Comment Google Analytics aide à améliorer le référencement Web ?

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référencement de votre site Web.

indicateurs clés de performance) sont les plus judicieux pour votre entreprise.

et les plus importantes) dans qui aident à améliorer le référencement de son site.

1. Les pages vues

C’est quoi les pages vues ?

Comment suivre les pages vues dans Google Analytics ?

Vous pouvez utiliser Google Analytics

Vous pouvez trouver les métriques de page vue sous et sélectionner une période pertinente de temps.

c.-à-d., une nouvelle mise en page, une campagne publicitaire en ligne, etc.

Comme simple règle de base, lorsque vos pages vues augmentent, cela signifie que les modifications que vous avez implémentées doivent fonctionner, au moins en termes de trafic généré.

Comment optimiser/améliorer les pages vues ?

Une augmentation des pages vues peut être un indicateur de bonnes pratiques du référencement.

Certaines choses que vous pouvez faire pour augmenter les pages vues :

  1. Fournissez une bonne expérience utilisateur :
    • Assurez-vous que votre site Web se charge rapidement. Les utilisateurs ont tendance à abandonner les sites Web qui ne se chargent pas en 2-3 secondes.

      Compte tenu du fait que plus de la moitié du monde accède à Internet à partir de ses téléphones mobiles .

  2. Donnez à vos visiteurs un contenu intéressant pour cliquer dessus :
    • Créez du contenu viral, mais sauvegardez-le en le rendant utile dans le temps des gens qui vous visitent (pas de clickbait).

      Utilisez les meilleures pratiques , comme la recherche par mots clés et le maillage interne de contenu connexe, pour vous assurer que le contenu est trouvé et lu.

      Divisez les longs articles en séries et mettez en avant les articles populaires.

  3. Promouvez votre site Web :
    • Faîtes connaître votre site et vos contenus sur les médias sociaux, les blogs invités, et les forums connexes.

2. Temps moyen passé sur la page

Il existe deux façons d’observer la durée moyenne par session :

  • Vue Micro : Temps passé sur la page
  • Vue Macro : Durée moyenne de la session ou temps moyen passé sur le site

Qu\’est-ce que le temps passé sur la page ?

“temps passé sur la page“

Qu\’est-ce que la durée moyenne des sessions via Google Analytics ?

La durée moyenne de la session (), sur une période spécifique, divisée par le nombre total de sessions sur une période de temps spécifique.

Comment suivre le temps passé ?

Vous pouvez utiliser Google Analytics“Acquisition”.

timestamps

Par exemple: si une page a été visualisée à 9h23 et la suivante a été consultée à 9h26, le temps passé sur la page pour la première page est de 3 minutes.

Searchenginejournal.

Mais, voici ce que dit :

La durée de chaque session est calculée différemment selon que la dernière page consultée au cours de la session a enregistré ou non des engagements.

opt_noninteractionopt_noninteraction à un événement, cela ne génère plus un engagement. En savoir plus.

Au lieu de cela, examinez la distribution des données de durée de session pour avoir une meilleure idée de la session classique, et supprimez les valeurs aberrantes.

La réponse est que cela dépend de la façon dont le code Google Analytics est déclenché et de la rapidité avec laquelle il est envoyé à Google Analytics.

D’ailleurs, Google indique :

Par défaut, . Vous pouvez cependant régler cette durée (de quelques secondes à plusieurs heures).

Par exemple, une session peut inclure plusieurs pages vues, événements, interactions sur les réseaux sociaux et transactions de commerce électronique.

Comment optimiser/améliorer le temps passé sur la page ?

Parce que chaque site Web est différent (), vous devez vous concentrer sur la comparaison de vos statistiques actuelles de site Web avec vos propres données passées.

Choisissez un laps de temps spécifique (une année est recommandée) et utilisez les options de filtrage avancées de Google Analytics pour déterminer les pages qui reçoivent le plus de trafic, de manière cohérente :

  1. Aller à la section “Comportement” -> “Contenu du site” -> “Détail par URL”
  2. Dans le champ “Dimension principale” choisissez “Page”.
  3. “Avancés”, à droite du champ de recherche.
  4. Choisissez de filtrer par pages “Vues uniques”, puis choisissez un nombre à associer, à droite du bouton “Supérieur(e) à”.
  5. Cliquez sur le bouton “Appliquer” pour voir le résultat.

