Google Ads introduit 2 nouvelles façons de cibler les utilisateurs dans Search

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Google Ads introduit 2 nouvelles façons de cibler les utilisateurs dans Search

Audiences d\’affinité

Et bientôt sur Search.

Le ciblage par des aidera les annonceurs à sensibiliser et à attirer ceux qui ont déjà manifesté un vif intérêt pour un sujet donné.

Par exemple, disons que vous vendez du matériel de camping.

Pour atteindre les campeurs avides, vous pouvez jumeler une audience d\’affinité telle que “Amoureux du plein air” avec des mots-clés génériques de camping.

En ajoutant cette couche d\’audience supplémentaire, vous pouvez atteindre des gens qui sont non seulement à la recherche de produits de camping, mais sont également passionnés par le grand air.

Selon Google, Volkswagen a récemment utilisé des audiences d\’affinité pour atteindre une augmentation de 250% du taux de conversion par rapport à son trafic hors audience.

Audiences sur le marché

Que vous souhaitiez développer vos ventes ou construire votre marque, il est important de savoir non seulement quelle est votre audience, mais aussi où ils sont sur leur parcours pour acheter.

Pour la période des Fêtes, présente de nouveaux segments d\’événements saisonniers pour les audiences sur le marché sur et .

Les audiences sur le marché vous permettent de trouver les clients qui recherchent (ou envisagent sérieusement d\’acheter) des services ou des produits semblables à ceux que vous proposez.

Elles sont destinées aux annonceurs souhaitant enregistrer des conversions auprès des acheteurs potentiels. Elles peuvent vous aider à améliorer vos performances de remarketing et à toucher les consommateurs sur le point de réaliser un achat.

Google fournit un exemple de la façon dont cette nouvelle méthode de ciblage peut être utilisée pour atteindre les personnes avec des offres en temps opportun :

Par exemple, Toyota a utilisé les segments Black Friday et Christmas (Noel) pour se concentrer sur les acheteurs qui cherchent activement leur prochaine voiture.

En utilisant ces segments, la marque a connu une augmentation de 67% du taux de conversion et une réduction de 34% du coût par conversion.

Comment ajouter un ciblage par type d\’audience

Vous pouvez donc ajouter un ciblage par type d\’audience à votre campagne ou votre groupe d\’annonces :

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Dans le menu des pages, cliquez sur “Audiences”.
  3. Cliquez sur le bouton “Plus”.
  4. Cliquez sur “Sélectionner un groupe d\’annonces”, puis choisissez une campagne et un groupe d\’annonces dans la liste qui s\’affiche.

    Vous pouvez également rechercher la campagne ou le groupe d\’annonces que vous souhaitez mettre à jour.

  5. Sélectionnez le type d\’audience que vous souhaitez toucher lors de votre campagne.
    • Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
      • Audiences de remarketing : utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre entreprise
    • Pour les campagnes display
      • Audiences d\’affinité : groupes d\’utilisateurs définis en fonction de leur style de vie, leurs habitudes d\’achat et leurs centres d\’intérêt sur le long terme
      • Audiences d\’intention : utilisateurs qui recherchent activement des produits ou des services
      • Audiences de remarketing : utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre entreprise
    • Pour les campagnes vidéo
      • Audiences d\’affinité : groupes d\’utilisateurs définis en fonction de leur style de vie, leurs habitudes d\’achat et leurs centres d\’intérêt sur le long terme
      • Audiences de type \ »Intention et événements de la vie\ » : utilisateurs effectuant des recherches actives sur un produit ou un service, ou dont le comportement d\’achat et la préférence pour une marque changent au cours des étapes importantes de la vie, un déménagement, l\’obtention d\’un diplôme universitaire ou un mariage, par exemple.
      • Audiences de remarketing : utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre entreprise
      • Données démographiques détaillées : groupes de personnes partageant des caractéristiques communes, tels que les étudiants, les propriétaires d\’un logement ou les jeunes parents.
    • Pour les campagnes Hôtel
      • Remarketing : utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre entreprise (visiteurs du site Web, audiences similaires, combinaison personnalisée et listes de clients)
  6. Cochez la case à côté des audiences que vous souhaitez ajouter. Elles sont ainsi ajoutées à votre ciblage.
  7. Cliquez sur “Enregistrer”.

Ces nouvelles audiences (audiences d’affinité et audiences sur le marché) seront disponibles dans l\’interface utilisateur de Google Ads pour le moteur de recherche Google dans les prochaines semaines.

Auteur : Noel NGUESSAN

Je suis Noel Nguessan, fondateur du site Arobasenet.com qui existe depuis 2007 et a aujourd'hui plus de 6.800 articles. Pour ma part, j'ai intégré le monde de l'internet en 1997 en qualité de créateur de site internet, avant de devenir développeur web et multimédia au début de l'année 2000, avant de basculer naturellement vers le SEO.