Twitter déploie son premier produit d’abonnement Twitter Blue aux États-Unis, et il espère que plus de contenu long encouragera les utilisateurs les plus importants de la plate-forme à passer encore plus de temps sur Twitter.
Le mardi 9 novembre, Twitter a annoncé que Twitter Blue est maintenant disponible aux États-Unis environ cinq mois après son lancement en Australie au Canada. Il coûte 2,99 $ par mois; il n’y a actuellement aucune option pour s’abonner annuellement.
Pour rappel, Twitter Blue est un nouvel abonnement mensuel offrant aux utilisateurs de Twitter un accès exclusif à des fonctionnalités premium et à des options de personnalisation de l’application pour une somme modique.
Les détails clés de Twitter aux Etats-Unis
- Pour son lancement aux États-Unis, Twitter a ajouté quelques fonctionnalités à Twitter Blue, notamment les éléments clés de Scroll, que Twitter a acquis en mai dernier.Ceux-ci incluent la possibilité de lire des articles de plus de 300 sites d’éditeurs – y compris The Atlantic et le Washington Post – sans aucune publicité.Les utilisateurs de Twitter Blue auront également accès à une fonctionnalité de Nuzzel, un service que Scroll avait acquis et que Twitter avait fermé, qui montre aux abonnés une liste des stories les plus partagées au sein de leur réseau sur la plate-forme, ainsi que les Tweets que ces utilisateurs ont postés sur les articles.
- Les utilisateurs de Twitter Blue ont également la possibilité de tester les nouveaux produits envisagés par la plate-forme.Pour le moment, il s’agit notamment de téléchargements natifs de vidéo plus longues (jusqu’à 10 minutes) et de la possibilité d’épingler des conversations dans ses messages privés.
- Twitter reste muet sur la traction de Twitter Blue. Bien que la plateforme soit « vraiment excitée par la réaction que nous avons vue » en Australie et au Canada, elle ne partage pas le nombre d’abonnés qu’elle a.
Pour les utilisateurs expérimentés, par les utilisateurs expérimentés
Lorsque Twitter a lancé sa première version de Twitter Blue en Australie et au Canada au cours de l’été, le produit était plus axé sur les outils que sur l’expérience, donnant aux abonnés l’accès à des fonctionnalités comprenant différentes combinaisons de couleurs, une fonction de bookmarking qui permet aux utilisateurs d’enregistrer et d’organiser les Tweets, et le mode lecteur, qui convertit automatiquement les flux Twitter en publications que les abonnés peuvent lire sur Twitter.
Nous donnons aux personnes les plus actives plus de ce qu’elles veulent, a déclaré Sara Beykpour, directrice principale des produits de Twitter.
Contrairement aux niveaux premium de nombreux produits médiatiques, Twitter Blue n’est pas sans publicité, et la société a réitéré qu’elle n’avait aucun intérêt à le rendre sans publicité.
Qu’est-ce que j’obtiens avec un abonnement à Twitter Blue ?
Un abonnement à Twitter Blue donne accès aux fonctionnalités suivantes :
- Des articles sans publicité (anciennement connu sous le nom de Scroll) :Sur iOS et sur desktop, les membres Twitter Blue peuvent accéder à des articles à chargement rapide et sans publicité lorsqu’ils visitent des sites d’actualités de Twitter, tels que The Washington Post, USA TODAY, The Atlantic, The Daily Beast, Rolling Stone, BuzzFeed, Insider, The Hollywood Reporter etc…
- Top Articles :Les abonnés peuvent voir les articles les plus partagés sur leur réseau au cours des dernières 24 heures.
- Personnalisation :Les membres Twitter Blue peuvent personnaliser leur expérience Twitter avec des icônes d’application, des thèmes et des dossiers de signets exclusifs. Ils peuvent également personnaliser ce qui apparaît dans leur barre de navigation.
- Annuler le Tweet :Les abonnés peuvent prévisualiser les Tweets avant qu’ils ne soient envoyés, ce qui leur donne la possibilité d’annuler le Tweet en cas d’erreur.
- Accès anticipé aux nouvelles fonctionnalités :Les abonnés bénéficient d’un accès anticipé aux nouvelles fonctionnalités que Twitter teste avant tout le monde.
Twitter ne donne toujours pas aux utilisateurs un bouton d’édition très demandé, mais la fonction “Annuler le Tweet” vous donnera 30 secondes pour reconsidérer la publication d’un tweet après l’avoir envoyé.
Twitter augmentera-t-il les revenus par utilisateur ?
Garder ses utilisateurs les plus addicts sur la plate-forme pendant de plus longues périodes pourrait, au fil du temps, aider à augmenter les revenus par utilisateur de Twitter, bien que son impact puisse varier selon l’abonné.
Twitter devra partager une partie de ses frais d’abonnement avec les éditeurs qui participent à Scroll, et l’une des principales raisons de leur participation est la promesse que Scroll générera plus de revenus par utilisateur que la valeur d’une visite de publicité.
Tony Haile, fondateur de Scroll et maintenant Directeur principal des produits chez Twitter, a déclaré aux journalistes avant l’annonce d’aujourd’hui qu’il espérait que Twitter Blue générerait des revenus 50% plus élevés que ce qu’un visiteur financé par la publicité générerait.
Scroll devra le faire à partir d’une base de revenus plus petite. Lorsque Scroll a été lancé en 2020, il facturait aux utilisateurs 5 $ par utilisateur, soit près de 60% de plus que les coûts de Twitter Blue.
Twitter Blue fait partie d’une foule de projets entrepris par Twitter dans le but d’augmenter son revenu moyen par utilisateur. Sa base d’utilisateurs actifs quotidiens monétisables, un chiffre que les analystes surveillent de près, a légèrement augmenté au dernier trimestre, augmentant de 2% d’un trimestre à l’autre et de 13% d’une année sur l’autre pour atteindre 211 millions.
Bien que Twitter ne déclare pas son revenu moyen par utilisateur, un analyste indépendant a fixé le revenu moyen par utilisateur de Twitter à environ 17 $ en 2020, soit environ un tiers de celui de Facebook.
Le cours de l’action de Twitter est en hausse d’environ 6%, depuis le début de l’année, à 54 $. Il avait augmenté de près de deux chiffres jusqu’à tout récemment, lorsque ses prévisions de revenus étaient en deçà de ce que de nombreux analystes avaient prévu.
Source : Digiday