(Cliquez sur les images pour les agrandir)

Vous pouvez essayer plusieurs fois de suite en changeant juste le nombre “Supérieur à” à associer aux pages “Vues uniques”.

Pour certaines sessions, vous devez tenir compte de l\’expérience utilisateur globale sur votre site. Cela inclut :

  • La variété et la valeur du contenu de votre site.
  • CTA) clairs.

3. Le taux de rebond

Le taux de rebond est étroitement lié au temps passé. Une tendance commune observée est que le taux de rebond est inversement proportionnel à la durée moyenne de la session :

 A mesure que le taux de rebond augmente, la durée moyenne de la session diminue.

Qu\’est-ce que le taux de rebond ?

Le taux de rebond

Les utilisateurs peuvent rebondir pour plusieurs raisons :

Comment suivre le taux de rebond ?

Dans Google Analytics, accédez à :

“Comportement” -> “Contenu du site” -> “Toutes les pages”.

Vous verrez une colonne pour le taux de rebond.

“Taux de rebond”.

Comment améliorer le taux de rebond ?

Regardez vos pages avec un engagement élevé et des taux de rebond bas.

Similaire à la durée moyenne de session, voici quelques manières spécifiques pour abaisser des taux de rebond :

  1. Produisez du bon contenu et utilisez le maillage interne
  2. Détaillez tant que faire se peut votre contenu. Soyez fiable, utile et mémorable.
  3. Utilisez des appels à l’action (CTA) clairs.
  4. Fournissez une expérience utilisateur irréprochable : aucune publicité pop-up, audio ou vidéo en lecture automatique.

4. Le Top des pages de sortie

Qu\’est-ce que la page de sortie ?

Les pages de sortie sont les dernières pages consultées avant de quitter un site Web.

“Comportement” -> “Contenu du site” -> “Pages de sortie”

Le taux de sortie mesure le pourcentage de personnes qui quittent votre site Web à partir d’une page de sortie spécifique.

Les pages de sortie (et par la suite, les taux de sortie

Le taux de rebond prend en compte le nombre de visiteurs qui sortent de votre site Web après avoir visité une seule page.

Calculer le taux de sortie peut être utile, en particulier lorsque votre site Web encourage les clients à suivre un certain chemin (). Connaître le Top de vos pages de sortie peut vous aider à comprendre pourquoi votre taux de sortie est ce qu’il est.

.

Un taux de sortie élevé sur une page non-de-sortie peut être provoqué par :

  1. Informations mal organisées sur votre site Web (problèmes hiérarchiques).
  2. Des appels à l’action manquants, de sorte que le visiteur quitte le site Web sans rien faire.

Comment suivre le Top des pages de sortie

Les pages de sortie peuvent être déterminées en allant à :

“Comportement” -> “Contenu du site” > “Pages de sortie” 

Là, vous verrez :

  • Le nombre de sorties :
  • Le nombre de pages vues :
  • Le taux de sortie (en %) :

Comment optimiser/améliorer les pages de sortie ?

Planifiez soigneusement votre flux utilisateur/parcours afin que vous puissiez programmer quelles pages devraient avoir des taux de sortie élevés.

Puisque les pages de sortie supérieures et les taux de sortie sont liés aux taux de rebond, pour les optimiser, vous pourrez :

  1. Améliorer votre contenu.
  2. Avoir des CTA ou appels à l’action clairs.

5. Les pages par session

Qu\’est-ce que les pages par session ?

ou la page suivante

La colonne “Pages/session” (nombre moyen de pages

Comment suivre les pages par session ?

Rendez-vous sur Google Analytics à :

“Acquisition” -> “Tout le trafic” -> “Canaux” 

Vous verrez une colonne pour “Pages/session”.

Pour calculer le nombre de pages par session, prenez la somme du nombre de pages visitées par chaque utilisateur et divisez-la par le nombre total de sessions.

