos balises title, vous allez le payer cher en termes de taux de clics.
Car, Le titre de la page que Google affiche dans sa page de résultats est l’inscription de la balise title de la page. Il en va de même pour Microsoft Bing.
Pour rappel, la balise title apparaît dans la barre de titre du navigateur et dans les onglets du navigateur.
Lorsque vous ajoutez une page à vos favoris ou lorsque vous partagez une page via les réseaux sociaux, la balise title est ce qui apparaît comme titre de la page.
Comment optimiser la balise title ?
Voici quelques recommandations essentielles pour optimiser les balises title pour les objectifs de moteur de recherche et de convivialité.
1. Surveillez la longueur de votre titre
Si votre balise title est trop longue, les moteurs de recherche peuvent modifier votre titre affiché en ajoutant une ellipse (« … »), en supprimant des mots ou même en le réécrivant entièrement.
Bien que nous recommandions généralement de garder vos titres de moins de 60 caractères, la limite d’affichage exacte est un peu plus compliquée et est basée sur un conteneur de 600 pixels.
Certains caractères prennent naturellement plus de place. Un caractère comme « W » en majuscule est plus large qu’un caractère minuscule comme « i » ou « t ».
Essayez d’éviter TOUS les titres en majuscules. Ils peuvent être difficiles à lire pour les visiteurs de recherche et peuvent limiter considérablement le nombre de caractères que Google peut afficher.
Gardez à l’esprit que, même dans une limite de longueur raisonnable, les moteurs de recherche peuvent choisir d’afficher un titre différent de ce que vous fournissez dans votre code HTML.
Sachez tout de même que les titres plus longs peuvent mieux fonctionner pour le partage social dans certains cas, et certains titres sont naturellement longs. Il est bon d’être conscient de la façon dont vos titres apparaissent dans les résultats de recherche, mais il n’y a pas de pénalité pour l’utilisation d’un titre long.
Utilisez votre jugement et pensez comme un utilisateur lambda sur le moteur de recherche. Précisons tout de même ceci :
- Les moteurs de recherche n’affichent qu’un nombre limité de caractères de la balise title. Google affiche en général les 66 premiers caractères. Après cela, il ajoute simplement une ellipse (…).Si vous souhaitez que vos balises title aient un aspect professionnel, n’utilisez pas plus de 66 caractères, voire 60 caractères pour plus de garantie.
- Les titres courts sont plus faciles à lire que les titres longs.
- Moins il y a de mots dans votre balise title, plus Google attribue de la valeur à chaque mot. En conséquence, il est plus facile pour un mot-clé de bien marquer dans une balise title de 4 mots que dans une balise de titre de 8 mots. C’est ce qu’on appelle la densité de mots-clés.
2. Evitez le bourrage de mots-clés
Bien que vous ne soyez pas pénalisé pour un titre long, vous pouvez rencontrer des problèmes si vous commencez à bourrer votre titre de mots-clés d’une manière qui crée une mauvaise expérience utilisateur, comme dans l’exemple ci-dessous :
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Évitez les titres qui ne sont qu’une liste d’expressions de mots clés ou des variations du même mot-clé encore et encore.
Ces titres sont mauvais pour les utilisateurs du moteur de recherche et pourraient vous causer des problèmes avec les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche sont de plus en plus meilleurs que jamais pour comprendre les variations des mots-clés, et il est inutile et contre-productif de fourrer chaque version de votre mot-clé dans une balise title.
Assurez-vous que votre balise title décrit correctement votre page :
- La balise title doit contenir le mot-clé avec lequel vous souhaitez marquer pour cette page.
- Assurez-vous d’utiliser ce mot-clé quelque part sur la page elle-même.
- Utilisez un mot-clé que vos visiteurs utilisent. C’est bien de bien se classer sur Google, mais si c’est avec un mot que personne n’utilise, cela ne vous fera pas vraiment de bien.
- Assurez-vous que la balise title et le contenu de la page correspondent aux raisons pour lesquelles les gens visitent cette page.
3. Donnez à chaque page un titre unique
Les titres uniques aident les moteurs de recherche à comprendre que le contenu d’une page a une valeur unique, et ils génèrent également des taux de clics plus élevés.
Sur une échelle de centaines ou de milliers de pages, il peut sembler impossible de créer un titre unique pour chaque page, mais les CMS modernes et les thèmes (templates) basés sur le code devraient vous permettre au moins de créer des titres uniques et axés sur les données pour presque chaque page importante de votre site.
Par exemple, si vous avez des milliers de pages produits avec une base de données de noms et de catégories de produits, vous pouvez utiliser ces données pour générer facilement des titres tels que :
[Nom du Produit] – [Catégorie du Produit] – [Nom du Site ou Nom de la Marque]
Évitez absolument les titres par défaut, comme « Accueil » ou « Nouvelle page » – ces titres peuvent amener Google à penser que vous avez du contenu dupliqué sur votre site (ou même sur d’autres sites sur le Web).
De plus, ces titres réduisent presque toujours les taux de clics. Demandez-vous: Quelle est la probabilité que vous cliquiez sur un lien de la page de résultats (SERP) qui dit « Sans titre » ou « Page produit » ?
4. Mettez les mots-clés importants en premier
En règle générale, selon des tests, les mots-clés plus proches du début de votre balise title peuvent avoir plus d’impact sur les classements sur les moteurs de recherche.
