LinkedIn rachète Drawbridge pour booster ses capacités publicitaires

La technologie de Drawbridge sera utilisée pour aider à améliorer la portée des audiences similaires de LinkedIn et des campagnes du réseau public, et fournir une meilleure attribution.

LinkedIn va booster ses capacités publicitaires avec le rachat de Drawbridge

annonce avoir conclu un accord pour acquérir Drawbridge, une plate-forme de résolution d’identité (pour le tracking) qui utilise l’IA (intelligence artificielle) et la technologie du machine learning pour fournir le marketing, l’expérience client et les solutions de sécurité.

Dans son post d’annonce, LinkedIn déclare :

Dans le cadre de notre investissement continu dans notre plate-forme technologique, nous annonçons aujourd’hui que nous avons conclu un accord pour l’acquisition de Drawbridge, Inc.

Nous croyons que l’équipe et la technologie de Drawbridge nous permettront d’accélérer les capacités de notre plate-forme de solutions marketing, en aidant nos clients à mieux atteindre et à comprendre leur public professionnel et à mesurer le retour sur investissement de leurs campagnes sur mobile et desktop.

Ainsi, avec l’ajout de la technologie de Drawbridge, LinkedIn vise à stimuler l’engagement publicitaire et le ROI (retour sur investissement) pour les marketeurs.

Un porte-parole de LinkedIn a déclaré que lorsqu’elle est intégrée dans le portefeuille de produits de LinkedIn Marketing Solutions, la technologie de Drawbridge bénéficiera aux annonceurs de deux façons spécifiques :

  1. Amélioration de la portée via les audiences similaires de LinkedIn et les campagnes du réseau public.
  2. Meilleure attribution qui permet aux annonceurs de mesurer les résultats qu’ils génèrent à partir de campagnes LinkedIn sur les canaux et les appareils.

Et LinkedIn de préciser :

Nos données montrent que le mobile compte pour la majorité de l’engagement publicitaire, mais la plupart de nos conversions se produisent sur ordinateur.

La technologie de Drawbridge nous permettra de mieux relier nos expériences mobiles et desktop.

LinkedIn a constamment développé ses offres publicitaires. En juillet dernier, il a révisé sa plate-forme Campaign Manager pour offrir un workflow axé sur les objectifs conçus pour la gestion de campagnes à volume élevé.

Plus récemment, LinkedIn a introduit le ciblage et amélioré ses fonctionnalités publicitaires ciblant les centres d’intérêt.

LinkedIn n’a pas fourni de détails financiers sur le deal, et mais un porte-parole de LinkedIn a déclaré que les plans d’intégration spécifiques seront plus clairement définis une fois l’accord sera définitif.

Auteur : Noel Nguessan

Je suis Noel Nguessan, fondateur du site Arobasenet.com qui existe en tant que nom de domaine depuis 2007 comme site de mon entreprise avant de devenir en 2010 un site d'information SEO à part entière. Pour ma part, j'ai été intégré le monde de l'internet 1997 en qualité de créateur de site internet, avant de devenir développeur web et multimédia au début de l'année 2000. Par la suite, après avoir exercé très tôt en free-lance auprès de plusieurs start-ups jusuq'en 2010 en tant développeur Web, je suis tout naturellement arrivé au référencement Web, notamment après avoir lu les premiers articles SEO d'Olivier Andrieux (Abondance.com) qui m'a beaucoup inspiré dans ce métier. Je lui dit merci. J'ai ainsi pu poursuivre ma carrière en travaillant discrètement en free-lance pour des agences Web qui créaient des sites mais avaient ponctuellement besoin de quelqu'un qui pouvait leur fournir des recommandations d'optimisation web en fonction de la clientèle. Je pense avoir longtemps respecté les règles de discrétion de mes apporteurs d'affaires et surtout avoir bien rempli les différentes missions à moi confiées. Aujourd'hui, la retraite se rapproche. Alors je passe le plus clair de mon temps à divulguer le marketing internet et des réseaux sociaux à travers mon site Arobasenet.com... Certes, il s'agit sur ce site de relayer des news SEO de sources anglaises, mais c'est un travaille plus que passionnant. Tant je découvre des articles d'intérêt que je partage mes fidèles lecteurs. Arobasenet.com, c'est à ce jour (Juillet 2021) : - 6.784 articles publiés depuis 2010 - Plus de 34 millions de pages vues - 300.000 pages vues en moyenne par mois.