Une page avec des pages élevées par session, mais avec une durée de session et un taux de rebond faibles, peut indiquer le comportement d’abandon de page en raison du désintérêt, du contenu non pertinent, ou de la difficulté à naviguer sur votre site Web.

Comment optimiser/améliorer les pages par session

Fournissez les «prochaines étapes» (pages suivantes

6. page/profondeur du défilement

Qu\’est-ce que la page/profondeur du défilement ?

La profondeur de la page (ou du défilement) mesure la façon dont votre public consomme votre contenu en suivant l\’emplacement de la page où il arrête de lire.

Cela peut indiquer deux choses :

  1. Lisibilité :
    • Si votre contenu est facile à lire, les gens vont plus loin dans la page.
  2. Intérêt :
    • Il est supposé que plus les lecteurs font défiler la page vers le bas, plus ils veulent consommer votre contenu.

Comment suivre la page/profondeur du défilement ?

le plugin Scroll Depth Google Analytics pour activer le suivi.

Le plugin envoie les données à Google Analytics via “Events” :

“Comportement” -> “Evénements”

Une autre option consiste à utiliser “Google tag Manager”. Tout comme le plugin de profondeur de défilement, il vous permettrait de suivre le pixel et le pourcentage de la profondeur.

Comment améliorer la page/profondeur du défilement ?

Considérez les éléments qui correspondent aux différentes profondeurs du défilement où les personnes abandonnent la page :

  • Que se passe-t-il?
  • Le contenu commence-t-il à être inintéressant alors que les visiteurs font leur chemin plus profondément dans un article ?

7. Les visiteurs uniques

Qu\’est-ce qu\’un visiteur unique ?

ou des visites), mais la statistique des visiteurs uniques montre combien de personnes votre site Web atteint réellement.

Comment suivre les visiteurs uniques ?

Chaque fois que vous visitez un site Web, Google Analytics vous attribue un ID client stocké dans un cookie dans votre navigateur.

Cet ID client est unique à chaque navigateur , donc si vous visitez un site Web en utilisant un autre navigateur, Google Analytics vous reconnaîtra comme un autre utilisateur unique.

Cela peut poser un problème ou signaler des résultats erronés en raison de situations telles que :

  • Plusieurs personnes dans un ménage partageant un même ordinateur. Il peut y avoir plusieurs visiteurs, mais un seul est enregistré.

Dans Google Analytics, accédez à et examinez la métrique utilisateurs. Cela vous indiquera le nombre de visiteurs uniques sur votre site.

Le suivi et la comparaison de vos statistiques pour les visiteurs uniques sur une période de temps spécifique peut vous indiquer si les nouveaux visiteurs découvrent votre site Web (utile lorsque vous lancez de nouvelles campagnes ou annonces), ou si votre trafic provient des utilisateurs de retour.

Comment optimiser/améliorer les visiteurs uniques ?

  1. Connaissez votre audience :
  2. Promouvez votre site Web :

8. Visiteurs nouveaux vs visiteurs connus

Quels sont les nouveaux utilisateurs et les utilisateurs qui reviennent ?

Les nouveaux utilisateurs sont des utilisateurs qui accèdent à votre site Web pour la première fois sur un appareil spécifique.

Comme mentionné, Google utilise des ID client pour suivre les utilisateurs. Si vous utilisez un téléphone mobile pour accéder à un site Web, puis utilisez votre ordinateur pour visiter à nouveau le même site Web (mais la première fois sur desktop), Google compte cette activité comme deux nouveaux visiteurs.

en tant que nouveau visiteur et le deuxième appareil en tant que visiteur de retour.

Les utilisateurs connus (de retour) sont ceux qui ont déjà visité votre site Web. Google définit les nouveaux utilisateurs dans un laps de temps de deux ans.

Si vous revenez sur un site Web dans le délai de deux ans, vous êtes considéré comme un visiteur de retour. Et si vous visitez un site Web à nouveau après plus de deux ans, vous serez compté comme un nouveau visiteur à nouveau.

