Les recherches à zéro clic sont en augmentation sur Google Search

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Les nouvelles données et analyses de SparkToro de Rand Fishkin et Jumpshot montrent le déclin continu des taux de clics (CTR) sur la première page des résultats de recherche sur les ordinateurs de bureau et les smartphones aux États-Unis et en Europe en faveur des clics payants et des résultats “sans clics” (réponses directes).

Rand Fishkin affirme que le déclin est attribuable à “Google qui siphonne lui-même de grands pourcentages de trafic vers ses propres propriétés et réponses directes (featured snippets) dans la première page de résultats Google.”

Le déclin des taux de clics sur desktop est modeste

Le graphique ci-dessous montre et compare le marché des États-Unis et celui de l’Union Européenne (UE).

Il reflète une baisse progressive des taux de clics organiques sur desktop sur une période de deux ans (entre 2016 et 2018).

(Cliquez sur les images pour les agrandir)

Source : SparkToro.com

Les clics payants

Baisse de 10 points sur mobile

La tendance est plus dramatique dans les résultats de recherche mobile.

Dans la zone Royaume-Uni-Union Européenne, les taux de clics (CTR) organiques ont chuté, passant de 45% des SERP à 36,7%, tandis que les clics sur les ont plus que doublé depuis 2016.

Aux États-Unis, la baisse du CTR organique a été plus grande, passant de 40,1% à 29,7% de tous les SERP. Les clics payants ont également plus que doublé.

Or, sur mobile, les carrousels, les boîtes de réponse (featured snippets) et les annonces Google Ads dominent les résultats de recherche mobile, surtout au-dessus de la ligne de flottaison.

Pour de nombreuses requêtes, il y a 4 annonces Google Ads, qui peuvent être suivies par une carte et un Pack local (pour les requêtes locales), suivis enfin par les liens organiques qui ne sont donc plus visibles dès l’affichage de la page de résultats sur Google.

Tout cela est réellement préoccupant pour les propriétaires de sites qui comptent sur le travail effectué sur l’ de leurs sites pour gagner en visibilité sur Google.

Il y a de quoi désespérer car il y aura de plus en plus d’annonces Google Ads et de réponses directes via les featured snippets, notamment lors des recherches vocales qui ne cessent d’augmenter via le mobile et les enceintes connectées (Google Home).

Les publicités Google Ads et les featured snippets ou extraits optimisés continueront donc à dominer les résultats mobiles.

Cela obligera de plus en plus de sites à opter pour une plus grande participation dans les annonces Google Ads et (pour les marketeurs avec des emplacements).

On peut d’ores et déjà admettre qu’il va être difficile, dans les années à venir, en dehors des recherches locales et des requêtes de marque, de générer des clics organiques à partir des pages de résultats sur Google mobile.