Microsoft Advertising déploie un outil qui crée des variantes de vos publicités

Microsoft Advertising

Microsoft Advertising déploie un outil qui crée des variantes de vos publicités

créer automatiquement des centaines de variantes

explique

Les valeurs du texte sont fournies dans le fichier du flux et elles sont sélectionnées en fonction du ciblage défini dans le flux.

{=FeedName.AttributeName: Default}.

Si le nom de votre flux est “Deals” et vous voulez référencer l’attribut personnalisé “Product (text)”, le paramètre serait {=Deals.Product}

Quelques détails clés sur les personnalisations d\’annonces

Le paramètre de personnalisation d\’annonces

Actuellement, vous pouvez créer et gérer des flux via l\’outil de gestion des flux (Feed Management Tool) dans l\’interface utilisateur, l\’outil Google Import et l\’intégration avec l’API de groupe (bulk).

Dans les mois à venir, vous fournira également la possibilité de planifier les téléchargements de flux à partir d\’une URL.

Comment installer les personnalisations d’annonces ?

Pour prendre avantages des personnalisations d\’annonces en fournissant un flux de personnalisations d\’annonces qui indique à Microsoft Advertising quelles informations vous souhaitez insérer dans vos annonces dans quelles circonstances.

Créez votre fichier de flux à l\’aide d\’attributs personnalisés, d\’attributs de ciblage et d\’attributs de ciblage standard.

Les attributs personnalisés contiennent des informations que vous souhaitez afficher dans l\’annonce et les attributs de ciblage déterminent quel élément de flux doit être sélectionné pour remplacer le paramètre de personnalisation de l\’annonce lorsque l\’annonce est affichée. Plus d’info ici.

Ensuite, téléchargez le flux dans le compte via l\’outil de gestion des flux sous “Bibliothèque partagée” dans l\’interface du workflow, puis créez des avec la référence aux paramètres de personnalisation de l\’annonce dans la copie de l\’annonce.

Enfin, assurez-vous que le nom et le nom d\’attribut du flux dans le paramètre correspondent au flux téléchargé : Feedname.AttributeName: Default.

À propos des flux de personnalisation d\’annonces

Avec les personnalisations d\’annonces, vos annonces peuvent se mettre à jour dynamiquement pour plaire à des clients spécifiques.

Tout ce qu\’il faut, c\’est télécharger un flux de personnalisation d\’annonces qui indique à Microsoft Advertising quelles informations vous souhaitez insérer dans vos annonces dans quelles circonstances.

Pourquoi utiliser des flux de personnalisation d\’annonces ?

  • Gagnez du temps : Transformez une seule annonce textuelle en centaines de variantes de cette seule annonce sans avoir à mettre à jour manuellement l\’annonce.
  • Annonces plus pertinentes : Personnalisez les annonces en fonction de ce que les clients recherchent, lorsqu\’ils les recherchent, où ils se trouvent, quel appareil ils utilisent, et plus encore.
  • De meilleurs résultats : Voyez de plus en plus de taux de clics et de conversion plus élevés.

Fonctionnement des flux de personnalisation d\’annonces :

Un flux de personnalisation d\’annonces est une feuille de calcul. Dans cette feuille de calcul, chaque colonne est un attribut qui indique à Microsoft Advertising l\’une des 2 choses suivantes :

  1. Attribut personnalisé :
    • Quelles informations sur vos produits ou services que vous souhaitez insérer dans vos annonces.
  2. Attribut de ciblage ou Attribut standard :
    • Dans quelles conditions chaque élément d\’information doit être inséré dans vos annonces.

Cette fonctionnalité est déployée globalement.