Comment suivre les nouveaux visiteurs vs les visiteurs connus

Trouvez ces données sous :

“Audience” -> “Comportement” -> “Visiteurs nouveaux/Connus”

Vous verrez un tableau comparant le comportement des visiteurs nouveaux et visiteurs connus (Returning visitors) avec certaines des statistiques précédemment discutées, telles que le taux de rebond, pages/session, et la durée moyenne de session.

Vous pouvez vérifier les nouveaux utilisateurs sous .

“Acquisitions” -> “Tout le trafic”

Si votre statistique de visiteurs connus est plus élevé que les nouveaux utilisateurs, cela peut être un signe que vous avez un groupe de lecteurs fidèles. La situation opposée démontre que vous avez du travail à faire pour faire revenir les gens.

Comment optimiser/améliorer le rapport “Nouveaux visiteurs/connus” ?

Votre graphique nouveaux visiteurs vs visiteurs connus peut refléter les résultats des campagnes que vous avez utilisées pour promouvoir votre site Web.

Quelques exemples :

  • vise à cibler de nouveaux utilisateurs (pertinents), donc si la campagne a été couronnée de succès, attendez-vous à une augmentation des nouveaux utilisateurs (légèrement supérieure à celle de la société, selon le budget publicitaire).
  • La recherche organique tend à se traduire par une distribution uniforme.
  • Le marketing par e-mail de votre CRM devrait conduire à plus de visiteurs de retour (connus
  • Le trafic directfavoris). Ceci montrera principalement des utilisateurs connus.

Vous pouvez segmenter vos canaux en fonction de ces sources de trafic.

Si vos visiteurs connus convertissent plus que les nouveaux visiteurs, pensez à des stratégies pour faire appel à ce groupe.

9. Le taux de conversion

Qu\’est-ce que le taux de conversion ?

Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs du site Web qui complètent les actions souhaitées, telles que :

  1. Téléchargement de votre application, ebook, etc.
  2. Prise de contact avec votre entreprise/soumission d’un formulaire.

Comment suivre le taux de conversion ?

La chose la plus importante au sujet des taux de conversion est que vous pouvez les adapter pour être supérieurs ou spécifiques en termes de choses comme :

  • Taux de conversion global
  • Taux de conversion du canal marketing
  • Taux de conversion des mots clés

La plupart des plateformes de médias sociaux comme Facebook, et Pinterest ont leurs propres outils analytics intégrés qui peuvent être utilisés pour suivre les taux de conversion.

Pour les sites Web, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics ou pour suivre certains taux de conversion.

Il existe un onglet dédié sur Google Analytics pour les conversions, qui vous permet d\’analyser les données en fonction des objectifs (“Conversions” -> “Objectifs”), de l\’attribution (“Conversions” -> “Attribution”) ou des entonnoirs multicanaux (“Conversions” -> “Entonnoirs multicanaux”).

Il y a aussi une option spécifique au commerce électronique (“Conversions” -> “Commerce électronique”).

Comment optimiser le taux de conversion ?

Étant donné que les conversions sont l\’objectif final, le marketing est souvent chargé de l\’ des taux de conversion, qui vise à maximiser le nombre de conversions.

Le principe de base du taux de conversion ?

Rendre tout transparent et facile pour les visiteurs du site à convertir. Ce qui rend le taux de conversion unique, c\’est qu’il vise à augmenter les revenus avec le trafic que vous obtenez actuellement, de sorte que vous puissiez réaliser le même taux de conversion même si vous n\’avez pas beaucoup de trafic pour commencer.

Le taux de conversion commence par mesurer l\’analytique pour connaître votre ligne de base, analyser ces données et implémenter des modifications (généralement appelées test fractionné ou A/B).

Google Optimize offre une alternative gratuite pour le test A/B.

10. Le taux d\’abandon

Qu\’est-ce que le taux d\’abandon ?

Le taux d\’abandon du panier (également appelé taux d\’abandon) est le pourcentage de paniers abandonnés par rapport au nombre de transactions initiées (ou terminées).

Ceci est particulièrement pertinent pour les entreprises de commerce électronique.