En outre, une étude sur l’expérience utilisateur montre que les gens peuvent scanner aussi peu que les deux premiers mots d’un titre.
C’est pourquoi nous recommandons des titres où l’aspect le plus unique de la page (par exemple, le nom du produit) apparaît en premier. Évitez les titres comme :
Nom de la marque | Principale catégorie des produits | Sous-catégorie des produits | Nom du produit
Des titres comme cet exemple chargent des informations répétitives et fournissent très peu de valeur unique à première vue. De plus, si les moteurs de recherche coupent ou tronquent un titre comme celui-ci, la partie la plus unique est la plus susceptible de disparaître.
Ces titres peuvent également sembler bourrés de mots-clés et sont susceptibles d’être réécrits par Google.
Donc, pensez à mettre le mot-clé en premier, tant que faire se peut : Google donnerait plus de valeur aux premiers mots d’une balise title qu’aux derniers.
5. Profitez de votre marque
Si vous avez une marque forte et bien connue, l’ajouter à vos titres peut aider à augmenter les taux de clics.
Nous recommandons généralement de mettre votre marque à la fin du titre, mais il y a des cas (comme pour votre page d’accueil ou sur la page) où vous voudrez peut-être être plus axé sur la marque.
Comme mentionné précédemment, Google ou votre CMS peut également ajouter automatiquement votre nom de marque à vos balises title, alors soyez conscient de la façon dont vos résultats de recherche sont actuellement affichés.
N’oubliez donc pas de mentionner votre nom de marque :
- Mettez votre nom de marque dans la balise title n’est pas si important si vous êtes une petite entreprise. Mais si vous êtes l’un des principaux acteurs dans votre domaine, c’est une bonne idée de mentionner votre nom de marque dans vos balises title.
- On peut conseiller à la plupart des entreprises de mettre leur nom de marque en dernier. Ce n’est que sur votre page d’accueil que votre nom de marque devrait être le premier.
- Si vous êtes une marque absolue de premier plan que la majorité des gens connaissent et en qui ils ont confiance, il peut être intéressant de commencer vos balises title avec votre nom de marque.
- Séparez votre nom de marque du titre de la page : utilisez un tiret vertical (|) ou un trait d’union (-) pour séparer le nom de votre marque du titre réel de la page.
6. Écrivez pour vos clients
Bien que les balises title soient très importantes pour le référencement, rappelez-vous que votre premier travail consiste à attirer des clics de visiteurs bien ciblés qui sont susceptibles de trouver votre contenu précieux.
Il est essentiel de penser à l’ensemble de l’expérience utilisateur lorsque vous créez vos balises title, en plus de l’optimisation et de l’utilisation des mots clés.
La balise title est la première interaction d’un nouveau visiteur avec votre marque via la recherche organique – elle doit donc transmettre le message le plus positif et le plus précis possible.
Pourquoi Google n’utilise-t-il pas ma balise title ?
Parfois, Google peut créer et afficher un titre qui ne correspond pas à ce que vous avez marqué dans votre code HTML.
Cela peut être frustrant, mais il n’y a pas de moyen facile de forcer le moteur de recherche à utiliser le titre que vous avez défini. Lorsque cela se produit, il y a trois explications probables :
- Votre titre est bourré de mots-clés :Comme indiqué ci-dessus, si vous essayez de bourrer votre titre avec des mots-clés (parfois appelés « sur-optimisation »), Google peut choisir de simplement le réécrire.
Google semble également être sensible aux phrases patchées avec des délimiteurs, telles que les barres verticales ( | ). Pour cette raison et bien d’autres, envisagez de régler votre titre pour qu’il soit plus utile pour les utilisateurs du moteur de recherche.
- Votre titre est trop long :Auparavant, Google tronquait simplement un titre long. Bien que parfois gênant, c’était au moins prévisible !
Plus récemment, Google a commencé à réécrire complètement les titres longs, en prenant une partie du titre du milieu (Hn) ou en utilisant un autre texte sur la page. Bien que vous ne devriez pas paniquer sur les titres longs, il est important d’être conscient de la façon dont ces titres apparaissent dans les SERP.
- Votre titre a des problèmes de pertinence :Nous avons couvert les cas évidents, comme une page intitulée « Accueil », mais Google peut réécrire tout titre qui ne semble pas correspondre à l’intention du chercheur ou qui est chargé de jargon marketing ou d’expressions qui ne reflètent pas le contenu.
Ces réécritures ne se limitent pas au bourrage de mots-clés ou au spam évident. Assurez-vous que vos titres reflètent fidèlement le contenu correspondant.
- Vous avez un autre titre :Dans certains cas, si vous incluez d’autres données de titre, telles qu’une balise meta pour Facebook ou Twitter, Google peut choisir d’utiliser ce titre à la place.
Encore une fois, ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, mais si cela crée un titre d’affichage indésirable, vous voudrez peut-être réécrire les données de titre alternatif.
Au final, écrivez des balises title attrayantes. Si vous remplissez la balise title de mots-clés, peut-être que vous obtiendrez de bons résultats dans Google. Mais cela rendra votre balise title peu attrayante et les gens ne cliqueront pas dessus. Donc, vous passerez un peu à côté de l’essentiel.
Pour beaucoup de gens, la balise title est leur première introduction à votre marque. Assurez-vous de faire une bonne première impression. Et, d’autre part, la balise title de votre page Web apparaît dans une liste avec d’autres résultats de recherche. Alors, assurez-vous qu’elle se démarque.
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