Google Ads déploie 3 nouvelles fonctionnalités de mesure pour la pub vidéo

Google Ads permet maintenant aux annonceurs de définir des critères de visibilité personnalisés Active View dans Display & Video 360.

la portée

a annoncé le lancement de 3 nouvelles fonctionnalités de mesureprécédemment connue sous le nom de DoubleClick BID Manager) :

  • Les statistiques de visibilité personnalisées
  • Les rapports Unique Reach
  • Mesure de l’impact de la marque (Brand Lift) pour toutes les vidéos achetées.

Les trois fonctionnalités sont maintenant en train d’être déployées à l’échelle mondiale.

L’Unique Reach et le rapport Brand Lift pour la vidéo au-delà de sont désormais disponibles pour tous les annonceurs.

Comme l’explique Google, Active View est une technologie utilisée sur YouTube, et sur certains sites Web ou applications du Réseau Display, qui permet à de déterminer si votre annonce est visible par des clients potentiels.

  1. 50 %50 %

    Rappelons que 56,10 % des annonces ne sont pas vues.

    • 30 % de sa surface est visible pendant au moins une seconde.

  2. enchère au CPM visible
  3. Ce terme peut apparaître dans le nom de certaines colonnes de vos rapports sur les vidéos et sur le Réseau Display, par exemple “Coût mesurable”, “Impressions mesurables” ou “Taux visible”.

Google Ads déclare dans son annonce :

Media Rating Council

Mais, nous savons que de nombreux annonceurs et agences ont des définitions différentes de la visibilité en fonction de leurs besoins commerciaux uniques.

lancé des métriques personnalisées dans Display & Video 360, mesurées par Active View. Avec ces nouveaux contrôles, les annonceurs peuvent sélectionner des critères personnalisés

Une fois mises en place, ces métriques sont rapportées pour toutes les campagnes vidéo, en quelques heures.

Comment créer votre statistique de visibilité personnalisée Active View

Pour créer votre propre statistique de visibilité de la vidéo, qui sera disponible dans les rapports, procédez comme suit :

Dans Campaign Manager, accédez à “Annonceur” -> “Configuration Floodlight” -> “Statistique vidéo personnalisée Active View”.

Si vous utilisez Display & Video 360, accédez à “Annonceur” -> “Paramètres” -> “Statistique de visibilité personnalisée”.

Vous pouvez définir les critères suivants pour déterminer la façon dont les impressions sont comptabilisées (en fonction de votre statistique) :

  1. % de visibilité :
  2. Audible : si nécessaire, le volume sonore doit être défini sur 10 % ou plus à tout moment (ou pendant la limite temporelle ou la limite par quart que vous avez définie) pour comptabiliser une impression.
  3. Limite temporelle : durée pendant laquelle une annonce doit être visible pour comptabiliser une impression.
  4. Limite par quart : quart devant être atteint pour comptabiliser une impression.

Métriques des vues personnalisées

MRC) pour la visualisation (50% au moins 1 seconde pour le display et 2 secondes pour la vidéo

Pour les annonceurs et les agences qui veulent fixer des seuils plus élevés que le MRC, Google a lancé des métriques personnalisées dans Display & Video 360.

Grâce à ce nouvel outil, les annonceurs peuvent concevoir leurs propres critères de visibilité vidéo mesurée par la solution Active View de Google.

Une fois les métriques personnalisées configurées, elles sont signalées pour toutes les campagnes vidéo en quelques heures.

Quels éléments de l’Active View est-il possible de mesurer ?

Vous pouvez mesurer

  1. Audience du cookie :

  2. Unique Reach : Impression :

    à travers les appareils) qui ont vu une annonce au cours de la période considérée.

  3. Unique Reach : Clic :

    à travers les périphériques) qui ont cliqué sur une annonce pendant la période du rapport.

  4. Unique Reach : Audience totale :

    à travers les périphériques) qui ont vu ou cliqué sur une annonce pendant la période du rapport.

  5. Unique Reach : :

    La fréquence moyenne à laquelle une annonce est vue par des utilisateurs uniques (à travers les appareils) pendant la période de rapport.

    Une fréquence de 1 signifie que, en moyenne, les utilisateurs ont vu votre annonce une fois.

Mesure du Brand Lift pour toutes les vidéos

Google étend aussi désormais le rapport de l’impact sur la marque (Brand Lift) au-delà de YouTube à toutes les vidéos achetées via Display & Video 360.

ad recall) et la considération et la progression de la marque dans les recherches sur Google et YouTube.

Les rapports peuvent être segmentés par auditoires, créateurs et éditeurs.

D’après GoogleBrand Lift

).

  1. être nouvelle et ne pas encore avoir commencé ;
  2. être en mesure de générer au moins

Le Brand Lift va également être en libre-service.