Google Ad Manager adopte désormais les enchères au premier prix

Ad Manager, anciennement DoubleClick, vient de prendre une décision importante qui devrait bouleverser tout l’écosystème des intermédiaires publicitaires.

Google Ad Manager adopte désormais les enchères au premier prix

souhaitait une plus grande transparence et une simplicité dans le programmatique.

first price auction).

Avant de voir ce qui va désormais se passer, expliquons la différence entre l’enchère au premier prix et l’enchère au second prix qui était jusque là le mode de facturation.

Différence enchère au premier prix et enchère au second prix

en fin de compte ne payer qu’un prix beaucoup plus bas.

technologie publicitaire), nous assistons à une transition constante vers un modèle similaire à la vente aux enchères au premier prix.

Dans les enchères en temps réel ou real-time bidding (RTB), les enchères au second prix donnent au gagnant une chance de payer un peu moins que son offre originale soumise.

le publicitaire gagnant paie le prix proposé par le deuxième enchérisseur augmenté de 1 centime.

Le prix final de l\'impression est connu comme le prix de compensation.
Source : Clearcode.cc
  • Enchérisseur A = 4 dollars
  • Enchérisseur B = 4,50 dollars
  • Enchérisseur C = 4,20 dollars

Résultat de l’exemple ci-dessus :

$4,21 (deuxième prix le plus élevé + $0,01).

$0,29 que l’enchérisseur gagnant “a économisé”

En raison de diverses optimisations de prix planchers et “manigances”

Pour comparaison, considérez cet exemple de vente aux enchères au premier prix
  • Enchérisseur A = $4
  • Enchérisseur B = $4,50
  • Enchérisseur C = $4,20

Le résultat de ce 2ème exemple :

$4,50.

Dans le modèle des enchères au premier prix , l

Impact de la décision de Google Ad Manager

Pour bien comprendre, dans une enchère au premier prix, les acheteurs paient le prix réel

Alors que dans une enchère au second prix, de l’enchère.

.

pour les offres) ou les Supply Side Platforms (pour les demandes) pour qu’elles répondent au changement.

Google déclare dans un post :

nous donnerons à chacun le temps de se préparer au cours des prochains mois avant que nous commencions à tester.

Avec ce changement, toutes les offres des acheteurs programmatiques seront en concurrence dans la même enchère unifiée

L’enchère d\'un acheteur publicitaire ne sera pas partagée avec un autre acheteur avant la vente aux enchères ou être en mesure de fixer le prix pour un autre acheteur.
Source : Google

La mise à jour affectera l’inventaire display et vidéo vendu via Google Ad Manager uniquement.

Google dit qu\’il commencera à faire la migration de l\’inventaire de l\’éditeur vers le modèle du premier prix unifié en Avril 2019 et espère terminer cette transition vers la fin de cette année.