Microsoft Advertising ouvre les annonces de recherche responsives à tous

Tous les annonceurs de Microsoft Advertising  peuvent maintenant commencer à tester des annonces de recherche réactives dans leurs comptes .

Microsoft Advertising ouvre les annonces de recherche responsives à tous

Il s’agit pour l’instant de la version bêta des annonces de recherche responsives que déploie Advertising (anciennement Bing Ads).

Avec les annonces de recherche réactives (RSA pour Responsive Search Ads), introduites pour la première fois par Google Ads

Les annonceurs peuvent entrer importer des annonces de réactives existantes à partir de vos campagnes .

Une jauge de force d\’annonce apparaît dans la fenêtre d\’édition RSA comme un indicateur approximatif des performances des RSA.

Une jauge de force d\'annonce apparaît dans la fenêtre d\'édition RSA comme un indicateur approximatif des performances des RSA.
Source : Microsoft.com

Microsoft suggère d\’entrer au moins 8 à 10 titres qui ne contiennent pas de phrases similaires et au moins 2 descriptions qui sont distinctes les unes des autres avec des appels clairs à l\’action.

Parce que les combinaisons peuvent servir dans n\’importe quel ordre, vous voudrez être sûrs que vos titres et descriptions fonctionnent ensemble dans divers ordres.

Automatisez la création de votre annonce et améliorez les performances grâce à des annonces de recherche réactives. Découvrez comment rejoindre cette bêta ouverte ici.

Vous pouvez épingler les titres et les descriptions que vous souhaitez afficher dans les premières positions pour avoir un certain contrôle sur la façon dont vos annonces s\’affichent. Microsoft recommande d\’épingler les positions 1 et 2 pour les titres et la position 1 pour les descriptions si vous êtes préoccupés par l\’ordre.

Performance et rapport, selon Microsoft Advertising :

Les combinaisons d\’annonces les plus performantes sont automatiquement identifiées et vous sont signalées, tandis que les annonces moins performantes ne sont pas affichées à nouveau.

Microsoft dit que vous devriez régulièrement examiner les résultats de performance des RSA dans la page de rapport de la combinaison.

Avec et maintenant Microsoft permettant et promouvant les annonces de recherche responsives (RSA), attendez-vous à ce que le format alimenté par l\’apprentissage automatique (machine learning) devienne le standard à terme.

Les RSA sont la direction vers laquelle continueront de se diriger les annonces textuelles et les tests d\’annonces  — les systèmes d\’annonces déterminant dynamiquement les créations au moment de la vente aux enchères et l\’ajustement en fonction de l’historique des performances.