Les systèmes d’affiliation des éditeurs menacés par la limitation des cookies ?

Alors que le cookie

Les systèmes d’affiliation des éditeurs menacés par la limitation des cookies ?

Les éditeurs cherchent des moyens de commercialiser leurs données de première partie.

sans compter sur des cookies tiers, puis élargir la façon dont ces audiences peuvent être monétisées.

a déjà annoncé qu’il comptait limiter l’usage des cookies tiers de suivi (tracking) dans Chrome. Et ce n’est pas tout. Il a déjà appliqué cette limitation pour les utilisateurs de Chrome naviguant en mode Incognito.

qui permettent aux éditeurs de vendre des produits de milliers de détaillants différents moyennant une commission sur chaque vente– commencent à se sentir exposés, selon des sources d’éditeurs.

Les navigateurs bloquant les cookies tiers

à seulement 24 heures.

Digiday.com.

Selon Ferguson, Marie Claire Edit constate une croissance annuelle moyenne du trafic de 675 %. À un pourcentage aussi élevé, c\’est probablement à partir d\’une petite base, mais elle ne voudrait pas partager de de trafic.

Mais la moitié de son trafic provient du navigateur Safari d\’, qui plus tôt cette année, dans le cadre de son Intelligent Tracking Prevention 2.2, a limité la fenêtre pour les cookies de première partie de 7 jours à 1 jour.

Pour des éditeurs comme Marie Claire Edit, l\’achat a tendance à se faire après 24 heures une fois que les gens ont pris leur temps pour la recherche et lu les avis, a déclaré Adam Ross, Responsable de l\’exploitation chez Awin :

Une fenêtre de 24 heures ne suffit pas, et même si l\’utilisateur, inspiré par l\’article ou l\’avis, a fait l\’achat sur le site de l\’annonceur, notre technologie ne serait pas en mesure de le suivre. L\’éditeur ne recevrait pas la commission qu\’il mérite.

Comme dans le paysage publicitaire, où les éditeurs cherchent des moyens de tirer parti de leurs cookies de première partie et d\’explorer comment identifier les utilisateurs en dehors des cookies tiers, il existe des solutions qui émergent.

La semaine dernière, Marie Claire Edit a commencé à utiliser la technologie Awin qui permet de suivre sans utiliser de cookies d\’éditeur ou de rediriger à travers le serveur d\’annonces d\’un réseau.

Au lieu de cela, les liens sont envoyés directement de l\’éditeur à l\’annonceur et la partie du suivi est traitée du côté de l\’annonceur. Cela prolonge également le cycle de vie du cookie de première partie de 24 heures à 30 jours. L\’éditeur et l\’annonceur doivent faire installer le tag d\’Awin.

Cependant, il est difficile de quantifier l\’ampleur du problème maintenant pour plusieurs raisons : les flux des revenus d\’affiliation des éditeurs sont généralement plus petits que ceux de la publicité, ce qui rend les changements dramatiques plus difficiles à repérer.

Seules les versions mises à jour des navigateurs Apple Safari et adoptent une position dure, de sorte que le trafic à partir d\’autres navigateurs ou de versions plus anciennes ne sont pas touchés. Pour l\’instant.

Marie Claire Edit devra attendre quelques mois avant d\’avoir suffisamment de données de comparaison pour évaluer l\’impact que la limitation du suivi a eu sur son trafic, sa conversion et ses revenus.

Les éditeurs qui ont été durement touchés par les changements des navigateurs ont donné la priorité à la façon de récupérer les recettes publicitaires ou de trouver d\’autres moyens d\’identifier leurs audiences.

Mais le côté affilié a pris du retard parce que le changement a été graduel et à partir d\’une base plus petite. Mais avec les règlements de confidentialité imminents et les navigateurs continuant à limiter les moyens de suivi, tout ceci est désormais prêt à changer.

Une autre raison est que l\’application de données pour les entreprises affiliées est plus naissante par rapport à la publicité. Les processus courants dans la publicité numérique, comme la segmentation des audiences, sont moins établis dans les entreprises affiliées.

Par exemple, certains éditeurs affiliés sont maintenant en train de mettre en œuvre le suivi des sentiments pour comprendre comment un article heureux ou triste va interconnecter avec les données d\’achat.

Adam Ross, Responsable de l\’exploitation chez Awin conclut :

Ce dont nous avons besoin pour suivre ce parcours, ce sont beaucoup moins de données que les autres canaux.

Les affiliés sont intrinsèquement liés à des données légères et soucieuses de la vie privée afin que nous puissions créer des solutions qui ne soient pas piégées par la prévention des navigateurs Web.

Auteur : Noel NGUESSAN

Je suis Noel Nguessan, fondateur du site Arobasenet.com qui existe depuis 2007 et a aujourd'hui plus de 6.800 articles. Pour ma part, j'ai intégré le monde de l'internet en 1997 en qualité de créateur de site internet, avant de devenir développeur web et multimédia au début de l'année 2000, avant de basculer naturellement vers le SEO en tant que Consultant.