Google change la façon dont il crée les titres pour les résultats

Google a confirmé que le moteur de recherche Google Search a changé la façon dont il crée des titres pour les listes de résultats de recherche.

Google a en effet déclaré dans un post officiel publié par Danny Sullivan :

La semaine dernière, nous avons introduit un nouveau système de génération de titres pour les pages Web.

Avant cela, les titres peuvent changer en fonction de la requête émise. En général, cela ne se produira plus avec notre nouveau système.

En effet, nous pensons que notre nouveau système produit des titres qui fonctionnent mieux pour les documents dans leur ensemble, pour décrire de quoi il s’agit, quelle que soit la requête particulière.

Le nouveau système de Google de génération de titres de pages Web a été largement documenté depuis qu’il a été découvert dans les résultats de recherche en direct la semaine dernière.

Comme l’ont observé les acteurs de l’industrie du référencement, Google remplace en fait les titres de pages Web par d’autres textes sur la page :

De plus, bien que nous soyons allés au-delà du texte HTML pour créer des titres pendant plus d’une décennie, notre nouveau système utilise encore plus ce texte.

En particulier, nous utilisons du texte que les humains peuvent voir visuellement lorsqu’ils arrivent sur une page Web. Nous considérons le titre visuel principal ou le titre affiché sur une page, le contenu que les propriétaires de sites placent souvent dans les balises <H1>, dans d’autres balises d’en-tête (Hn,), ou qui est rendu grand et proéminent grâce à l’utilisation de traitements de style.

Lors du remplacement des titres de page Web, d’autres textes contenus dans la page peuvent être pris en compte.

Auparavant, Google utilisait souvent la requête que le chercheur entrait dans le champ de recherche lors de la formulation du titre des extraits de résultats de recherche. Mais maintenant, Google a déclaré que « généralement » Google « n’utilisera plus » la requête lors de la création de ces titres. Au lieu de cela, Google a un nouveau système pour générer ces titres que la société dit « décrire de quoi il s’agit, quelle que soit la requête particulière. »

Google peut également envisager d’utiliser du texte dans des liens pointant vers des pages. Pourquoi Google fait-il cela ? Danny Sullivan poursuit en expliquant.

Pourquoi ce changement de Google dans les résultats

Google peut envisager d’utiliser un autre texte dans les cas où la balise de titre HTML (balise title) d’une page ne décrit pas correctement de quoi il s’agit.

Danny Sullivan dit que les balises title ne décrivent pas toujours bien une page parce qu’elles peuvent être soit :

• Trop longues
• Bourrées de mots-clés
• Sans aucun texte ou texte réutilisable

Dans l’ensemble, notre mise à jour est conçue pour produire des titres plus lisibles et accessibles pour les pages. Dans certains cas, nous pouvons ajouter des noms de sites lorsque cela est considéré comme utile.

Dans d’autres cas, lorsque nous rencontrons un titre extrêmement long, nous pouvons sélectionner la partie la plus pertinente plutôt que de commencer au début et de tronquer des parties plus utiles.

Le fait que Google adopte une approche différente pour générer des titres de pages Web ne rend pas l’optimisation des balises title moins importante. Sullivan le dit en partageant ses conseils suite à la mise à jour.

… Nos principaux conseils sur cette page aux propriétaires de sites restent les mêmes. Concentrez-vous sur la création d’excellentes balises de titre HTML (balises title).

Si vous vous demandez si cela vaut toujours la peine de créer des titres uniques pour vos pages, la réponse est OUI à 100%.

Ne laissez pas cela à Google. Sullivan dit que les balises de titre HTML originales seront toujours utilisées plus de 80% du temps.

De toutes les façons dont nous générons des titres, le contenu des balises de titre HTML est toujours de loin le plus probablement utilisé, plus de 80% du temps.

Lors des tests, Google affirme que cette mise à jour produit des titres plus faciles à lire et préférables aux chercheurs par rapport à l’ancienne façon de générer des titres.

Google a écrit que la société de recherche « apporte déjà des améliorations » au nouveau système de titres « sur la base des commentaires », et Google promet de « continuer à travailler pour le rendre encore meilleur au fil du temps ».

Google a entendu les commentaires et recueille des exemples de cas où ces titres n’ont pas de sens. En fait, Danny Sullivan a même déclaré que cela pourrait conduire à plus de contrôles dans Google Search Console pour nous permettre de mieux gérer nos titres dans les résultats de recherche Google.

Puis-je refuser cette mise à jour ?

Les sites Web ne peuvent pas refuser que leurs titres de page aient été remplacés par Google.

Danny Sullivan a déclaré il y a plusieurs jours qu’il aimerait que les SEO aient au moins une option en matière de préservation des titres de page.

Il suggère une fonctionnalité dans la Search Console où vous pourriez dire à Google de ne pas remplacer la balise title de pages spécifiques.

Il n’y a pas de mot sur le fait de savoir si une telle fonctionnalité est envisagée au sein de Google pour le moment.

Alors, si vous avez remarqué des changements à votre taux de clics à partir des résultats de recherche Google, cela peut être lié à ces changements.

Source : Searchenginejournal