Etude : Google teste 1 réponse et 0 lien bleu sur sa page de résultats

Avec l’avènement de la recherche vocale via l’Assistant Google ou l’enceinte connectée Google Home ou encore via les écrans intelligents, a commencé à prendre l’habitude de fournir une réponse (vocale) unique aux requêtes des utilisateurs.

Etude : Google teste 1 réponse et 0 lien bleu sur sa page de résultats

Et ce phénomène des temps modernes n’est pas prêt de s’arrêter. En, effet, imaginez dès à présent un monde avec un moteur de recherche qui affiche zéro résultat (zéro lien bleu) lors des recherches.

En fait, si ce test était validé et déployé, certes Google affichera une réponse unique, mais il pourrait aussi afficher juste en dessous des résultats personnalisés aux utilisateurs via le flux Discover du nouveau Google Search à venir.

Une façon de les retenir davantage sur le moteur de recherche avec du contenu faisant partie de leurs propres centres d’intérêt ou historique de recherche. Mais aussi avec du contenu relatif à leur requête.

Source : HubSpot.com

Ce n’est pas la première fois que les utilisateurs ont signalé une page de résultats avec zéro lien bleu. La fonctionnalité ayant été testée en Février dernier par Google.

Toutefois, dans le contexte de cette page de résultats sans aucun lien, Google affiche déjà sous la réponse directe fournie, un bouton “Afficher plus de résultats” qui permet de visiter une page Google classique avec ses 10 liens bleus.

Google a confirmé à Seroundtable.com

aider les gens à trouver rapidement les informations les plus pertinentes.

nous allons montrer un seul résultat pour améliorer le temps de chargement sur mobile.

allons toujours fournir la possibilité de taper pour voir plus de résultats.

Les utilisateurs face à une page de résultats sans lien bleu

Comment les utilisateurs se sentent-ils sur une page avec 0 résultat de recherche ?

Pour répondre à cette question, l’agence HubSpot.com a conduit une étude en demandant à plus de 4.200 personnes à travers les États-Unis, le Royaume-Uni, et le Canada d’indiquer leurs sentiments en réaction à la nouvelle fonctionnalité zéro résultat de recherche de Google Search.

Et voici les résultats de l’étude.

  1. (Cliquez sur les images pour les agrandir)

    La majorité des répondants, près de 60%

  2. généralement positive, avec environ la moitié des répondants (51,47%

  3. problème de neutralité de l’info ?

    Cette question a été formulée de deux façons.

    • Lorsque la question a été formulée de cette façon, la réponse a été généralement positive, la plupart des gens (près de 80%

    • Ensuite, il a été demandé .

      Fait intéressant, le sentiment positif ici était visuellement plus faible, avec 20% moins de répondants

  4. Temps passé sur Google :

    Enfin, il a été demandé si une page avec 0 résultat de recherche aurait un impact sur la durée de temps que les utilisateurs passeraient sur Google.

    51,38%

    rapidité d’accès aux réponses.

Quel impact de la page de résultats avec 0 lien pour les commerçants ?

Victor Pan, Responsable en chef de HubSpot répond :

La page de résultats avec 0 résultat de recherche est le nouvel extrême dans la recherche.

Rappelez-vous quand il y avait juste 10 résultats de recherche ?

Ensuite, Google a parfois affiché seulement 7, puis les gens ont commencé à voir 3 à 5 résultats de recherche sur la première page. Et maintenant, nous sommes au point où zéro pourrait arriver.

C\’est cette évolution de ce à quoi les résultats de recherche ressemblent qui pointe vers un besoin de marketing pour regarder les résultats de recherche dans une perspective multi-dimensionnelle.

Ainsi, au lieu de regarder les termes de recherche et les mots-clés à travers une portée étroite, Victor Pan conseille aux commerçants de se préparer à une présence plus généralisée de la fonctionnalité zéro résultat en se concentrant sur l\’intention de l’utilisateur.

Tout d\’abord, Pan dit de considérer les utilisateurs qui pourraient être à la recherche de ces termes cibles ou mots-clés, et ce qu\’ils espèrent accomplir en les recherchant (leur intention derrière la requête).

Est-ce que l\’intention derrière cette recherche présente réellement une occasion pour vos objectifs SEO connexes, tels que les visiteurs, les classements, ou la notoriété de la marque ?

Et en apprenant comment Google interprète l\’intention de l\’utilisateur, vous pouvez commencer à comprendre quelle audience que vous essayez de dessiner pour votre contenu, et par conséquent, si certains termes et mots-clés valent ou non la peine d’être utilisés, en particulier dans le monde de la recherche avec zéro résultat de recherche.

Auteur : Noel NGUESSAN

Je suis Noel Nguessan, fondateur du site Arobasenet.com qui existe depuis 2007 et a aujourd'hui plus de 6.800 articles. Pour ma part, j'ai intégré le monde de l'internet en 1997 en qualité de créateur de site internet, avant de devenir développeur web et multimédia au début de l'année 2000, avant de basculer naturellement vers le SEO en tant que Consultant.