Sur la base de la compilation de la recherche de l\’Institut Baymard, environ 69,23% des paniers de boutique en ligne sont abandonnés, ce qui signifie que pour chaque 10 transactions, seules 3 réussissent.

Si vous êtes un propriétaire d\’entreprise ecommerce, l\’objectif est de maintenir les taux d\’abandon bas, et pour les clients de convertir ou d\’acheter à partir de leurs paniers abandonnés.

Comment suivre le taux d\’abandon sur Google Analytics ?

Google Analytics a maintenant un onglet \ »Conversions\ » spécifiquement pour le commerce électronique.

Une fois que vous avez configuré, allez à :

”Conversions” -> “ecommerce” > “Comportement d’achat”

Là, vous verrez des informations sur les différentes étapes du parcours client pour la période que vous avez sélectionnée. Cela inclut les clients qui :

  1. Aucune activité d’achat.
  2. Aucun ajout au panier.
  3. Abandon du panier.
  4. Annulation du paiement.

Le suivi de l\’abandon du panier à différents stades vous permet de surveiller les changements inhabituels.

Par exemple, si le taux d\’abandon d\’une étape est plus élevé que d\’habitude, cela peut être un signe de problèmes d\’utilisabilité.

Lorsque vous cliquez sur la flèche rouge sous chacune de ces dimensions, Google vous demandera de créer un segment. Ceci peut être appliqué à d\’autres rapports et facteurs, tels que l\’appareil utilisé, le navigateur utilisé, les données démographiques et les sources de trafic.

Ceci est utile pour que vous puissiez déduire ce qui a influencé l’abandon du panier. Par exemple, si les visiteurs abandonnent leur panier au moment du paiement, il se peut que votre processus de paiement soit trop long, ou que les options de paiements soient trop limitées ou que vos frais d\’expédition soient trop élevés, etc.

Comment optimiser/améliorer le taux d\’abandon

Pour améliorer les taux d\’abandon, AcquireConvert suggère une stratégie avant et après, en particulier:

  • Améliorer le processus d\’achat avant que les gens vérifient
  • Mettre en œuvre une stratégie de suivi après l’abandon du panier

Avant

Assurez-vous toujours que votre site Web est sécurisé via HTTPS et fonctionne bien, avec des appels à l’action clairs.

En outre, ayez un processus de paiement rapide. , le géant du ecommerce, gagne beaucoup d’argent en raison de son processus de paiement rapide qui comprend un clic pour commander, des boutons de tableau de bord, et plus encore.

De plus, envisagez d\’offrir le paiement sans ouverture de compte afin que les gens n\’aient pas à créer un compte pour faire un achat.

Enfin, évitez les surprises, comme les frais d\’expédition. Le coût d\’expédition est la raison numéro 1 des abandons de panier.

D’autre part, pour aider à éviter les surprises, montrez les indicateurs de progression des clients jusqu\’à ce que le paiement soit terminé.

Après

Plus important encore, envoyez des e-mails aux utilisateurs ayant abandonné leurs paniers ou utilisez le reciblage publicitaire pour les inviter à nouveau.

En fonction de votre logiciel de marketing par e-mail, c\’est assez facile à configurer.

Envoyez au moins 3 courriels : le premier dans l’heure qui suit. S\’ils sont clients pour la première fois, vous pouvez leur envoyer un code de réduction pour les inciter à acheter. Créez de l\’urgence avec une offre sensible au temps.

En conclusion

Les statistiques d\’engagement des utilisateurs sont importantes à suivre car l\’engagement accru est lié à une rentabilité accrue.

La bonne nouvelle est qu\’un compte Google Analytics gratuit peut suivre la plupart de ces métriques, et toutes ces métriques sont interdépendantes. Cela signifie que l\’optimisation d\’une statistique peut aider à améliorer une autre.

Pour de meilleurs résultats, concentrez-vous sur la création de bon contenu que votre public cible souhaite lire, avec des call-to-actions (CTAs) clairs.

De là, concentrez-vous sur l\’optimisation de votre site Web et l\’expérience utilisateur du site. Et vous verrez que votre référencement se portera de mieux en mieux dans les pages de résultats de Google avec un bon retour sur investissement (ROI).