Facebook change les conditions de distribution et de monétisation de la vidéo

Les annonces connues sous le nom de publicités en pré-roll, pour la simple raison qu’elles sont visionnées avant le contenu vidéo désiré, apparaîtront seulement sur des vidéos dans le hub de Facebook Watch.

Facebook change les conditions de distribution et de monétisation de la vidéo

Facebook

va donc commencer à tester la publicité vidéo de 6 secondes en pré-roll dès le mois de Janvier 2018

Il annonce aussi qu’il va à nouveau changer la façon dont son algorithme décide quelles vidéos prioriser dans les fils d’actualité des utilisateurs.

La publicité en pré-roll sur Facebook

Cette limitation confirme une position de longue date de Facebook contre la préemption des vidéos in-feed (intégrée au fil d’actualité entre les posts) avec des annonces.

Et, le fait que les gens doivent patienter à travers les annonces qu’on ne peut pas ignorer (zapper) pour voir une vidéo dans Watch, donne l’impression que les spectacles pour lesquels Facebook à payer les éditeurs pour les produire pour Watch devront avoir un retour sur investissement.

Facebook est, quant à lui, convaincu de son choix :

toutes les annonces vidéo qui ont une durée de 6 secondes que les marques diffusent déjà sur Facebook et ont acheté avec l’option “emplacement in-stream”.

La publicité Mid-roll sur Facebook

Facebook ajuste également les exigences pour les annonces mid-roll (ou \ »ad breaks\ », dans le langage de Facebook pour dire coupures publicitaires).

Nos recherches sur les consommateurs ont montré que passer de 90 secondes à 3 minutes de vidéo avec des pauses publicitaires a amélioré la satisfaction globale.

De plus, à travers les tests initiaux, la satisfaction a augmenté de 18% lorsque nous avons retardé le premier moment de pause publicitaire.

Puisque les éditeurs dans le programme de vidéo de Facebook sont en mesure de contrôler quand une annonce apparaît et peuvent suivre la façon dont leurs pauses publicitaires performent, certains ont commencé à concevoir des stratégies pour améliorer la probabilité que les spectateurs patienteront pendant la pause publicitaire.

Maintenant, Facebook annonce qu’il désactive cette option pour tous les profils et pour toute Page Facebook ayant moins de 50.000 fans.

Nous faisons ces changements parce que nous avons trouvé que les Profils et les Pages en dessous de ce seuil sont plus susceptibles de partager des vidéos en direct qui ne respectent pas nos lignes directrices de contenu pour la monétisation.

Les éditeurs de vidéo en direct au-dessous de ce seuil ont également tendance à avoir des auditoires plus petits pour leurs diffusions, et ne sont donc pas en mesure de recueillir des revenus significatifs des pauses publicitaires.

Changement d\’algorithme

Enfin, pour augmenter la probabilité que les gens seront disposés à regarder les annonces vidéo, Facebook change la façon dont son algorithme décide quelles vidéos afficher. à tel ou tel moment

L\’algorithme de Facebook donnera maintenant la priorité aux vidéos des éditeurs et des créateurs que les gens regardent régulièrement ou recherchent activement.

des séries épisodiques, telles que celles que Facebook paie des éditeurs pour produire pour Watch.

Facebook permettra également aux Pages Facebook de pointer des liens depuis les Page dédiées à des programmes vers des programmes Watch individuels. Ces liens permettront aux éditeurs et aux créateurs de partager plus facilement des épisodes avec des auditoires plus fidèles de leurs pages.

Cependant, Facebook ne ferme pas complètement la porte aux vidéos autonomes :

Auteur : Noel NGUESSAN

Je suis Noel Nguessan, fondateur du site Arobasenet.com qui existe depuis 2007 et a aujourd'hui plus de 6.800 articles. Pour ma part, j'ai intégré le monde de l'internet en 1997 en qualité de créateur de site internet, avant de devenir développeur web et multimédia au début de l'année 2000, avant de basculer naturellement vers le SEO en tant que Consultant.