Le nouvel Analytics 360 de Google aide les grandes entreprises à comprendre leurs clients grâce à plus de personnalisation, des outils évolutifs et un support au niveau de l’entreprise.
Les nouvelles fonctionnalités incluent la possibilité de créer des sous-propriétés de gamme de produits, des rôles d’utilisateur personnalisés et des majuscules plus grandes sur les dimensions, les audiences et les types de conversion.
Google vient en effet d’annoncer une version remaniée d’Analytics 360, la suite de produits de Google conçue pour les entreprises au niveau de l’entreprise, qui s’appuie sur Google Analytics 4 comme base.
Les nouvelles fonctionnalités incluent la possibilité de créer des sous-propriétés de gamme de produits, des rôles d’utilisateur personnalisés et des plafonds plus importants sur les dimensions, les audiences et les types de conversion.
Ainsi, dans le nouvel Analytics 360, les annonceurs peuvent créer des sous-propriétés de gamme de produits et personnaliser leurs paramètres. Cela peut être particulièrement utile pour les grands annonceurs opérant avec des équipes dans différents pays, par exemple.
Ces sous-propriétés peuvent ensuite être liées aux comptes Google Ads et Google Marketing Platform associés aux campagnes en cours d’exécution dans ces pays.
Rappel : plus tôt cette semaine, Google a annoncé que le nouveau Google Analytics est prêt à vous aider à relever les défis d’un paysage de mesure en évolution et obtenir un meilleur retour sur investissement de votre marketing à long terme, avec des solutions respectueuses de la vie privée et l’apprentissage automatique à la base.
Aujourd’hui, il présente le nouvel Analytics 360, qui s’appuie sur les bases des propriétés de Google Analytics 4 pour répondre aux besoins de mesure des grands annonceurs et agences avec plus de personnalisations, une échelle accrue et un support au niveau de l’entreprise.
Des outils flexibles pour répondre aux besoins de votre organisation
En tant que grande entreprise, vous pouvez avoir plusieurs équipes qui ont besoin d’accéder à différentes informations, en fonction de leur fonction, de leurs produits et de leurs marchés.
Supposons que vos équipes aux États-Unis, au Canada et au Mexique doivent consulter les données sur vos 4 gammes de produits pour comprendre ce qui stimule les ventes sur leurs marchés. Avec le nouvel Analytics 360, vous pouvez créer 4 sous-propriétés de gamme de produits pour chaque équipe de pays et personnaliser leurs paramètres.
Par exemple, vous pouvez associer chacun d’eux à vos comptes Google Ads et Google Marketing Platform utilisés pour les campagnes en cours d’exécution dans ces pays.
Vous pouvez également avoir des équipes d’analystes dans chacun de ces pays qui ont besoin d’accéder aux données de toutes les gammes de produits pour leurs marchés afin de comprendre ce qui stimule les ventes de votre marque localement.
Vous pouvez facilement le faire en créant des propriétés de cumul dédiées pour les États-Unis, le Canada et le Mexique sur les quatre gammes de produits. De cette façon, ils seront en mesure de mieux comprendre les publics intéressés par vos produits et de partager des informations avec d’autres équipes locales.
Les propriétés de cumul et de sous-propriétés ne seront disponibles que dans Analytics 360 et seront lancées dans les mois à venir.
Vous pourrez également créer vos propres rôles d’utilisateur dans Analytics 360 pour contrôler l’accès aux fonctionnalités de certains groupes d’utilisateurs. Par exemple, vous pouvez créer un rôle pour un partenaire d’agence afin qu’il puisse comprendre quelles campagnes génèrent des conversions sur votre site Web, mais ne peut pas accéder aux données sur vos revenus ou votre trafic organique.
Des rôles d’utilisateur personnalisés peuvent également être attribués à des collections de rapports sélectionnées, qui sont des groupes de rapports basés sur des sujets tels que l’acquisition de clients. De cette façon, vos équipes et partenaires peuvent accéder aux données dont ils ont besoin conformément à vos politiques.
Les rôles d’utilisateur personnalisés et les collections de rapports attribuées par les utilisateurs seront lancés dans les mois à venir pour tous les comptes Analytics 360.
Solutions évolutives pour les entreprises en croissance
Le nouvel Analytics 360 peut évoluer à mesure que vous développez votre entreprise et que vos besoins deviennent plus exigeants. Il a des limites plus élevées pour jusqu’à 125 dimensions personnalisées, 400 audiences et 50 types de conversion.
Si vous souhaitez effectuer votre propre analyse, Analytics 360 vous permet d’exporter des milliards d’événements quotidiens vers BigQuery. Vous pouvez également obtenir des informations plus granulaires en accédant aux résultats non échantillonnés directement dans le module d’exploration d’Analytics 360.
En plus des limites plus élevées, vous obtiendrez des données intrajournalières continues via l’interface d’Analytics 360 et l’API. Les données apparaissent généralement dans l’heure qui suit la collecte, ce qui vous permet de prendre des décisions plus rapides et en temps quasi réel pendant les périodes cruciales pour votre entreprise, comme le Black Friday.
Performances et support au niveau de l’entreprise
Analytics 360 est livré avec des accords juridiques de service (service legal agreements ou SLA) pour de nombreuses fonctionnalités de produits telles que la collecte de données, le reporting, le traitement et l’attribution.
Pour la première fois, Google dit introduire un SLA pour l’exportation quotidienne de BigQuery afin de vous donner la tranquillité d’esprit, même pour votre propre analyse.
Lorsque plusieurs équipes collaborent avec Analytics 360, vous souhaitez surveiller de près les modifications apportées aux paramètres de votre compte.
Le nouvel Analytics 360 dispose d’un historique des modifications plus robuste afin que vous puissiez consulter les paramètres lorsque les paramètres sont modifiés, par exemple lorsqu’un nouveau compte Google Ads est lié à une propriété Analytics 360 ou qu’un nouveau type de conversion est créé.
À l’avenir, Google prévoit d’ajouter des fonctionnalités d’audit plus avancées pour une meilleure vue des personnes qui ont accès à vos données et des modifications apportées à votre propriété.
Le nouvel Analytics 360 est désormais en version bêta ouverte pour tous les clients existants. Suivez ces instructions pour mettre à niveau vos propriétés Google Analytics 4 vers la version Analytics 360 bêta.
Google Analytics 4 est la vision de l’entreprise pour l’avenir de l’analyse, et le nouvel Analytics 360 est la même vision, mais pour les organisations au niveau de l’entreprise.
Les fonctionnalités annoncées par Google mettent l’accent sur la flexibilité et l’évolutivité, ce qui peut aider l’outil à répondre aux besoins d’un plus grand nombre d’entreprises.
En ce qui concerne les fonctionnalités spécifiques de l’annonce, la possibilité de créer des sous-propriétés de gamme de produits et des rôles d’utilisateur personnalisés permet aux annonceurs de partager uniquement les données et l’accès souhaités avec certaines équipes de leur organisation ou des agences avec lesquelles ils peuvent être partenaires.
De plus, des limites plus élevées sur les types de conversion, les dimensions personnalisées et les audiences peuvent aider à faire d’Analytics 360 une option appropriée pour les entreprises présentant des campagnes sophistiquées.
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